แฟชั่นดีไซเนอร์ครั้งหนึ่งเคยเป็นหมากสำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่นลักชัวรี และมักจะกลายเป็นหน้าเป็นตาของแบรนด์โดยบริยาย เช่น ถ้าเรานึกถึง CHANEL เราก็ต้องนึกถึง Karl Lagerfeld เป็นคนแรก หรือไม่ก็ Hedi Slimane ที่ถึงแม้ว่าจะไม่ออกงานบ่อย แต่ก็เป็นที่รู้จักและเป็นที่ต้องการของแบรนด์แฟชั่น และมีแฟนประจำ ไม่ว่าเขาจะอยู่ที่ Dior Homme, Saint Laurent หรือ CELINE อย่างตอนนี้
แต่ทางเว็บไซต์ข่าวแฟชั่นอย่าง FashionNetwork ได้สอบถามนักวิเคราะห์จากหลากหลายแหล่ง ซึ่งแนะนำว่าการมีดีไซเนอร์ที่ไม่ได้มีชื่อเสียง หรือเป็นที่จดจำมากนัก อาจจะเป็นสิ่งจำเป็นต่อแบรนด์มากกว่าที่คิด
เริ่มที่ Julie El Ghouzzi ซีอีโอของ Cultz บริษัทที่ปรึกษาด้านแฟชั่นกล่าว “ตัวตนของแบรนด์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับดีไซเนอร์ ดีไซเนอร์เป็นเพียงแค่คนตีความตัวตนของแบรนด์เท่านั้น”
ซึ่งสะท้อนผ่านการแบรนด์ใหญ่ที่เลือกดีไซเนอร์มาออกแบบสินค้าในขณะนี้ ตัวอย่างที่ชัดเจนเห็นจะเป็น Virginie Viard มือขวาของ Karl Lagerfeld ที่ต้องมารับช่วงต่อที่ CHANEL ซึ่งถึงแค่เห็นเธอออกงานสังคมหรืออยู่ท่ามกลางสปอตไลต์ และเคยให้สัมภาษณ์ออกสื่อนับครั้งได้ แต่สินค้าของแบรนด์กลับขายดีด้วยตัวของมันเอง และทำให้ CHANEL เติบโตอย่างเห็นได้ชัด แม้จะไม่มีร่มเงาของ Karl Lagerfeld เช่นในรายงานผลประกอบการในปี 2021 ที่แบรนด์สามารถเติบโตได้ถึง 22.9% จากปี 2019 และทำรายได้ไปทั้งหมดราว 1.56 หมื่นล้านบาท
ทางด้าน Benjamin Simmenauer นักวิชาการจาก French Fashion Institute ได้ให้ความเห็นกับทางเว็บไซต์ไว้ว่า “ยิ่งแบรนด์ใหญ่ แบรนด์ยิ่งกลายเป็นแบรนด์สำหรับตลาดแมส และตอนนี้เขากำลังหาผู้นำที่ดูไม่ได้ดังจนเกินไป”
และอีกกรณีคือคู่หู Nadège Vanhee-Cybulski และ Veronique Nichanian ผู้อยู่เบื้องหลังเสื้อผ้าเรียบหรูที่ Hermès แต่สินค้ากลุ่มเครื่องหนังที่ยังคงเป็นกลุ่มสินค้าที่ขายดีที่สุด และทำให้เงินให้กับแบรนด์ถึง 2,358 ล้านยูโร และกระเป๋ารุ่นคลาสสิกอย่าง Birkin และ Kelly ที่เป็นดาวเด่นของแบรนด์มานานหลายสิบปี และมีออกมาหลายรุ่นให้สะสม แม้แบรนด์จะเปลี่ยนดีไซเนอร์ไปกี่คนก็ตาม
ภาพ: Pascal Le Segretain / Getty Images
อ้างอิง:
