Pusha T และ Pharrell Williams สองศิลปินและผู้ร่วมงานกันมายาวนาน ขยายความสัมพันธ์จากโลกดนตรีสู่ธุรกิจเครื่องดื่ม ด้วยการจับมือกับ Lavazza แบรนด์กาแฟจากอิตาลี เปิดตัว Grindin’ Coffee กาแฟที่สร้างขึ้นสำหรับคนที่ต้องการพลังในการเริ่มต้นและลงมือทำสิ่งต่างๆ ในแต่ละวัน
Pusha T เปิดเผยกับ GQ ว่า จุดเริ่มต้นของโปรเจกต์นี้ย้อนกลับไปในช่วงการทำอัลบั้ม It’s Almost Dry ระหว่างการทำงานร่วมกับ Pharrell ที่ไมอามี โดยทั้งคู่มีตารางชีวิตคล้ายกัน คือเริ่มต้นวันตั้งแต่เช้าตรู่ด้วยกาแฟดำ ก่อนใช้เวลาราว 7 ชั่วโมงทำเพลง และออกไปปั่นจักรยานประมาณ 20 ไมล์ หรือ 32 กิโลเมตร
จากกิจวัตรระหว่างการทำเพลง กาแฟค่อยๆ กลายมาเป็นอีกหนึ่งโปรเจกต์ของ Pusha T โดย Grindin’ Coffee เริ่มทดลองตลาดผ่าน Pop-Up ที่เทศกาล Camp Flog Gnaw ติดต่อกันสองปี ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้ร่วมงานจำนวนมาก รวมถึงสินค้า Merchandise ที่ทำร่วมกับ Carhartt
ต่อมา Pharrell ได้เชื่อมต่อโปรเจกต์กับ Lavazza แบรนด์กาแฟอิตาลีที่มีประวัติยาวนานกว่า 130 ปี ก่อนที่ทั้งสองฝ่ายจะพัฒนาความร่วมมือจนกลายเป็น Grindin’ Coffee ในรูปแบบปัจจุบัน
สำหรับชื่อ Grindin’ ยังเชื่อมโยงกลับไปถึง “Grindin’” หนึ่งในเพลงสำคัญของ Clipse ซึ่ง Pharrell เป็นโปรดิวเซอร์ และกลายเป็นการนำมรดกทางดนตรีของ Pusha T และ Pharrell มาต่อยอดเป็นแบรนด์กาแฟที่สะท้อนแนวคิดเรื่องการทำงาน ความมุ่งมั่น และการลงมือทำ
อ้างอิง
ภาพ: grindin / Instagram
