Walt Disney ได้ออกมาเปิดเผยว่า ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ที่มีนักแสดงนำ ‘ชาวเอเชีย’ เรื่องแรกของ Marvel สร้างรายได้ 53 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 1.7 พันล้านบาท ในบ๊อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา (3 กันยายน)
SHANG-CHI and the Legend of the Ten Rings (ชาง-ชี กับตำนานลับเท็นริงส์) ซึ่งดัดแปลงมาจากตัวละครของมาร์เวลคอมิกส์ ทำเงินได้ 29.3 ล้านดอลลาร์ จากการขายบ๊อกซ์ออฟฟิศในอเมริกา ซึ่งมีโรงภาพยนตร์ที่เข้าฉายทั้งสิ้น 4,300 โรง และอีก 23.4 ล้านดอลลาร์ในตลาดต่างประเทศ
รายได้ที่ค่อนข้างสดใสทำให้ Disney ประเมินว่าภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวจะทำรายได้อย่างน้อย 60 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์ 3 วัน และทำรายได้ 75-85 ล้านดอลลาร์เมื่อลากยาวไปถึงช่วงวันหยุดแรงงาน
ขณะที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางคนคาดการณ์ว่ารายได้ของ SHANG-CHI and the Legend of the Ten Rings อาจสูงถึง 86 ล้านดอลลาร์ในช่วง 4 วันแรก โดยคาดว่าจะมีรายได้รวม 70.8 ล้านดอลลาร์ใน 3 วัน สิ่งนี้จะทำให้รายได้ของ SHANG-CHI and the Legend of the Ten Rings ต่ำกว่าการเปิดตัวของ Black Widow เล็กน้อย ซึ่งเปิดไปที่ 80 ล้านดอลลาร์ใน 3 วัน และ 60 ล้านดอลลาร์ใน Disney Plus Premier Access
ต่างจาก Black Widow ทางด้าน SHANG-CHI and the Legend of the Ten Rings ฉายรอบปฐมทัศน์เฉพาะในโรงภาพยนตร์เท่านั้น ซึ่งนี่เป็นช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยอันตรายสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ จากการระบาดที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของโรคโควิดสายพันธุ์เดลตา ทำให้ผู้ชมภาพยนตร์ปกติบางคนข้ามการเข้าฉายในช่วงสุดสัปดาห์นี้
คงต้องรอดูกันต่อไปว่าการตัดสินใจเปิดตัว SHANG-CHI and the Legend of the Ten Rings เฉพาะในโรงภาพยนตร์ที่กินระยะเวลา 45 วัน จะช่วยหรือบั่นทอนโอกาสของความสำเร็จในบ๊อกซ์ออฟฟิศ ภาพยนตร์ที่ใช้โมเดลไฮบริด เช่น Black Widow ที่เข้าฉายใน Disney+ ด้วยราคา 30 ดอลลาร์ มีรายได้ลดลงอย่างมากในสัปดาห์ที่สอง ในขณะที่ภาพยนตร์พิเศษล่าสุดอย่าง Free Guy และ Candyman ได้เอาชนะความคาดหวังของบ๊อกซ์ออฟฟิศ
อย่างไรก็ตาม Disney นั้นได้วางเกมการตลาดสำหรับ SHANG-CHI and the Legend of the Ten Rings ไว้ในมุมที่หลากหลาย ทั้งเข้าถึงองค์กรการกุศล ผู้มีอิทธิพล และกลุ่มมืออาชีพที่เป็นชาวเอเชีย-อเมริกัน รวมไปถึงจัดงานแถลงข่าวแยกต่างหากสำหรับนักข่าวชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เป็นต้น
ปกติแล้วชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียคิดเป็น 7% ของผู้ชมภาพยนตร์ทั้งหมดในปี 2019 ซึ่งมากกว่าสัดส่วนของประชากรโดยรวมเล็กน้อย ตามข้อมูลของสมาคมภาพยนตร์ ขณะที่รายงานของ Annenberg School for Communication and Journalism แห่งมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียระบุว่า มีเพียงประมาณ 3% ของภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดที่ออกฉายระหว่างปี 2007-2019 ที่มีนักแสดงเอเชียในบทบาทนำหรือร่วมแสดง
ภาพ: Marvel Studios
อ้างอิง:
