การหวนคืนหน้าจอในรอบ 5 ปีของกรรมกรข่าวที่ชื่อว่า ‘สรยุทธ สุทัศนะจินดา’ ทำให้ทุกสายตาต่างจับจ้องว่าจะสามารถช่วยกู้สถานการณ์ให้กับช่อง 3 ได้หรือไม่ ท่ามกลางพฤติกรรมการบริโภคสื่อ พฤติกรรมของผู้ชมหรือผู้เสพรายการข่าว หรือคอนเทนต์ประเภทข่าวเปลี่ยนไปอย่างมาก
ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ซึ่งเป็นผู้ให้บริการซื้อ-ขายสื่อโฆษณา และวางกลยุทธ์ทางการตลาดให้ข้อมูลว่า หลังการกลับมาจัดรายการข่าวของกรรมกรข่าว สรยุทธ สุทัศนะจินดา ในสองรายการหลัก ‘เรื่องเล่าเช้านี้ และ เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์’ อีกยังพ่วงบทบาทเป็นที่ปรึกษารายการข่าวของช่อง 3 สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลามทั้งทางโทรทัศน์และในโลกโซเชียล ดันเรตติ้งของรายการตั้งแต่วันแรกที่ออกอากาศคือวันที่ 1 พฤษภาคม สูงขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 15-30%
การกลับมาครั้งนี่พบว่า รายการข่าวภายใต้การดูแลของสรยุทธทั้ง 4 รายการ มีการเปลี่ยนแปลงด้านเรตติ้งไปในทางที่ดีขึ้น โดยรายการ เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ที่ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 1-2 พฤษภาคม ทำเรตติ้งเฉลี่ยได้ 2.8% สูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่มากกว่า 15% (2.4%)
ส่วนรายการ ‘เรื่องเล่าเช้านี้’ ที่ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 3-4 พฤษภาคม ทำเรตติ้งเฉลี่ยได้ 1.3% สูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 30% (1.0%) โดยเรตติ้งขยับมาเป็นอันดับ 1 ทันที แซงหน้า สนามข่าว 7 สี จากผู้ชมในกรุงเทพฯ และหัวเมือง และยังดึงผู้ชมรายการข่าวเช้าของช่องอื่นๆ ไปเกือบทุกรายการ
โดยจากข้อมูลของ MI ได้ระบุ 10 รายการข่าวเช้าช่วงเวลา 06.00-09.00 น. ที่มีเรตติ้งสูงสุด ซึ่งเป็นเรตติ้งระหว่างวันที่ 21 ธันวาคม 2563 ถึง 16 มีนาคม 2564ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศ ดังนี้
1. สนามข่าว 7 สี ช่อง 7 เรตติ้ง 1.438
2. เช้านี้…ที่หมอชิต ช่อง 7 เรตติ้ง 1.216
3. ข่าวอรุณอมรินทร์ สุดสัปดาห์ ช่องอมรินทร์ทีวี เรตติ้ง 1.113
4. เรื่องเล่าเช้านี้ ช่อง 3 เรตติ้ง 1.112
5. สนามข่าว เสาร์-อาทิตย์ ช่อง 7 เรตติ้ง 0.984
6. ข่าวเช้าไทยรัฐ เสาร์-อาทิตย์ ช่องไทยรัฐทีวี เรตติ้ง 0.766
7. เรื่องเล่าหน้าหนึ่ง ช่อง 3 เรตติ้ง 0.748
8. ข่าวเช้าเวิร์คพอยท์ สุดสัปดาห์ ช่องเวิร์คพอยท์ เรตติ้ง 0.745
9. ข่าวเช้าไทยรัฐ วันหยุด ช่องไทยรัฐทีวี เรตติ้ง 0.728
10. ข่าวอรุณอมรินทร์ ช่องอมรินทร์ทีวี เรตติ้ง 0.684
นอกจากนี้ ‘เที่ยงวันทันเหตุการณ์’ ที่ถึงแม้จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงอะไร แต่จำนวนผู้ชมเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อน ราว 20%
ส่วน ‘เรื่องเด่นเย็นนี้’ ที่เปลี่ยนทีมผู้ดำเนินรายการเป็น ไก่ ภาษิต คู่กับ ตูน ปรินดา และเปลี่ยนเวลาออกอากาศ ก็ได้ผู้ชมเพิ่มขึ้นกว่าเดิมประมาณ 20% เช่นกัน
“อย่างไรก็ตามในปัจจุบันตัวเลขเรตติ้งทีวีลดลงจากเมื่อ 5 ปีที่แล้วมาก โดยเรตติ้งเฉลี่ยในช่วงที่สรยุทธจัดรายการ เรื่องเล่าเช้านี้ เมื่อปี 2559 อยู่ที่ 2.4 ในกลุ่มผู้ชมทั่วประเทศ และ 4.2 ในกลุ่มผู้ชมในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ ขณะที่ปัจจุบันเรตติ้งอยู่ที่ 1.3 กับ 2.6 ตามลำดับ”
ขณะเดียวกันการวัดความนิยมของตัวสรยุทธในปัจจุบันต้องดูยอดรับชม และฟีดแบ็กในช่องทางออนไลน์ด้วยเช่นกัน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ชมเปลี่ยนไป โดยรายการ เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ใน Facebook วันเสาร์ที่ 1 พฤษภาคม 2564 ยอดรับชมสูงถึง 3.3 แสนครั้ง ซึ่งสูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 100% หรือเท่าตัว (1.6 แสนครั้ง) และมียอด Engagement (Like & Comment & Share มากกว่าสัปดาห์ก่อนกว่า 3 เท่าตัว และยอดชมผ่าน YouTube 1.9 ล้านครั้ง
เรื่องเล่าเช้านี้ วันที่ 4-5 พฤษภาคม 2564 มียอดรับชมใน Facebook สูงถึง 2.8-3.6 แสนครั้ง ซึ่งสูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่าเท่าตัว
ขณะที่ฟีดแบ็กใน Twitter นอกจากการคิดถึงบรรยากาศเก่าๆ แล้ว ก็มีเสียงชื่นชมการทำหน้าที่คนทำข่าวที่เสนอข่าวรอบด้าน เป็นกลาง ตรงไปตรงมา และไม่เน้นข่าวหวย คนถูกหวย หรือข่าวอิทธิฤทธิ์ ปาฏิหาริย์ และในวันที่ 1 พฤษภาคม ยังมีช่วงที่ #เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ ติดเทรนด์ Twitter ประเทศไทยอันดับ 1 อีกด้วย
ภวัต กล่าวต่อว่า MI ได้สะท้อนในมุมของเม็ดเงินโฆษณาในรายการข่าวดังกล่าว โดยมีความเคลื่อนไหวอย่างมีนัยสำคัญในสองรายการ คือ เรื่องเล่าเช้านี้ และ เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ที่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาเพิ่มขึ้นกว่า 50% ทั้งๆ ที่เป็นช่วงโควิด-19 ระลอกสาม ที่เม็ดเงินโฆษณาในตลาดหดตัวก็ตาม การเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินโฆษณาทั้งสองรายการส่วนใหญ่มาจากการโยกเม็ดเงินโฆษณาจากรายการประเภทอื่นๆ อาทิ วาไรตี้ เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม MI คาดการณ์ความเปลี่ยนแปลงในภาพใหญ่กว่านี้คือ การกลับมาของสรยุทธจะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ชมให้หันกลับมาสนใจรายการข่าวช่วงเช้ามากขึ้น พูดง่ายๆ คือ ข่าวช่วงเช้าจะกลับมาเป็นอีกหนึ่ง Prime Time ของรายการประเภทข่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- หวนคืนหน้าจอในรอบ 5 ปี ของกรรมกรข่าว ‘สรยุทธ สุทัศนะจินดา’ จะช่วยฟื้นเรตติ้งและกู้สถานการณ์การเงินช่อง 3 ได้หรือไม่
- สรยุทธหวนคืนหน้าจอในรอบ 5 ปี แฟนคลับ-แฟนข่าว เกาะติดการทำหน้าที่รอบใหม่
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
