จาก McDonald’s ถึง IKEA รัสเซีย ‘แก้เผ็ด’ แบรนด์ที่ถอดธุรกิจด้วยการ ‘เลียนแบบ’ ขึ้นมาซะเลย

การที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลกประกาศยุติการทำธุรกิจในแดนหมีขาวหลังบุกเข้าไปทำสงครามกับยูเครน ดูเหมือนจะทำให้รัสเซียไม่ค่อยแคร์สักเท่าไรนัก เพราะล่าสุดได้แก้เผ็ดด้วยการ ‘เลียนแบบ’ ธุรกิจที่ถอดตัวออกไปซะเลย โดยมีตั้งแต่ McDonald’s ถึง IKEA เลยทีเดียว

เริ่มด้วย McDonald’s ซึ่งถูกมองเป็นสัญลักษณ์แห่งการเปลี่ยนแปลงรัสเซียจากยุคอดีต ได้ประกาศปิดร้านในรัสเซียทั้งหมดกว่า 800 สาขาเป็นการชั่วคราวตั้งแต่วันที่ 8 มีนาคมเป็นต้นไป

ไม่กี่วันถัดมามีการเปิดเผยโลโก้ใหม่ของร้านเบอร์เกอร์ได้ถูกส่งไปยังหน่วยงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัสเซียเมื่อวันเสาร์ที่ 12 มีนาคม โลโก้นี้จะใช้กับเชนฟาสต์ฟู้ดชื่อ Uncle Vanya’s ซึ่งเป็นชื่อเดียวกับที่ประธานรัฐสภารัสเซียเคยกล่าวว่าจะแทนที่ McDonald’s ด้วยแบรนด์เบอร์เกอร์ใหม่ของรัสเซียเอง

ใครที่ได้เห็นโลโก้ใหม่ต่างก็สรุปได้อย่างรวดเร็วว่าโลโก้มีความคล้ายคลึงกับโลโก้ของ McDonald’s ผู้ออกแบบโลโก้ Uncle Vanya’s เลือกใช้สัญลักษณ์สีเหลืองบนพื้นหลังสีแดงสด โดยเขียนชื่อร้านอาหารเป็นสีขาวกำกับไว้ และยังมีอักษร B ทำให้ยิ่งมองแล้วนึกถึงโลโก้ของ McDonald’s ในแวบแรก

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• มูฟออนได้ไว! คนรัสเซียเตรียมกิน ‘เบอร์เกอร์ยี่ห้อใหม่’ ไม่ง้อ McDonald’s ขณะที่โลกตะลึงโลโก้สุดคุ้นตา 
• ตาต่อตา ฟันต่อฟัน! ตัวอย่างแบรนด์ที่เสี่ยงถูก ‘ปูติน’ ยึดทรัพย์สิน หลังคว่ำบาตรธุรกิจในรัสเซีย
• ‘ปูติน’ เล็งยึดทรัพย์บริษัทต่างชาติที่คว่ำบาตรถอนตัวหนี สั่งหาแนวทางออกกฎหมายเทกโอเวอร์

Nikkei Asia รายงานว่า การเลียนแบบไม่ได้มีแค่เชนเบอร์เกอร์ยักษ์ใหญ่เท่านั้น เมื่อวันที่ 21 มีนาคม ได้มีการยื่นคำร้องเพื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับร้านค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ของรัสเซียชื่อ IDEA 

เช่นเดียวกัน โลโก้ได้มีอักษรชื่อแบรนด์ในวงรีสีเหลืองที่มีพื้นหลังสีน้ำเงิน ซึ่งคล้ายกับโลโก้ของ IKEA ของสวีเดนอย่างไม่ผิดเพี้ยน โดยผู้ที่ยื่นคำร้องหวังว่าจะบริษัทใหม่จะสามารถตอบสนองความต้องการในตลาดรัสเซียได้อย่างเต็มที่หลังจากที่ IKEA ยุติกิจการ

ตามรายงานของสำนักข่าว RIA Novosti ของรัสเซีย ในขณะที่บางคนชี้ให้เห็นว่าเครื่องหมายการค้าไม่น่าจะได้รับการอนุมัติ เพราะสีชวนให้นึกถึงธงประจำชาติของยูเครน

นอกจากนี้ยังมี Rossgram ซึ่งเป็นบริการโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เปิดตัวในวันที่ 28 มีนาคม ไม่เพียงแต่จะมีชื่อคล้ายกับ Instagram ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในรัสเซีย แต่สีของโลโก้ก็เกือบจะเหมือนกันด้วย

เบื้องหลัง ‘ความกล้า’ ที่จะลอกเลียนแบรนด์ระดับโลกในระดับที่ไม่แคร์สายตาใคร มาจากการที่ปูตินได้ประกาศกร้าวเตรียมสั่งยึดทรัพย์สินของบริษัทต่างชาติที่ประกาศถอนตัวหรือพักการดำเนินกิจการในรัสเซีย พร้อมสนับสนุนแผนการ ‘บริหารจัดการจากภายนอก’ (External Management) ซึ่งจะเป็นแนวทางด้านกฎหมายที่จะช่วยให้รัฐบาลสามารถเข้าเทกโอเวอร์บริษัทต่างชาติเหล่านี้ได้

“รัสเซียจำเป็นต้องดำเนินการขั้นเด็ดขาดกับบรรดาบริษัทต่างชาติที่ตั้งใจพักหรือปิดกิจการ” ผู้นำรัสเซียกล่าวระหว่างการประชุมกับคณะรัฐบาลเมื่อวันที่ 10 มีนาคม 

โดยรัฐบาลเตรียมจะบังคับใช้แนวทางการบริหารจัดการจากภายนอกเพื่อเข้ายึดกิจการเหล่านี้ ก่อนส่งผ่านไปให้กับกลุ่มบริษัทเอกชนที่มีความพร้อมทำงานในรัสเซีย พร้อมย้ำว่ารัสเซียจะหาวิธีการที่ถูกต้องตามกฎหมายเพื่อเข้าเทกโอเวอร์บริษัทเหล่านี้

กระนั้น Kiyoshi Kurihara ทนายความและที่ปรึกษาด้านทรัพย์สินทางปัญญา ได้แสดงความคิดเห็นว่า แบรนด์ตะวันตกอาจยื่นฟ้องต่อศาลเกี่ยวกับการละเมิดเครื่องหมายการค้า โดยหนึ่งในประเด็นสำคัญที่จะถูกหยิบยกขึ้นมาคือ การทำให้ผู้บริโภคสับสนระหว่างแบรนด์ดั้งเดิมกับแบรนด์ลอกเลียนแบบหรือไม่

แต่ “ไม่น่าเป็นไปได้ที่ (แบรนด์ที่ออกจากรัสเซีย) จะยื่นฟ้องในรัสเซียเกี่ยวกับการละเมิดเครื่องหมายการค้า” เขากล่าว

นับตั้งแต่เกิดขึ้นสงครามมีการประเมินว่ามีบริษัททั่วโลกไม่น้อยกว่า 400 บริษัทที่ประกาศถอดตัวหรือยุติกิจการเป็นการชั่วคราวในรัสเซีย

อ้างอิง:

• https://www.express.co.uk/news/world/1581864/russia-news-desperate-bid-replace-mcdonalds-uncle-vanya 
• https://asia.nikkei.com/Business/Business-trends/From-McDonald-s-to-IKEA-Western-brands-Russia-exit-breeds-copycats 

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH

• Twitter: twitter.com/standard_wealth
• Instagram: instagram.com/thestandardwealth
• Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP