ช่วง 2-3 ปีมานี้ ต้องยอมรับว่ากระแสเรียกร้องสิทธิของกลุ่มคนข้ามเพศมาแรงมาก และกลายเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญในหลายๆ มิติ ไม่เว้นแม้แต่วงการความสวยความงาม ล่าสุดร้านเครื่องสำอางระดับโลก Sephora เพิ่งประกาศว่ากำลังจะมีการเปิดคลาสสอนแต่งหน้าให้กับกลุ่มคนข้ามเพศได้เข้ามาเรียนรู้เทคนิคและวิธีแต่งหน้า โดยจะเริ่มต้นเดือนมิถุนายนนี้
Sephora เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของแบรนด์ความงามที่พยายามตอบสนองความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่ม เห็นได้จากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2016 มีการสร้างพื้นที่ให้เป็นเหมือนคอมมูนิตี้เล็กๆ ขึ้นมาภายในร้าน และเริ่มจัดโครงการให้มีการสอนแต่งหน้าให้กับลูกค้าที่ต้องการสร้างความมั่นใจให้กับตัวเองเพื่อต่อสู้กับทุกจุดเปลี่ยนสำคัญในชีวิต เช่น คนที่เผชิญกับโรคมะเร็งกับโครงการที่ชื่อว่า Classes for Confidence นับเป็นจุดเริ่มต้นที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและแรงบันดาลใจให้กับลูกค้าอย่างน่าพอใจ
เดือนมิถุนายนปีนี้ Sephora ต่อยอดจากอุดมการณ์เดิม ด้วยการเปิดตัวโครงการสอนแต่งหน้าเพิ่มเติมในห้างสรรพสินค้าต่างๆ ทั่วประเทศสหรัฐอเมริกาจำนวน 150 แห่ง เพื่อกลุ่มคนข้ามเพศโดยเฉพาะ คอร์รี คอนราด (Corrie Conrad) หัวหน้าฝ่ายด้านผลกระทบทางสังคมและความยั่งยืนของ Sephora (Head of Social Impact and Sustainability at Sephora) เปิดเผยว่า ปีนี้มีการทำงานร่วมกับพนักงานของ Sephora ที่เป็นกลุ่มคนข้ามเพศ โดยพวกเขาจะได้เข้ามาช่วยกำหนดเนื้อหาที่จะอยู่ในขั้นตอนการสอนด้วย จุดประสงค์เพื่อให้คนข้ามเพศได้รับประสบการณ์ผ่านคลาสเรียนที่ปลูกฝังความมั่นใจผ่านผู้ที่เคยประสบเหตุการณ์เดียวกัน และเมื่อพวกเขาเดินออกไปจากร้าน Sephora จะเป็นการก้าวออกไปอย่างสบายใจ และพกความมั่นใจยิ่งขึ้นกว่าเดิม
ส่วนใครที่อยากสนับสนุนโครงการดีๆ แบบนี้ สามารถอุดหนุนแปรงแต่งหน้า Sephora Collection Retractable Brush (ราคา 24 เหรียญสหรัฐ) และ Sephora Stands Fearless Lipstick (ราคา 12.50 เหรียญสหรัฐ) ทั้งในร้าน Sephora และออนไลน์ โดยเงินส่วนหนึ่งจะนำไปร่วมสมทบทุนเพื่อให้ Sephora พัฒนาโครงการดีๆ เพื่อสังคมแบบนี้ต่อไป
Photo: Courtesy of Sephora
อ้างอิง:
