×

สตาร์บัคส์

23 กรกฎาคม 2019

ใครทำสตาร์บัคส์เกือบเจ๊งในออสเตรเลีย บทเรียนที่ผู้ประกอบการควรศึกษา

เพราะอะไรแบรนด์กาแฟระดับโลกอย่างสตาร์บัคส์ ถึงไม่ได้รับการตอบรับที่ดีนักในออสเตรเลีย เคน-นครินทร์ ถอดบทเรียนจากเคสจริงของสตาร์บัคส์ และเล่าถึงวัฒนธรรมกาแฟเมืองเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลียในรายการ The Secret Sauce   *หมายเหตุ – Hungry Jack’s เป็นแฟรนไชส์ของ Burger King ในออสเตรเลีย เนื่องจากชื่อของ Burger King ถูกจดทะเบียนใช้ไปก่อนแล้ว ไ...
8 มีนาคม 2019

เข้าถึงแก่นของแบรนด์ดัง อ่านเล่มไหนดี

สำหรับคนทำธุรกิจนอกเหนือจากการศึกษาเรื่องการตลาดแล้ว การสร้างแบรนด์ก็เป็นสิ่งหนึ่งที่ต้องใส่ใจ เพราะไม่ใช่เพียงแค่โลโก้หรือสิ่งที่จับต้องได้ แต่แบรนด์คือการรวมถึงประสบการณ์ของการใช้บริการ   Readery Podcast เอพิโสดนี้จึงหยิบยกหนังสือที่เล่าถึงแบรนด์ดังที่เรารู้จัก ทั้ง Starbucks, Amazon และ Muji ว่าเบื้องหลังในการสร้างแบรนด์มีที่มาที่ไปอย...
17 กรกฎาคม 2018

Starbucks Thailand แบรนด์กาแฟที่ขายประสบการณ์ และอยากเป็นบ้านหลังที่ 3 ให้คนไทย

อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ สตาร์บัคส์ (Starbucks) ร้านกาแฟที่ครองใจคนทั่วโลกมานานกว่า 40 ปี ทั้งๆ ที่มีแบรนด์อื่นให้เลือกมากมาย แต่ทำไมคนถึงรักแบรนด์นี้ ทำไมสตาร์บัคส์ถึงเป็นร้านกาแฟที่คนชอบไปนั่งคุยงาน นัดเจอเพื่อน หรือแม้กระทั่งนัดเดต บางคนมาเช้ามาเย็น เหมือนสตาร์บัคส์เป็น co-working space หรือห้องนั่งเล่นในบ้าน      สำหรับ...