ผลการจัดอันดับอินฟลูเอ็นเซอร์ด้านสกินแคร์ล่าสุดโดย CreatorIQ บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย เผยให้เห็นภาพรวมที่น่าสนใจของวงการในครึ่งปีแรกของ 2024 ทั้งเมกะอินฟลูเอ็นเซอร์อย่าง Olivia Yang และ Mariale Marrero ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน ยังคงครองอันดับต้นๆ ในขณะที่ครีเอเตอร์หน้าใหม่ก็สร้างผลงานโดดเด่นไม่แพ้กัน
ตัวอย่างที่น่าสนใจเช่น Mary Chau ที่สร้างมูลค่าสื่อ (EMV) 5.5 ล้านดอลลาร์ ให้กับแบรนด์ Rhode ของ Hailey Bieber ผ่านคอนเทนต์ Unboxing และรีวิวสกินแคร์ ขณะที่ Christi Rose สร้าง EMV 8.4 ล้านดอลลาร์ ให้ Sol de Janeiro ด้วยวิดีโอ ‘First Impression’ ส่วน Paris Hilton ก็ติดอันดับด้วยการร่วมมือกับ Tan-Luxe เปิดตัว Self-Tan Mist ที่สร้าง EMV กว่า 9 ล้านดอลลาร์
อีกกรณีที่น่าสนใจคือ Kriss Leos อินฟลูเอ็นเซอร์บน TikTok ที่สร้างกระแสให้กับแบรนด์ Glow Recipe และ BYOMA ด้วยวิดีโอ ‘Get Ready With Me’ ที่ถ่ายทำร่วมกับลูกสาววัย Gen Alpha จนเป็นไวรัล
ผลการจัดอันดับนี้สะท้อนให้เห็นว่าทั้งอินฟลูเอ็นเซอร์ชื่อดังและหน้าใหม่ต่างมีบทบาทสำคัญในการสร้างมูลค่าให้แบรนด์สกินแคร์ โดยเฉพาะผ่านคอนเทนต์สร้างสรรค์บน TikTok และ Instagram ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นแนวโน้มที่แบรนด์สกินแคร์หันมาให้ความสำคัญกับอินฟลูเอ็นเซอร์ขนาดกลางและเล็กมากขึ้น เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
ข้อมูลนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแบรนด์สกินแคร์ในการวางกลยุทธ์การตลาดและเลือกร่วมงานกับอินฟลูเอ็นเซอร์ในอนาคต เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่คุ้มค่าที่สุด
ภาพ: parishilton / Instagram
