×

สมิทธิ์ บุญชุติมา

ภาพเครื่องพิมพ์ดีดพร้อมข้อความ Public Relations
29 มิถุนายน 2026

ติดกับดัก ‘PR Value’ ? วิจัยชี้ PR ไทย 97% ทำงานด้วย AI แล้ว แต่ยังวัดผลด้วยไม้บรรทัดยุคก่อน เสี่ยงบิดเบือนความน่าเชื่อถือที่เป็นหัวใจของแบรนด์

แม้นักประชาสัมพันธ์ไทยเกือบทั้งวงการจะใช้ AI และเครื่องมือดิจิทัลในการทำงานแล้ว แต่ส่วนใหญ่ยังวัดความสำเร็จด้วยการคิดมูลค่าสื่อแบบเดิม สะท้อนการนำเทคโนโลยีใหม่มาวางบนวิธีคิดที่ยังไม่เปลี่ยน ซึ่งงานวิจัยชิ้นใหม่ชี้ว่าต้องเร่งแก้ก่อน AI จะยิ่งขยายปัญหาให้ใหญ่ขึ้น   ประเด็นสำคัญ   กับดักการวัดผลที่ยังไม่ขยับตามเทคโนโลยี ทั...
17 มีนาคม 2023

ดาต้าเซ็ตชี้ ภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยน แบรนด์ต้องปรับตัวในยุค Attention Economy เพื่อชิงความสนใจผู้บริโภค

ดาต้าเซ็ต ชี้การเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อทำให้เกิดความท้าทายและโอกาสสำหรับแบรนด์และธุรกิจ การกำหนดกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ สื่อสาร และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ ต้องใช้แพลตฟอร์มมีเดียอินเทลลิเจนซ์เป็นตัวช่วยในการกรองข้อมูลจำนวนมหาศาลจากสื่อ 360 องศา เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก และนำมาใช้งานได้อย่างทันท่วงที รวมทั้งใช้กรอบแนวคิด EVO (Ex...


Close Advertising