สุภรณ์ เด่นไพศาล

เจาะวิธีคิดแบรนด์ ‘เอส’ น้ำอัดลมสัญชาติไทย ภายใต้อาณาจักรยักษ์เครื่องดื่มไทยเบฟ ย่างก้าวสู่ปีที่ 11 เริ่มช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดขึ้นมาได้ 23% เรียกได้ว่าตามหลังผู้เล่นเบอร์ 2 แค่เพียงเอื้อมมือ จากนี้กระหน่ำแคมเปญใหญ่-เปิดทดลองชิม เน้นจับกลุ่มลูกค้า Gen Z ตั้งแต่ภาคกลางไปจนถึงภาคตะวันออกเฉียงเหนือ   นับเป็นสัญญาณบวกของตลาดน้ำอัดลมในไทยซึ่งมีม...

การที่ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 56,000 ล้านบาท และโซดากว่า 15,000 ล้านบาท เมื่อรวมสองตลาดคิดเป็นมูลค่ามากกว่า 70,000 ล้านบาท ทำให้นี่เป็น ‘เค้กก้อนใหญ่’ ที่ใครๆ ก็อยากเข้ามาแบ่ง ซึ่งรวมถึง ‘โออิชิ’ พี่ใหญ่ในตลาดชาพร้อมดื่มด้วย   อย่างที่รู้กันว่าตลาดชาพร้อมดื่มในบ้านเราค่อนข้างที่จะนิ่ง โดยมีมูลค่าหลัก ‘หมื่นล้านบาท’ ซึ่งผู้เล่นในตลา...

ตลาดชาพร้อมดื่มมีมูลค่า 13,229 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตสูง 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย ‘โออิชิ’ ยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดต่อเนื่องด้วยส่วนแบ่งการตลาด 48% (ข้อมูลจาก AC Nielsen เดือนตุลาคม 2564 - กันยายน 2565) ขณะเดียวกันปัจจุบันความท้าทายอย่างหนึ่งในการทำการตลาดชาพร้อมดื่มคือการขยายฐานลูกค้า-เพิ่มปริมาณการบริโภค   หนึ่งในการ...

ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 5.7 หมื่นล้านบาทแข่งเดือด ‘โค้ก-เป๊ปซี่’ เดินหน้าส่งแคมเปญใหม่ ฝั่ง ‘เอส โคล่า’ ปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี ดึงพรีเซนเตอร์ไทย-เกาหลี เจาะกลุ่ม Gen Z หวังช่วงชิงยอดขายฤดูร้อน    ในช่วงโควิดตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมเติบโตไม่ค่อยจะสู้ดีนัก สาเหตุหลักมาจากเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ไม่เป็นใจ แต่เมื่อทุกอย่างคล...