โครงสร้างส่วนโค้งที่ได้แรงบันดาลใจมาจากโลโก้  The Golden Arch ของแบรนด์

 

เรื่องที่ชาวเมืองพอร์ตแลนด์ในรัฐออริกอน สหรัฐอเมริกา ให้ความสนใจในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาคือการประกาศรื้อโครงสร้างสาขาหนึ่งของร้านฟาสต์ฟู้ดแบรนด์ดังอย่าง แมคโดนัลด์ ที่เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 1962 ซึ่งนับเป็นสาขาเก่าแก่ที่สุดเป็นอันดับ 3 รองจากสาขาในเมืองดาวนีย์และโพโมนาในรัฐแคลิฟอร์เนีย ที่สร้างขึ้นช่วงปี 1950 แต่ก็ใช่ว่าปัจจุบันสาขาในเมืองพอร์ตแลนด์ที่กำลังจะโดนทุบนี้ยังเปิดให้บริการซื้อขายเบอร์เกอร์อยู่ เพราะมันถูกปล่อยทิ้งร้างมาร่วมสิบปีแล้ว เนื่องจากมีสาขาใหม่มาเปิดใกล้ๆ กัน แต่แมคโดนัลด์ก็ยังดูแลพื้นที่ดังกล่าวโดยจัดสาขาพอร์ตแลนด์แห่งนี้ไว้ให้สำหรับผู้ที่สนใจเช่าสถานที่เพื่อปาร์ตี้หรือจัดกิจกรรมเท่านั้น

 

ด้านนอกตกแต่งด้วยกระเบื้องสีแดงและสีขาว

ที่หยิบยกมาจากสีอัตลักษณ์ของแบรนด์

 

แต่สิ่งที่กำลังจะถูกทำลายไปไม่ใช่แค่ร้านฟาสต์ฟู้ดสาขาเก่าแก่เป็นลำดับที่ 3 ของแมคโดนัลด์ แต่มันคือการทุบทำลายสถาปัตยกรรมแบบโมเดิร์นในยุค 50s-60s อันน่าจดจำของตัวแบรนด์เองอีกด้วย ด้วยการนำเอาโลโก้ตัว M สีเหลืองทองซึ่งได้ชื่อว่า The Golden Arch ที่ใครๆ ต่างก็จำได้ และสีอัตลักษณ์หลักของแบรนด์มาดัดแปลงให้เกิดสถาปัตยกรรมทรงคุณค่า และเป็นการย้ำเตือนถึงแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดแบรนด์หนึ่งที่เติบโตมาคู่กับชาวอเมริกัน เช่น โครงสร้างทรงโค้งสีเหลืองขนาบสองฝั่งอาคาร ตัวอาคารหลักเป็นโครงสร้างเรียบง่ายตามสไตล์สถาปัตยกรรมโมเดิร์นในยุคนั้น มีหลังคาเชิดขึ้นไปทางด้านหน้าเล็กน้อย ก่อนจะใช้กระเบื้องสีแดงและสีขาวตกแต่งบริเวณเคาน์เตอร์ซื้อขายสินค้าด้านนอกเพื่อการจดจำต่อตัวสีอัตลักษณ์ของแบรนด์

 

ภาพสถาปัตยกรรมที่คล้ายคลึงกันจากสาขาเมืองดาวนีย์ในรัฐแคลิฟอร์เนีย

ซึ่งเป็นสาขาต้นแบบที่ใช้สถาปัตยกรรมรูปแบบดังกล่าว

 

แมคโดนัลด์สาขาพอร์ตแลนด์จะถูกทุบทิ้งในวันที่ 22 กุมภาพันธ์นี้ คงเหลือไว้เพียงภาพถ่ายความสวยงามของสถาปัตยกรรมที่เป็นเสมือนประวัติศาสตร์หน้าหนึ่งของโลกการออกแบบ

 

Photo: Courtesy of Roadarch

อ้างอิง:

• pdx.eater.com/2018/1/26/16938136/original-mcdonalds-powell-91st-portland-architecture-demolition
• www.roadarch.com/eateries/mcd.html