แบรนด์ความงาม Rhode ของ Hailey Bieber สร้างปรากฏการณ์เขย่าวงการบิวตี้ด้วยยอดขาย 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายใน 2 วันแรกหลังเปิดตัวที่ Sephora เมื่อกันยายนที่ผ่านมา คิดเป็น 40% ของยอดขายรวมของ Sephora ในวันแรก ซึ่งเรียกว่ามาแรงแซงทางโค้งมากๆ
บริษัทวิเคราะห์ตลาด YipitData รายงานว่า Rhode ได้เปลี่ยนโฉมการขายของ Sephora ทันที และสร้างแรงผลักดันมหาศาลให้ตลาดบิวตี้พรีเมียมได้อย่างน่าทึ่ง การเปิดตัวครั้งนี้แสดงความสามารถของแบรนด์โซเชียลมีเดียในการแปลงความฮิปให้เป็นความต้องการในตลาดค้าปลีกได้ทันที ผ่านร้าน Sephora กว่า 2,000 สาขาทั้งในสหรัฐฯ และแคนาดา
จากการวิเคราะห์พบว่า 60% ของผู้ซื้อ Rhode เป็นลูกค้าประจำของ Sephora ขณะที่อีก 40% หันมาจากร้านค้าอื่น เช่น Ulta Beauty, Target และเว็บไซต์ Rhode เอง แสดงให้เห็นว่า Rhode ไม่เพียงเพิ่มยอดขายให้ Sephora แต่ยังดึงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งมาด้วย
Rhode แย่งส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์สกินแคร์ชั้นนำอย่าง Summer Fridays, Laneige และ Caudalie ในขณะที่หมวดเมกอัพ ลูกค้าหันไปซื้อแบรนด์เซเลบริตี้อื่น เช่น Rare Beauty ของ Selena Gomez, Huda Beauty และ Patrick Ta
การเปิดตัวครั้งนี้เป็นก้าวแรกของ e.l.f. Beauty ที่ซื้อ Rhode ในราคา 1 พันล้านดอลลาร์เมื่อเดือนพฤษภาคม ในการเข้าสู่ตลาดบิวตี้พรีเมียม สำหรับ Sephora แล้ว Rhode เป็นแบรนด์เอ็กซ์คลูซีฟที่ได้รับการสนับสนุนจากเซเลบริตี้และมีไวรัลในโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง
