สงครามยังไม่จบอย่าเพิ่งนับศพทหาร เพราะเพียง 2 เดือนหลังจากที่ Coca-Cola คู่แข่งตลอดกาลของ Pepsi ได้เปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลังภายใต้แบรนด์ Coca-Cola Energy ในประเทศบ้านเกิด หลังจากที่ขายมาแล้ว 25 ประเทศทั่วโลก โดยเครื่องดื่มตัวใหม่ชูจุดเด่น กาเฟอีน 114 มิลลิกรัมต่อ 12 ออนซ์ รวมถึงสารสกัดเมล็ดกัวรานาและวิตามินบี
Pepsi ไม่ปล่อยให้ Coca-Cola ขุดขุมทรัพย์ในตลาด Energy Drink หรือเครื่องดื่มชูกำลังเพียงคนเดียว ล่าสุดได้ปิดดีลใช้เงิน 3.85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 1.22 แสนล้านบาท เข้าซื้อ Rockstar แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่ก่อตั้งในปี 2001
ดีลนี้ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของ รามอน ลากัวร์ตา ซีอีโอของ Pepsi ที่ต้องการเข้าไปแทรกในตลาดเครื่องดื่มที่มีกาเฟอีน ด้วยเห็นว่าชั่วโมงการทำงานที่ยาวนานขึ้นจะทำให้ผู้บริโภคต้องการเครื่องดื่มที่เข้ามาช่วยสร้างความกระปรี้กระเปร่า
Rockstar ถือเป็นคู่แข่งหลักของ Red Bull โดยมีจุดแข็งคือรสชาติที่หลากหลายและมีกระป๋องที่ใหญ่กว่า 2 เท่า แต่จำหน่ายในราคาเท่ากัน ซึ่งเมื่อเปรียบมวยกันแล้วก็ถือว่าห่างกันพอสมควร เพราะ Red Bull มียอดขาย 700 ล้านกระป๋องในสหรัฐฯ ส่วน Rockstar มียอดขายอยู่ราว 70 ล้านกระป๋องเท่านั้น
สาเหตุสำคัญที่ทั้ง Pepsi และ Coca-Cola ต่างขยับสังเวียนมาแลกหมัดกันต่อในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง เป็นเพราะธุรกิจดั้งเดิมอย่างการขายน้ำอัดลมกำลังอยู่ในช่วงขาลงจากเทรนด์สุขภาพ ในขณะที่เครื่องดื่มชูกำลังกำลังเติบโตต่อเนื่อง ที่สำคัญตลาดนี้ยังเป็นจุดอ่อนของทั้งสองบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ โดยเฉพาะ Pepsi ที่เข็นแบรนด์ Mountain Dew ออกสู่ตลาดมาพักใหญ่แล้ว แต่ก็ยังไม่เปรี้ยงปร้างสักที
ขณะเดียวกันแม้ว่าตลาดน้ำอัดลมทั่วโลกจะมีมูลค่าที่สูงถึง 2.696 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 8.51 ล้านล้านบาท แต่มีอัตราเติบโตเพียง 2.6% ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเติบโตถึง 9.9% ด้วยมูลค่า 1.272 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 4.02 แสนล้านบาท ยิ่งในสหรัฐฯ มูลค่าตลาดได้เติบโตถึง 29.8% ในช่วงปี 2013-2018
Pepsi เชื่อว่าการเข้าซื้อ Rockstar จะไม่กระทบกับรายได้หรือกำไรต่อหุ้นในปี 2020 คาดว่าการทำธุรกรรมทั้งหมดจะเสร็จสิ้นในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2020
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-03-11/pepsico-to-purchase-rockstar-energy-drinks-for-3-85-billion?srnd=deals
- https://www.reuters.com/article/us-rockstar-m-a-pepsico/pepsico-aims-for-energy-boost-with-3-85-billion-rockstar-deal-idUSKBN20Y1GT
- https://www.coca-colacompany.com/news/coke-energy-drink-launches-in-2020
- https://www.cnbc.com/2020/03/11/pepsico-to-acquire-energy-drink-maker-rockstar-energy-in-a-3point85-billion-deal.html
