ค่านิยมเรื่องความงามของผู้หญิงนั้นมีแก่นที่ผูกติดอยู่กับรูปร่างมาตั้งแต่ครั้งโบราณกาล ซึ่งหนึ่งในเครื่องมือที่ถูกหยิบยกมาใช้เพื่อแสดงออกด้านความสวยความงามและเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้หญิงนั่นก็คือ ‘ชุดชั้นใน’ โดยมีหลักฐานทางประวัติศาสตร์บอกไว้ว่ามนุษย์เพศหญิงรู้จักกับชุดชั้นในมาตั้งแต่ยุคกรีกแล้ว และชุดชั้นในก็มีวิวัฒนาการที่น่าสนใจเรื่อยมาจนกระทั่งปัจจุบัน
แม้ชื่อจะบ่งบอกว่าเป็นเครื่องปกปิดเรือนกายที่อยู่ภายใน แต่ผู้หญิงก็ให้ความสำคัญกับชุดชั้นในไม่ต่างกับเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายภายนอก เพราะชุดชั้นในจะช่วยให้พวกเธอมีรูปร่างที่สวยงามตามสมัยนิยม อีกทั้งยังเป็นเครื่องบ่งบอกสถานะทางสังคมของสตรีอยู่กลายๆ ตั้งแต่ยุคเรืองรองของคอร์เซ็ต (Corset) ชุดชั้นในที่ช่วยเสริมทรวดทรงของสาวตะวันตกให้ดูมีเอว โดยจะมีลักษณะคล้ายเกาะอก ปิดยาวตั้งแต่หน้าอกถึงสะโพก และจะคอดตรงส่วนเอว แม้จะดูเป็นความอึดอัดผิดรูปผิดร่าง แต่นั่นคือค่านิยมของผู้หญิงในยุคนั้นที่ยึดติดว่า ‘ยิ่งเอวบางยิ่งสวย’
ในเวลาต่อมา ความสำคัญของชุดชั้นในถูกขยายเพิ่มมากกว่าแค่เรื่องการเสริมรูปร่างให้ดูดี หากแต่ยังต้องตอบโจทย์เรื่องความสบาย ให้ทรงสวย ตอบรับกับหลักสรีรศาสตร์ที่ถูกสุขอนามัยของสตรี นั่นทำให้อุตสาหกรรมชุดชั้นในสตรีพัฒนาเรื่อยมาไม่เคยหยุดนิ่ง ที่น่าสนใจคือได้มีการลดทอนรูปแบบของชุดชั้นในลงเรื่อยๆ จนเป็นรูปแบบของชุดชั้นในที่ใกล้เคียงกับการรับรู้ของผู้คนในยุคปัจจุบัน และ ณ ขณะนี้เทรนด์ชุดชั้นในเดินมาถึงจุดที่เนียน แนบสนิท ไร้ตะเข็บ ราวกับว่าหากชุดชั้นในกลืนเป็นเนื้อเดียวกับเรือนร่างได้มากเท่าไร ยิ่งทำให้ผู้หญิงอยากที่จะใส่มากเท่านั้น
ปี 2019 หญิงไทยอ้าแขนต้อนรับการมาถึงของ Sabina Seamless Fit Technology ชุดชั้นในไร้ตะเข็บจากแบรนด์ Sabina เจ้าตลาดชุดชั้นในสัญชาติไทยที่เดินหน้าพัฒนานวัตกรรมเพื่อความสวยและสบายของผู้หญิงอย่างไม่หยุดนิ่ง พิสูจน์ได้จากที่ผ่านมาหลายๆ คอลเล็กชันที่ Sabina ได้สร้างปรากฏการณ์กระแสสังคมให้นึกถึงชุดชั้นใน Sabina ในทุกครั้งที่ผู้หญิงต้องการตัวช่วยแก้ปัญหาด้านทรวดทรงของเธอ
“ชิดทุกวิ วีทั้งวัน” จาก Sabina Modern V “ดูมแท้ต้องเนินชัด” จาก Sabina Doomm Doomm “ทรงใหญ่ ใส่สวย” จาก Sabina Perfect Bra “ ไม่มีโครง แต่มีทรง” จาก Wireless Shape Technology ชุดชั้นในไร้โครง มาจนถึง “เนียนสบายให้ทรงสวย” จาก Sabina Seamless Fit Technology ทั้งหลายเหล่านี้คือสิ่งที่ตอกย้ำถึงการเป็นผู้นำเทรนด์ชุดชั้นในสตรีและมีพัฒนาการอย่างไม่หยุดยั้งของ Sabina
โฟกัสที่ภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ตัวล่าสุด ซึ่งเป็นแคมเปญที่ Sabina สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตเทคโนโลยีไร้ตะเข็บ เนียนลื่น ไม่สะดุด ซึ่งทางเอเจนซีเจ้าของไอเดียสุดพลิกแพลง GREYnJ United ได้พาพรีเซนเตอร์ขวัญใจมหาชนคนเดิม ‘ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต’ ที่อยู่คู่กับแบรนด์มาแล้ว 6 ปี มาสร้างการจดจำครั้งใหม่กับภาพยนตร์โฆษณา ‘The Mission Non-stoppable ปฏิบัติการเนียนเกินคาดจากซาบีน่า’ สื่อสารถึงผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในคอลเล็กชันดังกล่าวด้วยอารมณ์ขัน โดยได้อธิบายสิ่งที่ Seamless Technology จะส่งมอบให้กับผู้ที่ได้สวมใส่บนเมสเสจแปลกใหม่ เข้ากับยุคสมัย ให้ผู้คนจะจดจำได้ตลอดการนำเสนอ 1.35 นาที และแน่นอนว่าการบอกเล่าบนเส้นเรื่องที่ดูเหมือนจะโอเวอร์แอ็กติ้งผสมคอเมดี้ แต่ก็ยังไม่หลุดสาระสำคัญ ทำให้คลิปนี้กลายเป็นไวรัลที่ได้รับการตอบรับดีเกินคาด
ในขณะเดียวกัน จุดเด่นที่ต้องการจะโชว์ของ Seamless Fit Technology คือการลดการตัดเย็บไม่ให้มีรอยตะเข็บ เพื่อมอบสัมผัสที่เนียนเรียบ สบาย แต่ทรงสวยอันเป็นเอกลักษณ์ เพราะ Sabina ยังได้จัดทำอีกคลิปวิดีโอเพื่อให้ความรู้ผู้บริโภคเรื่องข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ โดยได้นำเสนอ 3 เทคนิคสำคัญใน Seamless Fit ได้แก่ การทอ (Weaving) การต่อ (Bonding) และการตัด (Free Cut) ที่ได้รับการคิดค้นมาอย่างดีแล้วว่าจะตอบโจทย์ให้ผู้หญิงไทยได้สวมใส่ชุดชั้นในที่สบาย ไม่หลุดจากทรงสวย บอกเล่าด้วยการเรียบเรียงที่เข้าใจง่ายภายในระยะเวลา 1.10 นาที
อนาคตข้างหน้า แน่นอนว่าเราอาจจะได้เห็นชุดชั้นในที่มีนวัตกรรมล้ำยุคขึ้นไปอีก รวมถึงอาจจะได้เห็นเทรนด์ของชุดชั้นในที่เปลี่ยนไป แต่แม้ว่าตอนนี้เราจะยังไม่อาจคาดเดาอนาคตของเทรนด์ชุดชั้นในได้ แต่เรามั่นใจว่า Sabina จะเป็นหนึ่งในฟันเฟืองของอุตสาหกรรมชุดชั้นในที่จะไม่หยุดนิ่ง คอยคิดค้นหาเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อมาตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย
“เนียน ไม่หยุด และจะไปต่อ” ไม่ได้บอกแค่สิ่งที่ Seamless Fit Technology เป็น แต่ฟังดูคล้ายเสียงจากแบรนด์ Sabina ที่กำลังบอกทุกคนด้วยเช่นกัน
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
