‘ออริจิ้น’ จับกระแส T-Pop บูม โดดจากอสังหาสู่บันเทิง เปิดตัว ‘Origin Music’

‘ออริจิ้น’ กำลังกระโดดจากอสังหาริมทรัพย์สู่เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เปิดตัวค่าย ‘Origin Music’ ปั้นศิลปินหน้าใหม่ ปล่อยผลงานเพลง รับกระแส T-Pop เจาะกลุ่ม Gen Z ระยะแรกเตรียมนำศิลปินสื่อสารแบรนด์ในเครือบริษัท ก่อนรับงานนอก คาดปี 2566 มีสัดส่วนรายได้ 5% ของพอร์ตธุรกิจ

อภิสิทธิ์ สุนทรชูเกียรติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น มิวสิค จำกัด ในเครือบมจ.ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ ORI กล่าวว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ออริจิ้นซึ่งเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดอสังหา มีกลุ่มลูกค้าหลากหลาย โดยเฉพาะกลุ่มคน Gen Y และ Gen Z เรียกว่าช่วงที่สร้างคอนโดมิเนียมถือเป็นรายแรกที่บุกตลาด Gen Z จึงต้องการรักษาฐานลูกค้าเดิมเอาไว้ พร้อมกับการขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

แต่เมื่อบริบททุกอย่างเริ่มเปลี่ยนไป ทั้งภาวะเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวที่เริ่มกลับมาฟื้นตัว ตลาดมีการเปิดกว้างมากขึ้น จึงต้องพัฒนาโปรเจกต์ใหม่ๆ ที่ไม่จำเป็นต้องจำกัดอยู่เพียงธุรกิจอสังหา แต่ต้องสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด ‘origin Multiverse’ หรือแผนการเติบโตแบบพหุจักรวาล

ล่าสุดได้เปิดตัวค่ายเพลงใหม่ ‘ออริจิ้น มิวสิค’ (Origin Music) เพื่อปั้นคนรุ่นใหม่ให้กลายเป็นศิลปินหน้าใหม่ ครอบคลุมถึงนักแสดง, พิธีกร, แบรนด์แอมบาสเดอร์, อินฟลูเอ็นเซอร์, YouTuber และ TikToker

รวมถึงกลุ่มงานโปรดักชันและงานสร้างสรรค์อื่นๆ เช่น ผลิตละครและซีรีส์ ผลิตงานโฆษณา ผลิตคอนเทนต์สร้างสรรค์และการรีวิว Music Marketing ทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ และกิจกรรมอีเวนต์ต่างๆ

ปัจจุบันมีศิลปินที่กำลังฝึกหัดอยู่ 2 ราย และปี 2566 มีแผนปั้นศิลปินอีก 5 ราย ซึ่งจะทยอยออกผลงานเพลงและมิวสิกวิดีโอให้รับชมภายในต้นปี 2566 รวมๆ แล้วในแผนระยะ 5 ปี จะมีศิลปินในค่ายกว่า 12 ราย

และเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ทั้ง Gen Y, Gen Z ตลอดจน Gen Alpha ทั้งกลุ่มคนทั่วไป หรือจะเป็นลูกค้าอสังหาของบริษัทให้มาสมัครร่วมเป็นเด็กฝึกในค่ายได้

ทั้งหมดจะผ่านการฝึกของ ‘สยุมภู นิลวรรณ’ หรือ ครูเอ้ โปรดิวเซอร์ที่เคยร่วมงานกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของไทย มาดำรงตำแหน่งเป็นกรรมการผู้จัดการ สายงานดนตรี และ ‘กานต์ ใหญ่สว่าง’ หรือ ครูกานต์ โปรดิวเซอร์ มาดำรงตำแหน่งเป็นผู้อำนวยการผลิต เพื่อร่วมกันฝึกสอนทักษะด้านงานเพลงให้กับศิลปินใหม่ของค่าย

ทั้งนี้เพื่อรองรับตลาดเอ็นเตอร์เทนเมนต์ของไทยที่เติบโต 11% ต่อปี รวมถึงกระแส T-Pop ที่เริ่มเป็นที่สนใจและมีแนวโน้มเติบโตขึ้น เห็นได้จากช่วงโควิด ค่ายเพลงทั้งรายเล็กและรายใหญ่นำผลงานเพลงเข้าเจาะแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น โดยเฉพาะประเภท Music Streaming ปัจจุบันมีคนใช้งานกว่า 15 ล้านคน แพลตฟอร์มเติบโตขึ้นและผู้คนสามารถเข้าถึงเพลงต่างๆ ได้กว้างขึ้น

เบื้องต้นผลงานของศิลปินจะถูกสร้างขึ้นมาใช้กับแบรนด์ในเครือบริษัทก่อนประมาณ 60% และอีก 40% ถึงจะเป็นการรับงานนอก

“ต้องยอมรับว่าที่ผ่านมาบริษัทมีการใช้งบการตลาด ทั้งการสร้างสื่อ คอนเทนต์ต่างๆ ในการสร้างแบรนด์มากถึง 15 ล้านบาท เราจึงมองว่าการมีศิลปินในค่ายตัวเองจะช่วยสื่อสารแบรนด์ได้ และทำให้แบรนด์ขึ้นเป็น Top of Mind ในใจลูกค้า โดยคาดว่าออริจิ้น มิวสิค จะทำรายได้ในปี 2566 ประมาณ 30 ล้านบาท มีสัดส่วนรายได้คิดเป็น 5% ของพอร์ตโฟลิโอบริษัท”

อภิสิทธิ์ย้ำว่า จากนี้ไปออริจิ้น (ORI) จะเป็นหนึ่งในบริษัทที่ครอบคลุมมากกว่าการใช้ชีวิตของลูกค้า ทั้งการทำอสังหา เซอร์วิส การทำเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ตอบโจทย์ผู้คนที่อยู่อาศัยรอบด้าน

ปัจจุบัน ORI มีโครงสร้างธุรกิจหลากหลาย ประกอบด้วย

ธุรกิจพัฒนาที่อยู่อาศัยเพื่อการขาย พัฒนาคอนโดและบ้านจัดสรรมาแล้วมากกว่า 112 โครงการ
ธุรกิจที่สร้างรายได้ประจำ เช่น โรงแรม เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ ค้าปลีก
ธุรกิจบริการ เช่น ธุรกิจการจัดการอสังหา ธุรกิจตัวแทนซื้อ-ขาย-เช่าอสังหา ธุรกิจที่ปรึกษาด้านอสังหา
ธุรกิจเมกะเทรนด์ระยะยาว เช่น ธุรกิจโลจิสติกส์ ธุรกิจเฮลท์แคร์ ธุรกิจบริหารสินทรัพย์ และธุรกิจพลังงาน