เทศกาลสงกรานต์กลับมาเยือนอีกครั้ง และเหมือนเช่นทุกปีที่คนไทยต่างเลือกใช้ช่วงเวลานี้ในแบบฉบับของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางกลับภูมิลำเนาเพื่อกราบไหว้ครอบครัว หรือการจองตั๋วเครื่องบินหนีร้อนไปพักผ่อนต่างประเทศ
ในขณะที่บางคนเลือกนอนพักผ่อนอยู่บ้านเงียบๆ และอีกหลายล้านคนเลือกออกไปร่วมสนุกจนเปียกปอนตามจุดจัดงานต่างๆ ทั่วประเทศ ซึ่งปีนี้ถือว่ามีความพิเศษและยิ่งใหญ่กว่าทุกปีที่ผ่านมา
เพราะเป็นครั้งแรกที่คนไทยได้เฉลิมฉลองเทศกาลนี้ในฐานะ ‘มรดกโลกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม’ ที่ได้รับการรับรองจากยูเนสโกอย่างเป็นทางการ จนสถานทูตกว่า 42 ประเทศร่วมจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อถ่ายทอดเสน่ห์ความเป็นไทย
การยกระดับในครั้งนี้ช่วยผลักดันให้สงกรานต์ของไทยก้าวขึ้นเป็น ‘World Water Festival’ ในระดับสากล และถูกยกย่องให้เป็นหนึ่งในเทศกาลที่ยิ่งใหญ่และมีชีวิตชีวาที่สุดในโลกอย่างเต็มภาคภูมิ
ปรากฏการณ์สาดน้ำออนไลน์ผ่านเลนส์วิดีโอสั้น
บริษัท ไวซ์ไซท์ ประเทศไทย ได้ทำการเก็บข้อมูลผ่านเครื่องมือ Zocial Eye ระหว่างวันที่ 1 ถึง 17 เมษายน 2569 พบว่ามียอดการมีส่วนร่วมบนโลกออนไลน์พุ่งสูงถึง 424,598,759 เอนเกจเมนต์
ตัวเลขการมีส่วนร่วมดังกล่าวมาจากจำนวนข้อความทั้งสิ้น 871,601 ข้อความ สะท้อนให้เห็นชัดเจนว่าบรรยากาศในโลกออนไลน์ที่เกิดขึ้นคู่ขนานกับเทศกาลบนท้องถนน ยังคงเป็นวาระแห่งชาติที่ถูกให้ความสำคัญมาอย่างต่อเนื่อง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวันที่ 12-15 เมษายนที่สามารถกวาดยอดรวมไปได้มากกว่า 241,947,985 เอนเกจเมนต์ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนที่เกินกว่าครึ่งหนึ่งของยอดเอนเกจเมนต์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นตลอดช่วงเทศกาล
หากเจาะลึกไปที่แพลตฟอร์มจะพบว่า TikTok ครองอันดับหนึ่งด้วยยอดสูงถึง 234,409,857 เอนเกจเมนต์ คิดเป็น 55 เปอร์เซ็นต์ของการมีส่วนร่วมทั้งหมด จากจำนวนข้อความ 110,504 ข้อความ
สถิตินี้มีค่าเฉลี่ยต่อโพสต์สูงถึง 2,129 เอนเกจเมนต์ ชี้ให้เห็นว่ารูปแบบวิดีโอสั้นสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้ที่เน้นการถ่ายทอดบรรยากาศอย่างรวดเร็ว สดใหม่ และสามารถเข้าถึงอารมณ์ความสนุกได้ทันที
ด้านแพลตฟอร์ม Facebook ตามมาเป็นอันดับสองด้วยตัวเลข 71 ล้านเอนเกจเมนต์ ซึ่งยังคงเป็นพื้นที่หลักในการแชร์ข่าวสารจากสื่อมวลชน ขณะที่ Instagram มียอดประมาณ 68 ล้านครั้งในฐานะพื้นที่อวดไลฟ์สไตล์ของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์
แลนด์มาร์กยอดฮิตและพลังขับเคลื่อนจากคลื่นแฟนด้อม
เมื่อวิเคราะห์ประเด็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุด หมวดกิจกรรมสงกรานต์กวาดยอดไปถึง 101 ล้านเอนเกจเมนต์ โดยคำยอดฮิตอย่างการ ‘เล่นน้ำ’ ครองอันดับหนึ่งด้วยยอด 60.8 ล้านเอนเกจเมนต์ ตามมาด้วยคำว่าเที่ยวที่ 43.1 ล้านเอนเกจเมนต์
แลนด์มาร์กในตำนานอย่างย่านสีลมยังคงความร้อนแรงด้วยยอด 23.2 ล้านเอนเกจเมนต์ ซึ่งปีนี้กลับมาคึกคักจนผู้คนหลั่งไหลเข้ามามหาศาลถึงขั้นต้องปิดถนนเพื่อเคลียร์พื้นที่ กลายเป็นภาพไวรัลที่ถูกแชร์ไปทั่วโลกออนไลน์
นอกจากนี้กิจกรรมอย่างการรดน้ำดำหัว ทำบุญ ขบวนแห่ ไปจนถึงงานเทศกาลดนตรีอย่าง S2O และจุดจัดงานตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั้งไอคอนสยาม คิงเพาเวอร์ หรือเซ็นทรัลเวิลด์ ก็ถูกพูดถึงอย่างล้นหลามไม่แพ้กัน
กระแสบนโซเชียลปีนี้ยังลุกเป็นไฟด้วยพลังของแฟนคลับพลัง เมื่อเหล่าศิลปิน ดาราและวง T-Pop ปรากฏตัวในงานเทศกาลสงกรานต์ โดยกวาดยอดไปถึง 55.3 ล้านเอนเกจเมนต์ นำโดยศิลปินคู่ขวัญ FreenBecky ที่ครองแชมป์ยอด 11.7 ล้านเอนเกจเมนต์ในฐานะ นางสงกรานต์ Gen-Z
ตามมาติดๆ ด้วย TleFirstone ที่สร้างยอด 8.6 ล้านเอนเกจเมนต์จากการปรากฏตัวตามงานต่างๆ ในขณะที่ LingOrm กวาดตัวเลขไปมากกว่า 5 ล้านครั้งด้วยลุคนางรากษสเทวียืนนำขบวนแห่สุดอลังการ
ฝั่งศิลปินกลุ่มก็คึกคักอย่างมาก โดยวง BUS กวาดไป 7.9 ล้านเอนเกจเมนต์จากลีลาบนเวที ขณะที่ 4EVE ทำยอดไป 4.3 ล้านเอนเกจเมนต์ด้วยลุคเกิร์ลกรุ๊ปและชุดไทยให้แฟนคลับตามเก็บภาพ รวมถึง PROXIE และ PiXXiE ที่ถูกแชร์โมเมนต์กันอย่างเนืองแน่น
ภาพรวมในต่างจังหวัดก็ดึงดูดคนได้มหาศาล โดยเชียงใหม่ครองแชมป์เมืองรองทะลุ 9.2 ล้านเอนเกจเมนต์จากภาพฝูงชนหน้าห้างเมญ่า ขณะที่ถนนข้าวเหนียวขอนแก่นกวาดไป 6.4 ล้านเอนเกจเมนต์ และวันไหลพัทยาเก็บยอดไปได้ 3.9 ล้านเอนเกจเมนต์
สารพัดปัจจัยเบรกความสนุกและสมรภูมิความงามท้าสายน้ำ
ท่ามกลางบรรยากาศการเฉลิมฉลอง ยังมียอดเอนเกจเมนต์กว่า 36 ล้านครั้งในหมวดการเดินทางและค่าใช้จ่ายที่สะท้อนว่าปีนี้หลายคนต้องคิดหนัก โดยมีคีย์เวิร์ดน้ำมันแพงถูกพูดถึงสูงถึง 6 ล้านเอนเกจเมนต์
ตามมาด้วยคำว่าประหยัดอีก 5 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนว่าค่าตั๋วโดยสารและค่าน้ำมันกลายเป็นปัจจัยให้คนลังเล ส่งผลให้เกิดการบ่นว่าสงกรานต์ปีนี้บรรยากาศ ‘อ่อม’ ซึ่งคำนี้กวาดเอนเกจเมนต์ไปถึง 4.4 ล้านครั้ง
ในขณะเดียวกันหลายคนก็ตัดสินใจฉลองเทศกาลอยู่ในกรุงเทพมหานครแทน หรือบางส่วนเลือกที่จะพักผ่อนอยู่บ้านโดยไม่ไปไหนเลย เพื่อฉลองเทศกาลแบบเงียบๆ ตามสไตล์คนเก็บตัว
เทศกาลนี้ยังเป็นเสมือนสนามทดสอบเครื่องสำอางที่โหดที่สุด โดยคีย์เวิร์ด ‘กันน้ำ’ ครองอันดับหนึ่งในหมวดนี้ด้วยยอด 11.7 ล้านเอนเกจเมนต์ ตามมาด้วยคำว่าแต่งหน้าที่ทำได้ 8.5 ล้านเอนเกจเมนต์ และคำว่าเมคอัพอีก 4.4 ล้านเอนเกจเมนต์
ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียต่างค้นหาวิธีแต่งหน้าและรีวิวเครื่องสำอางกันอย่างคึกคัก นอกจากนี้กระแสการ ‘พอกผิว’ ก่อนออกไปเล่นน้ำก็ติดเทรนด์ด้วยยอด 3.1 ล้านเอนเกจเมนต์จนกลายเป็นมีมประจำเทศกาลที่สร้างรอยยิ้มให้หลายคน
ด้านความปลอดภัยก็เป็นเรื่องที่ถูกจับตามอง โดยหมวดความปลอดภัยและอุบัติเหตุถูกพูดถึงมากกว่า 20 ล้านเอนเกจเมนต์ ตั้งแต่ข่าวเมาแล้วขับไปจนถึงเหตุทะเลาะวิวาท ซึ่งเป็นประเด็นที่คนไทยเป็นห่วงไม่แพ้ความสนุก
ภาพ : ฐานิส สุดโต / THE STANDARD
