ตั้งแต่บริษัทลักชัวรีเบอร์หนึ่ง LVMH ได้ซื้อกิจการแบรนด์กระเป๋าเดินทางสัญชาติเยอรมนีอย่าง Rimowa ด้านซีอีโอ อเล็กซานเดอร์ อาร์โนลต์ ลูกชายของ เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ ก็ได้พยายามสร้างสรรค์โปรเจกต์การตลาดใหม่ๆ ที่แตกต่างและเข้าถึงวัฒนธรรมของคนเจนใหม่ เช่น การร่วมมือกับดีไซเนอร์ระดับแถวหน้าอย่าง เวอร์จิล อาเบลาะห์ หรือแบรนด์ Supreme เพื่อสร้างสรรค์รุ่นพิเศษที่ก็กลายเป็นกระแสไวรัลและขายหมดทันที โดยล่าสุด Rimowa ก็ได้จับมือกับหน่วยรถไฟใต้ดิน MTA ของนิวยอร์ก เพื่อนำภาพโฆษณาสไตล์ Illustration ของศิลปินอย่าง Jun Ce, Jee Ook, Neomo Mao และ Tess Smith Roberts ไปพิมพ์บนบัตรโดยสารกว่า 250,000 ใบ
เหตุผลที่ทาง Rimowa ได้ออกมาสร้างสรรค์โปรเจกต์โฆษณาแบบนี้ เพราะเป็นแบรนด์แรกในเครือ LVMH ที่หยุดการลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์แบบร้อยเปอร์เซ็นต์ และจะเน้นหาช่องทางใหม่ๆ ทั้งแบบออนไลน์และสื่อเอาต์ดอร์ในหัวเมืองใหญ่รอบโลก ซึ่งก็ต้องจับตาดูต่อไปว่าทางแบรนด์จะสรรหาวิธีอื่นหรือจะมีการมาร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆใน LVMH ไหม เหมือนที่ล่าสุดเพิ่งทำกระเป๋าให้คอลเล็กชันผู้ชายของ Dior ภายใต้ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ คิม โจนส์ ที่เป็นหนึ่งในพรีเซนเตอร์ของ Rimowa ตอนนี้
Rimowa ก่อตั้งขึ้นในปี 1898 โดย พอล โมร์เซ็ก ที่เมืองโคโลญจน์ ประเทศเยอรมนี ในฐานะแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญกระเป๋าเดินทางที่ทำมาจากไม้และหนัง แต่ในทศวรรษ 1930 เกิดเหตุการณ์ไฟไหม้ที่โรงงานของ Rimowa และทำให้กระเป๋าเดินทางทั้งหมดไหม้เป็นเถ้าถ่าน เหลือแต่โครงอลูมิเนียมที่ยังคงอยู่ เพราะสิ่งนี้ ริชาร์ด โมร์เซ็ก ลูกชายของผู้ก่อตั้ง จึงได้ไอเดียในการนำอลูมิเนียมมาทำกระเป๋าเดินทางแบบหีบในปี 1937 ซึ่งเป็นเจ้าแรกของโลก
สำหรับใครที่อยู่นิวยอร์กอยากสะสมบัตรก็สามารถไปได้ที่
- Broadway Lafayette (B, D, F, M)
- West 4 (A, B, C, D, E, F, M)
- Bleecker St (6)
- Astor Place (6)
- Franklin St (1)
- York St (F)
- 116th Columbia (1)
- 8th Street (R, W)
- Christopher St-Sheridan Square (1)
- Bedford Av (L)
- Spring St (6)
- Prince St (R, W)
- 5th Av-59th Street (N,Q,R)
- Canal Street (A,C,E)
- Chambers (1, 2, 3)
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
