ศิลปินไทยไปไกลระดับโลก แต่จะทำอย่างไรไม่ให้เป็นเพียงกระแสชั่วคราว? สรุปประเด็นเสวนาจากเวที THE STANDARD ECONOMIC FORUM 2026 ถอดเบื้องหลังการส่งออก Thai Talents ปัญหาขาด Infrastructure บ่มเพาะระยะยาว และแนวทางเชื่อมแฟนคลับสู่มูลค่าเศรษฐกิจจริง
ประเด็นสำคัญ
การได้เห็นศิลปินไทยนั่งแถวหน้าในแฟชั่นโชว์ หรือขายบัตรการแสดงในต่างประเทศจนหมด เป็นสัญญาณว่าโอกาสในตลาดโลกเปิดแล้ว งานถัดไปคือทำอย่างไรให้โอกาสนั้นกลายเป็นอาชีพระยะยาวของศิลปิน และสร้างรายได้ให้คนทำงานทั้งอุตสาหกรรม บนเวที From Local Stars to Global Success ในงาน THE STANDARD ECONOMIC FORUM 2026 ป่าน–ณิชาภัทร สุภาพ ผู้ก่อตั้ง The Venture Management และเมย์–วาสนา เนกขัมม์ CEO บริษัท เลยดูดี สตูดิโอ จำกัด ชวนมองเบื้องหลังการส่งออก Thai Talents ตั้งแต่ฐานแฟนคลับที่พร้อมสนับสนุน ไปจนถึงการพัฒนาคนและระบบที่ต้องช่วยให้ไปต่อได้
🟡 โอกาสของศิลปินไทยในตลาดโลกอยู่ตรงไหน?
ชื่อเสียงเคยขึ้นอยู่กับคนตัดสินใจไม่กี่กลุ่มว่าจะเลือกใครมาปั้นให้เป็นดาว ป่านมองว่าสตรีมมิงและโซเชียลมีเดียเปิดช่องทางให้คนเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น คอนเทนต์ไทยจึงเดินทางไปถึงตลาดที่ครั้งหนึ่งอาจเข้าถึงยาก เช่น ลาตินอเมริกา ขณะเดียวกัน เธอพบว่าฐานผู้ติดตาม BL และ GL มีลักษณะและความทุ่มเทใกล้เคียงกับแฟน K-Pop ประกอบกับความยืดหยุ่นและต้นทุนการทำงานกับศิลปินไทย จึงเป็นโอกาสให้แบรนด์ต่างประเทศหันมาร่วมงานมากขึ้น
ฝั่งเมย์เห็นโอกาสผ่านคนที่ยอมจ่ายเงินซื้อบัตร เธอเล่าว่าอีเวนต์ในต่างประเทศที่บริษัทจัดหลายงานขายบัตรหมด โดยมีผู้ชมท้องถิ่นประมาณ 70% ส่วนแฟนไทยที่บินตามไปสนับสนุนมีสัดส่วนสูงสุดไม่เกิน 30% ตามประสบการณ์การจัดงานของเธอ ตัวเลขนี้ทำให้เห็นว่ามีคนในตลาดปลายทางพร้อมจ่ายเพื่อชมศิลปินไทยด้วย และเป็นเหตุผลให้เธอมองถึงการขยายงานไปยุโรปและอเมริกาอย่างค่อยเป็นค่อยไป
🟡 เมื่อชื่อเสียงมาเร็ว จะเตรียมศิลปินให้ไปต่ออย่างไร?
โอกาสที่เข้ามาเร็วอาจมาถึงก่อนศิลปินจะพร้อมรับมือ ป่านเล่าว่าบางคนเริ่มจากการเป็นนักศึกษา ได้แสดงซีรีส์เรื่องแรกแล้วโด่งดัง จนต้องออกไปทำงานระดับสากลทั้งที่ยังต้องพัฒนาภาษา การแสดง และวิธีคิด เธอจึงอยากให้ศิลปินและค่ายลงทุนกับทักษะเหล่านี้ รวมถึงการเตรียมเนื้อหาสำหรับพูดคุยกับสื่อ เพราะแม้จะสื่อสารภาษาอังกฤษได้ ก็ยังต้องรู้ว่าจะเล่าอะไรให้คนเห็นตัวตนและจดจำได้
อีกโจทย์อยู่ที่แรงจูงใจในการลงทุนพัฒนาคน ป่านยกตัวอย่างสัญญา 3–5 ปี เพื่ออธิบายว่าค่ายอาจลังเลกับการลงทุนระยะยาว หากศิลปินสามารถออกไปทำงานเองเมื่อหมดสัญญา ขณะที่ตัวศิลปินก็ต้องคิดต่อว่าจะประกอบอาชีพอย่างไรเมื่อกระแสลดลง เธอจึงเสนอให้ใช้ช่วงที่มีโอกาสหารายได้ แบ่งเวลามาพัฒนาความสามารถด้วย เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ตัวเองในอนาคต
🟡 ระบบต้องช่วยอะไร ให้การส่งออกศิลปินเดินหน้าได้?
เบื้องหลังการแสดงหนึ่งงาน ผู้จัดต้องผ่านกติกาที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ ตั้งแต่ใบอนุญาตจัดงาน กฎหมาย ไปจนถึงลิขสิทธิ์เพลง เมย์อยากให้สถานทูตและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องช่วยแนะนำข้อมูลและประสานงาน เธอยกตัวอย่างความช่วยเหลือที่เคยได้รับ ทั้งการช่วยคลี่คลายเรื่องเอกสารและการเชื่อมกับโรงแรมในต่างประเทศ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้จัดทำงานสะดวกขึ้นและบริหารต้นทุนได้ โดยความช่วยเหลือไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปเงินสนับสนุนเสมอไป
ส่วนป่านเสนอให้เชื่อมโอกาสจากวงการบันเทิงเข้ากับการท่องเที่ยว เมื่อแฟนต่างชาติเดินทางมาดูคอนเสิร์ตหรือแฟนมีตติ้งแล้ว ภาครัฐและเอกชนสามารถวางแผนร่วมกันล่วงหน้า เพื่อให้พวกเขาได้สัมผัสอาหาร กีฬา หรือบริการด้านสุขภาพระหว่างอยู่ไทย เป้าหมายคือทำให้ความชอบศิลปินพัฒนาไปสู่ความผูกพันกับประเทศ และมีเหตุผลกลับมาอีก เธอยังชี้ว่าการเติบโตของวงการบันเทิงสร้างงานให้คนเบื้องหลังได้ ตั้งแต่คนเขียนบท ช่างแต่งหน้า ช่างไฟ ไปจนถึงคนขับรถกองถ่าย
🟡 จากศิลปินที่ดังระดับโลก สู่ธุรกิจที่เติบโตไปด้วยกัน
ภาพที่ป่านอยากเห็นคือความสำเร็จของศิลปินคนหนึ่งเปิดประตูให้คนอื่นตามเข้าไปได้ และพา Thai Entertainment เติบโตเป็นธุรกิจระดับโลก เธอมองว่าตลาด BL และ GL สร้างโอกาสให้ไทยแล้ว ขั้นต่อไปคือพัฒนาผลงานและฝีมือให้เข้าถึงผู้ชมวงกว้าง โดยยกซีรีส์เกาหลีอย่าง Squid Game เป็นภาพของคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นที่เดินทางไปถึงผู้ชมทั่วโลก
เมย์อยากให้ศิลปินรุ่นที่ไปก่อนช่วยเปิดทางให้รุ่นถัดไปเห็นว่าอาชีพนี้เติบโตได้ และยินดีหากโปรโมเตอร์รายอื่นเข้ามาพา T-Pop ออกไปทำตลาดด้วย สำหรับเธอ การมีผู้เล่นเพิ่มขึ้นเป็นโอกาสให้วงการขยายตัวในระยะยาว ความพร้อมของศิลปินจึงต้องเดินคู่กับคนที่ช่วยสร้างงาน พัฒนาตลาด และทำให้การออกไปครั้งแรกต่อยอดเป็นโอกาสครั้งถัดไปได้
โอกาสในตลาดโลกเปิดให้ศิลปินไทยแล้ว การไปต่อให้ไกลต้องมีทั้งการพัฒนาฝีมือของศิลปิน การลงทุนระยะยาวจากค่าย และระบบสนับสนุนที่ช่วยให้ทำงานต่างประเทศได้จริง เพื่อให้ความสำเร็จของคนรุ่นแรกกลายเป็นทางที่คนรุ่นต่อไปเดินตามได้
