Sony บริษัทผู้ให้กำเนิด Walkman และ PlayStation กำลังกลับมาผงาดอีกครั้งด้วยมูลค่าบริษัทที่สูงที่สุดในตลาดหุ้นนับตั้งแต่ปี 2000 ในช่วง 20 กว่าปีที่ผ่านมา Sony เผชิญกับความยากลำบาก พลาดโอกาสในยุคสมาร์ทโฟน และประสบปัญหาต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น
แต่ Sony กำลังพยายามเปลี่ยนจากบริษัทอิเล็กทรอนิกส์สู่บริษัทคอนเทนต์และความบันเทิง โดยใช้ประโยชน์จากโอกาสในธุรกิจสตรีมมิ่ง กลยุทธ์นี้ได้ผลในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา หุ้นของ Sony เริ่มฟื้นตัวจากภาวะตกต่ำ โดยราคาหุ้นในญี่ปุ่นปิดที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่เดือนมีนาคม 2000
“ถ้าคุณย้อนกลับไป 30 ปีที่แล้ว มันเป็นบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ที่รู้จักกันดีในฐานะผู้ขายฮาร์ดแวร์ แต่วันนี้บริษัทสร้างกำไรจากความบันเทิงเป็นหลัก ซึ่งก็คือเกม เพลง ทีวี และภาพยนตร์” Damian Thong นักวิเคราะห์กล่าว
Sony Group บริษัทที่มีมูลค่าตลาดใหญ่เป็นอันดับ 3 ของญี่ปุ่น พลิกธุรกิจด้วยการสร้างสรรค์ธุรกิจเกมนอกเหนือจากคอนโซล และเข้าซื้อกิจการเพื่อขยายทรัพย์สินทางปัญญา (IP) โดยเข้าซื้อ Crunchyroll แพลตฟอร์มอนิเมะในปี 2021 และ Bungie บริษัทวิดีโอเกมในปี 2022 ด้วยมูลค่า 3.6 พันล้านดอลลาร์
Sony พยายามสร้าง Synergy ระหว่างบริษัทในเครือ เพื่อผลิตคอนเทนต์ความบันเทิงสำหรับผู้บริโภค กลยุทธ์นี้ชัดเจนขึ้นในงาน Emmy Awards ครั้งที่ 75 เมื่อซีรีส์ The Last of Us คว้า 8 รางวัล Sony เผยแพร่เกมนี้ครั้งแรกในปี 2013 ก่อนสร้างเป็นซีรีส์ในปี 2023 ทาง HBO และ Max
Sony ใช้การขายลิขสิทธิ์ IP และคอนเทนต์ดั้งเดิมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการแข่งขันกับ Netflix, Disney และ Amazon โดย Robert Lawson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารกล่าวว่า Sony ลงทุนประมาณ 1.5 ล้านล้านเยนใน IP “Sony Group เปลี่ยนกลยุทธ์ไปสู่การเสริมความแข็งแกร่งให้กับสินทรัพย์สร้างสรรค์และความบันเทิง”
ในปีงบประมาณล่าสุด ธุรกิจความบันเทิงของ Sony ซึ่งรวมถึงดนตรี ภาพยนตร์ และเกม คิดเป็น 60% ของรายได้รวม เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าจาก 10 ปีก่อน จากจุดเริ่มต้นที่เป็น Tokyo Telecommunications Engineering Corporation ในปี 1946 Sony พัฒนามาอย่างต่อเนื่อง
ในช่วงทศวรรษที่ 1990 Sony เข้าสู่โลกของคอนโซลเกมด้วย PlayStation ในปี 1994 จนกลายเป็นผู้เล่นหลักในธุรกิจนี้ โดยในปี 2020 PlayStation 5 มียอดขายแซง Xbox Series X ของ Microsoft และ Switch ของ Nintendo
ในเดือนพฤศจิกายน Sony ประกาศกำไรสุทธิรายไตรมาสเพิ่มขึ้น 69% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากธุรกิจเกม บริษัทกำลังเจรจาเพื่อเข้าซื้อ Kadokawa ผู้สร้าง Elden Ring และกำลังมองหาผู้ชมและวิธีการจัดจำหน่ายแบบใหม่
Kenichiro Yoshida ซีอีโอของ Sony กล่าวว่า บริษัทกำลังโอบรับ “วิสัยทัศน์ความบันเทิงที่สร้างสรรค์” หลังจากความสำเร็จของ ‘The Last of Us’ และ ‘Uncharted’ Sony ยังคงดำเนินธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ เช่น เซ็นเซอร์รับภาพและกล้องระดับไฮเอนด์ แต่ในปี 2025 ตั้งใจจะแยกธุรกิจธนาคารออนไลน์และประกันภัย เพื่อมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจความบันเทิง
อ้างอิง:
