การสร้างแบรนด์

ย้อนไปสมัยเป็นวีเจจ๋า   ตอนที่ได้บรรจุเป็นวีเจครั้งแรกคือปี 4 ตอนนั้นทำงานไปด้วย เป็นเด็กมีไฟ พอทำงานแล้วมีเวลาเหลือก็คิดว่าจะทำอะไรดี ตอนนั้นคิดว่าเราเป็นเด็กสยาม ชอบเดินสยาม ชอบเดินซื้อของ ก็ชวนเพื่อนว่ามาลองขายกันบ้างไหม เพราะเรามีสิ่งที่เราชอบ ซึ่งสไตล์เราค่อนข้างจะชัดเจน ค่อนข้างจะเซอร์ ชอบใส่เสื้อกล้าม กางเกงยีนส์ แล้วเพื่อนเขาเรียนค...

ในมรสุมแห่งการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เคยหยุดถาโถมในโลกธุรกิจ และกระแสคลื่นของความผันผวนที่ไม่เคยหยุดซัด สิ่งที่สำคัญสำหรับธุรกิจคือการเตรียมความพร้อมที่จะรับมือกับเรื่องเหล่านี้   ทั้งหมดหลายเป็นที่มาของ ‘The Surfer Kits’ บอร์ดเกมที่ Media Intelligence Group (หรือ MI GROUP) พัฒนาออกมาเป็นชุดอุปกรณ์คู่มือที่จะช่วยเตรียมความพร้อมให้แก่ทุกธุรกิจ ...

ในอดีตที่ผ่านมา การสร้างแบรนด์สินค้า (Branding) ส่วนใหญ่ยึดตามทฤษฎีและเครื่องมือที่มีอยู่เพื่อสร้างภาพลักษณ์และค่านิยมของแบรนด์ในใจของลูกค้า หนึ่งในวิธีคิดที่ได้รับความนิยม คือการใช้โฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หรือหนังสือพิมพ์ เพื่อสร้างความประทับใจและการจดจำในใจลูกค้า   อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงในสังคม และการปรากฏของเทคโนโล...

เป็นเรื่องปกติไปแล้วสำหรับ Bar B Q Plaza ที่หยิบยกการคอลลาบอเรชันมาเป็นหนึ่งในอาวุธสำคัญในการสร้างแบรนด์ แต่ครั้งล่าสุดนั้นได้เรียกเสียงตื่นเต้นจากสาวกสตรีทแวร์ เพราะเป็นการจับมือกับตัวพ่ออย่าง CARNIVAL   “CARNIVAL เป็นตัวพ่อที่โดนเด่นเรื่องเสื้อผ้า และเข้าใจความเป็นคนรุ่นใหม่” รัฐ ตระกูลไทย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท ฟู...

ดาต้าเซ็ต ชี้การเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อทำให้เกิดความท้าทายและโอกาสสำหรับแบรนด์และธุรกิจ การกำหนดกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ สื่อสาร และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ ต้องใช้แพลตฟอร์มมีเดียอินเทลลิเจนซ์เป็นตัวช่วยในการกรองข้อมูลจำนวนมหาศาลจากสื่อ 360 องศา เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก และนำมาใช้งานได้อย่างทันท่วงที รวมทั้งใช้กรอบแนวคิด EVO (Ex...

ไม่ว่าจะอยู่ในแวดวงน้ำหอมหรือไม่ ใช้น้ำหอมหรือเปล่า เชื่อว่าใครก็น่าจะเคยได้ยินได้เห็นน้ำหอมสำหรับท่านสุภาพบุรุษนามว่า ‘Sauvage’ ของแบรนด์ Christian Dior หรือ Dior กันมาบ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากช่วงเวลาที่ทั้งโลกจดจ้องกับการพิจารณาคดีคู่รักสะเทือนโลกระหว่าง Johnny Depp และภรรยาเก่า Amber Heard    ในช่วงที่เกิดคดีความก่อนที่จะมาลงเอย...

งานศึกษาครั้งใหม่ของ Oracle และ Gretchen Rubin ระบุว่า ผู้คนอยากให้แบรนด์ต่างๆ สร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะให้แก่พวกเขา แต่ผู้บริหารธุรกิจส่วนใหญ่กลับยังกลัวที่จะใช้อารมณ์ขันในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า งานศึกษาครั้งนี้สำรวจความคิดเห็นของผู้คนมากกว่า 12,000 รายใน 14 ประเทศ รวมถึงมากกว่า 5,000 รายในเอเชีย-แปซิฟิก ระบุว่าผู้คนต้องการประสบการณ์ใหม่ที...

IBM เปิดเผยผลการศึกษาผู้บริโภคทั่วโลกล่าสุด โดยมากกว่าครึ่ง (51%) ของผู้บริโภคที่สำรวจระบุว่าวันนี้ ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญต่อตนมากขึ้นเมื่อเทียบกับในปีที่ผ่านมา ดังสะท้อนให้เห็นผ่านพฤติกรรมการจับจ่ายซื้อของ การตัดสินใจเลือกของใช้ในบ้าน การลงทุน การเลือกบริษัทที่จะทำงานด้วย หรือแม้แต่การตัดสินใจที่เกี่ยวกับการเดินทาง    ...

foodpanda   Crisis Management   ‘การสร้างแบรนด์ให้ผู้คนรักและชื่นชอบ’ คือหนึ่งในเรื่องที่นักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ทุกคนวางเป้าหมายของแบรนด์ตัวเองไว้ แต่ก่อนจะไปถึงการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนระหว่างเราและผู้บริโภคได้ สิ่งสำคัญนอกเหนือจากส่งมอบสินค้ารวมไปถึงบริการที่ดี และการส่งมอบประสบการณ์ดีๆ ของแบรนด์ นั่นคือการบริหารเรื่...

ถ้าพูดถึงแบรนด์เครื่องประดับอเมริกันที่โด่งดังไปทั่วโลกจากการปรากฏอยู่ในป๊อปคัลเจอร์ ทั้งหนัง เพลง และซีรีส์ เป็นต้องนึกถึง Tiffany & Co. เพราะแบรนด์นี้เคยเป็นทั้งชื่อหนังคลาสสิกจากปี 1961 เรื่อง Breakfast at Tiffany’s และมักจะถูกพูดถึงบ่อยๆในซีรีส์ชีวิตสาวนิวยอร์กในยุค 2000 อย่าง Sex and the City รวมทั้งปรากฏชื่อในเพลงอีกหลายเพลง  ย้...