อิทธิพลวงบอยแบนด์-เกิร์ลกรุ๊ป ดันให้วัยรุ่นเกาหลีใต้ซื้อสินค้าแบรนด์หรูพุ่งขึ้นถึง 24% หรือมีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์ กระโดดขึ้นมาเทียบเท่ากับญี่ปุ่น หวังสร้างภาพในโซเชียลมีเดีย พร้อมยกระดับตัวเองในกลุ่มเพื่อน แม้จะเผชิญกับหนี้ครัวเรือนที่สูงขึ้นก็ตาม
Bloomberg รายงานว่า ปัจจุบันชาวเกาหลีใต้มีแนวโน้มซื้อสินค้าแบรนด์หรูมากขึ้น เริ่มตั้งแต่กระเป๋าถือไปจนถึงแจ็กเก็ต โดยมียอดเฉลี่ยต่อบิลราวๆ 2,000 ดอลลาร์ (65,000 บาท) ซึ่งถ้าเทียบกับปี 2021 ยอดซื้อต่อบิลอยู่ที่ 325 ดอลลาร์ (10,000 บาท) โดยภาพรวมแล้วเพิ่มขึ้น 24% หรือคิดเป็นมูลค่า 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งเกาหลีคิดเป็น 10% ของสัดส่วนยอดขายกลุ่มสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลก
ทั้งนี้ ปัจจัยช่วยกระตุ้นการเติบโตอย่างรวดเร็วมาจากช่วงโควิดอสังหาริมทรัพย์ในบางเมืองของประเทศเกาหลีมีราคาเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า ทำให้เจ้าของที่พักอาศัยมีกำลังซื้อมากขึ้น แต่ในทางกลับกันคนรุ่นใหม่รู้สึกสิ้นหวังที่จะได้สินทรัพย์มาเป็นของตัวเอง จึงตัดสินใจใช้จ่ายไปกับกลุ่มสินค้าที่มีราคาสูง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- สินค้า ‘แบรนด์หรู’ โชว์ยอดขายโตแกร่ง ไร้ผลกระทบเงินเฟ้อพุ่ง เศรษฐกิจชะลอ สะท้อนคนรวยยังจับจ่ายสะพัด
- กูรูประเมิน ‘เงินวอน’ อาจแข็งค่าแตะ 1,100 วอนต่อดอลลาร์ปีหน้า แนะรีบช้อนซื้อช่วงไตรมาส 1 ปี 2023
- เจาะชีวิต ‘เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์’ ผู้ปกครองอาณาจักรลักชัวรี ‘LVMH’ ที่กลายเป็นบุคคลผู้ร่ำรวยที่สุดของโลกคนใหม่แทนที่ อีลอน มัสก์
ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่ายอดขายที่โตพุ่งนี้ช่วยให้ Bernard Arnault มหาเศรษฐีชาวฝรั่งเศสที่อยู่เบื้องหลังสินค้าหรูหรา LVMH กลายเป็นบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก
Ahn Dong-hyun ศาสตราจารย์ภาคเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติโซล กล่าวว่า คนรุ่นมิลเลนเนียลมีส่วนทำให้ตลาดสินค้าหรูเติบโตขึ้น หลังจากล้มเลิกโปรเจกต์ซื้อบ้าน และหันมาให้รางวัลตัวเองด้วยการซื้อสินค้าที่มีราคาแพงแทน
ขณะที่รายงานจาก Lotte Group ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีก ระบุว่า ในปี 2021 อัตราการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของคนอายุ 20 ปีเพิ่มขึ้น 70% ถือเป็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดถ้าเทียบกับปี 2018
Christine Lee อายุ 30 ปี พนักงานบริษัทประกันภัยแห่งหนึ่งในเกาหลีใต้ เล่าว่าปัจจุบันเธอมีรายได้ประมาณ 24,000 ดอลลาร์ต่อปี และซื้อกระเป๋าถือ Marni มูลค่า 1.6 ล้านวอน (42,745 บาท) ซึ่งเป็นการซื้อตามในกลุ่มเพื่อนที่ต่างต้องมีกระเป๋าแบรนด์เนมอย่างน้อยหนึ่งใบ และยิ่งไปกว่านั้นยังได้ซื้อเพื่อไปถ่ายรูปลงในช่องทางโซเชียลมีเดียด้วยเช่นกัน
สอดรับกับรายงานจาก Hootsuite ระบุว่า เกาหลีใต้มีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียกว่า 91.2% ของประชากร ซึ่งอยู่อันดับที่ 3 ของโลก สิ่งที่เป็นตัวแปรให้คนรุ่นใหม่ซื้อสินค้าแบรนด์เนม ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะวงบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปมีส่วนเข้าไปช่วยผลักดันให้กับแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์หรูต่างๆ เริ่มตั้งแต่สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ป BLACKPINK ที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Chanel, Bulgari, Cartier และ Tiffany ตลอดจนล่าสุด Dior ประกาศว่าได้เซ็นสัญญากับ Jimin สมาชิกวง BTS ขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์
ยิ่งไปกว่านั้น นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley กล่าวว่า ผู้บริโภคชาวเกาหลีให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกมานาน เพราะที่ผ่านมามีการใช้จ่ายด้านศัลยกรรมความงามตั้งแต่อายุยังน้อย และสูงกว่าประเทศอื่นๆ
แน่นอนว่าความท้าทายยังมีอยู่รอบด้าน เนื่องจากหนี้ครัวเรือนของเกาหลีสูงกว่าญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร และอเมริกา และในช่วงเดือนกรกฎาคม 2021 ธนาคารแห่งประเทศเกาหลี ได้เพิ่มอัตราดอกเบี้ยนโยบายหลักเป็น 3.5% จากระดับต่ำสุดที่อยู่ 0.5% ทำให้ทุกอย่างปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ศาสตราจารย์แห่ง Kaist Graduate School of Culture Technology ย้ำว่า ตลาดจะไม่เติบโตแบบนี้ไปตลอด เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปนี้อาจคล้ายกับทศวรรษ 1990 ในญี่ปุ่นที่เรียกว่าเศรษฐกิจฟองสบู่แตก
อ้างอิง:
