เข้าถึงแก่นของแบรนด์ดัง อ่านเล่มไหนดี

สำหรับคนทำธุรกิจนอกเหนือจากการศึกษาเรื่องการตลาดแล้ว การสร้างแบรนด์ก็เป็นสิ่งหนึ่งที่ต้องใส่ใจ เพราะไม่ใช่เพียงแค่โลโก้หรือสิ่งที่จับต้องได้ แต่แบรนด์คือการรวมถึงประสบการณ์ของการใช้บริการ

Readery Podcast เอพิโสดนี้จึงหยิบยกหนังสือที่เล่าถึงแบรนด์ดังที่เรารู้จัก ทั้ง Starbucks, Amazon และ Muji ว่าเบื้องหลังในการสร้างแบรนด์มีที่มาที่ไปอย่างไร เราในฐานะผู้บริโภค และผู้ที่มีธุรกิจเป็นของตัวเองสามารถถอดบทเรียนได้อย่างไร เพื่อมาปรับใช้กับตัวเอง

สำหรับผู้ที่ชอบฟังพอดแคสต์ สามารถคลิกปุ่ม Play ด้านบน เพื่อฟังเรื่องสนุกๆ จากหนังสือเล่มต่างๆ แต่สำหรับผู้ที่ถนัดอ่าน เราได้รวบรวมรายชื่อหนังสือที่ถูกพูดถึงไว้ใน Readery Podcast เอพิโสดนี้ไว้ด้านล่าง เผื่อใครที่อยากอ่านรายละเอียดคร่าวๆ พร้อมกดสั่งซื้อได้เลย

พระเจ้าอยู่ในรายละเอียด

แปลจากหนังสือ 図解無印良品は、仕組みが9割仕事はシンプルにやりなさい
ผู้เขียน Tadamitsu Matsui
ผู้แปล ธาลินี โพธิ์อุบล
สำนักพิมพ์ Shortcut
รายละเอียดหนังสือ พระเจ้าอยู่ในรายละเอียด คู่มือการทำงานสไตล์มูจิ ทำสิ่งที่ได้ตัดสินใจไว้แล้วตามที่ได้ตัดสินใจไว้ และตั้งใจทำอย่างดีที่สุด วิธีละทิ้งประสบการณ์และลางสังหรณ์

ชีวิตผมรอดได้ด้วยสตาร์บัคส์
แปลจากหนังสือ How Starbucks Saved My Life
ผู้เขียน Michael Gates Gill
ผู้แปล สมลักษณ์ สว่างโรจน์
สำนักพิมพ์ แสงดาว
รายละเอียดหนังสือ เมื่ออดีตนักโฆษณาอาวุโส ต้องกลายมาเป็นบาริสต้าของร้านสตาร์บัคส์

ในช่วงปลาย 50 ไมเคิล เกทส์ กิลล์ มีพร้อมทุกอย่าง ทั้งบ้านหรูชานเมือง ครอบครัวที่อบอุ่น และงานในเอเจนซีโฆษณาระดับสูงพร้อมเงินเดือน 6 หลัก แต่เมื่อเขาอายุเกือบ 60 ปี เขาก็สูญเสียทุกสิ่งทุกอย่าง เริ่มแรกเขาถูกไล่ออกจากงาน ต่อมาชู้สาวได้ให้กำเนิดลูกชาย และทำให้ชีวิตสมรส 20 ปีจบสิ้นลง จากนั้นเขาได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นเนื้องอกในสมองที่กำลังเติบโตอย่างช้าๆ

กิลล์ไม่มีเงิน ไม่มีประกันสุขภาพ และไม่มีความหวัง วันหนึ่งขณะที่เขานั่งอยู่ในร้านสตาร์บัคส์แห่งหนึ่งในแมนฮัตตัน เขาดื่มลาเต้ซึ่งถือเป็นความหรูหราที่พอหาได้สิ่งสุดท้าย กำลังครุ่นคิดถึงโชคร้ายของตนและทางเลือกที่แทบไม่เหลือในชีวิต

ในตอนนั้นเองที่คริสตัน ธอมป์สัน ผู้จัดการของสตาร์บัคส์อายุ 28 ปี ก็เข้ามาเสนองานให้เขาด้วยอารมณ์ที่กึ่งหยอกล้อ เขาไม่มีทางเลือกและรับงานนั้น และเปลี่ยนจากการดื่มกาแฟในชุดสูทหรูไปเป็นคนเสิร์ฟในเครื่องแบบสีเขียว

เขาถูกบีบให้รับรู้อคติที่ฝั่งแน่นในใจของเขา ได้เรียนรู้ชีวิตในอีกแง่มุมหนึ่งจากเพื่อนร่วมงานที่เป็นคนกลุ่มที่อยู่ต่ำต้อยในสังคม สิ่งเหล่านี้เปลี่ยนแปลงให้เขากลายเป็นไมค์คนใหม่ ที่มองโลกจากตำแหน่งที่ต่ำกว่าที่เคยเป็น และตระหนักว่าเขามีความสุขกับงานใหม่นี้มากกว่าที่เคยเป็นมาตลอดชีวิต

เจฟฟ์ เบซอส กับประวัติศาสตร์ฉบับย่อของ Amazon.com ร้านค้าปลีกออนไลน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก
แปลจากหนังสือ One Click: Jeff Bezos and the Rise of Amazon.com
ผู้เขียน Richard L. Brandt
ผู้แปล พรเลิศ อิฐฐ์
สำนักพิมพ์ วีเลิร์น
รายละเอียดหนังสือ เจฟฟ์ เบซอส ซีอีโอของ Amazon.com คือตำนานที่ยังมีชีวิตของวงการค้าปลีกออนไลน์ เขาสร้างธุรกิจจากศูนย์สู่ระดับแสนล้านภายในเวลาไม่ถึง 20 ปี แถมยังเปลี่ยนวิธีค้าขายบนโลกอินเทอร์เน็ตให้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ทุกก้าวย่างที่เขาเคลื่อนไหวจึงตกเป็นเป้าสายตาของคนทั้งโลก แต่เบื้องหลังความสำเร็จและวิธีคิดของเบซอสกลับดูลึกลับเป็นปริศนา เพราะเขาขึ้นชื่อว่าเป็นซีอีโอคนหนึ่งที่ให้สัมภาษณ์น้อยที่สุด

ในหนังสือเล่มนี้ ริชาร์ด แบรนดต์ นักข่าวชื่อดังของซิลิคอนวัลเลย์ จะเปิดเผยตัวตนของเบซอสในทุกแง่มุม และพาคุณดำดิ่งสู่ห้วงความคิดของนักธุรกิจผู้ทรงอิทธิพลคนนี้ ตั้งแต่วัยเด็กจนปัจจุบัน รวมถึงทุกสิ่งที่เขาทำเพื่อสร้าง Amazon.com ให้ยิ่งใหญ่ชนิดที่ไม่มีใครตามทัน

ด้วยเนื้อหาที่สั้นกระชับและอ่านจบในเวลาไม่กี่ชั่วโมง คุณจะได้เรียนรู้เคล็ดลับในการสร้างและบริหารธุรกิจของเบซอส ผ่านเรื่องราวมากมายที่ท้าทายไหวพริบและเป็นบททดสอบฝีมือ รวมทั้งการตัดสินใจครั้งสำคัญที่ทำให้เขาก้าวขึ้นมาถึงจุดนี้