เป็นครั้งแรกที่ Nike ยักษ์ใหญ่ด้านเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาของโลก ได้ออกคอลเล็กชันเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงที่กำลังเป็นคุณแม่โดยเฉพาะ ภายใต้ชื่อ Nike M หลังจากที่ก่อนหน้านี้ Nike ได้พยายามดึงดูดนักกีฬาหญิงโดยการออกผ้าคลุมฮิญาบแบบสปอร์ต และเสื้อสำหรับทีมฟุตบอลหญิงในการแข่งขันฟุตบอลโลก
Nike M ประกอบไปด้วยเสื้อผ้า 4 ชิ้น ได้แก่ เสื้อชั้นใน เสื้อกล้าม เสื้อคาร์ดิแกน และกางเกงรัดรูป ทำจากผ้าเนื้อยืดที่ออกแบบมาเพื่อปรับให้เข้ากับร่างกายของผู้หญิงเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงตลอดการตั้งครรภ์และหลังคลอด โดยวางราคาไว้ที่ 45-80 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ 1,400-2,500 บาทต่อชิ้น เริ่มวางจำหน่ายในเว็บไซต์ของ Nike ตั้งแต่ 18 กันยายนเป็นต้นไป
Nike ระบุว่า เสื้อผ้าออกกำลังกายสำหรับคุณแม่ที่ตั้งครรภ์ได้รับการสนับสนุนโดยผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบอาวุโส Carmen Zolman โดยพวกเขาเริ่มทำงานในคอลเล็กชันนี้เมื่อ 3 ปีก่อน
ในทีมนักออกแบบซึ่งมีคุณแม่อยู่ด้วย ใช้ข้อมูลจากการสแกนร่างกายมากกว่า 150,000 ครั้งจากผู้หญิงทั่วโลก เพื่อทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่า ร่างกายของผู้หญิงเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตลอดการตั้งครรภ์ พวกเขายังร่วมมือกับกลุ่มนักกีฬามืออาชีพและมือสมัครเล่น 30 คน ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของพวกเธอในระหว่างตั้งครรภ์และหลังคลอด
นักออกแบบได้ทดสอบผ้า 70 ชนิด ก่อนเลือกผ้าที่ยืดหยุ่นที่สุดในพอร์ตโฟลิโอของ Nike เพื่อให้มั่นใจว่าเสื้อกล้ามและเสื้อชั้นในสามารถยืดออกได้เป็นระยะเวลานานและกลับคืนรูปทรงเดิมหลังจากปั๊มนมหรือให้นมบุตร อีกทั้งยังช่วยลดคราบนมบนเนื้อผ้า
Nike เป็นแบรนด์ล่าสุดที่กระโดดเข้ามาสู่ตลาดนี้ หลังจากที่ Reebok และ Gap ได้ชิมลางไปก่อนหน้านี้แล้ว โดยนักวิเคราะห์ด้านค้าปลีกให้ข้อมูลว่า ตลาดชุดคลุมท้องในสหรัฐอเมริกาเติบโตขึ้นโดยเฉลี่ย 3.2% ต่อปีในแง่ของยอดขาย แม้ว่าอัตราการเกิดจะค่อนข้างคงที่ แต่ความต้องการเครื่องแต่งกายที่มีสไตล์และสวมใส่สบายมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้หญิงในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา อีกทั้งขณะนี้หญิงตั้งครรภ์ได้รับการสนับสนุนให้ออกกำลังกายอย่างต่อเนื่องในระหว่างตั้งครรภ์
อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวคอลเล็กชันเสื้อผ้าสำหรับคุณแม่ของ Nike เกิดขึ้น 1 ปี หลังยักษ์ใหญ่ต้องเผชิญกับคำวิจารณ์เรื่องการปฏิบัติต่อนักกีฬาที่ตั้งครรภ์ โดยนักวิ่งโอลิมปิกหญิงรายหนึ่งได้ออกมาเปิดเผยกับ New York Times เกี่ยวกับความยากลำบากที่เธอต้องต่อสู้กับ Nike เพื่อรักษาเงินสนับสนุนไว้ แม้ว่าเธอจะแข่งขันชิงแชมป์ในขณะที่ท้อง 8 เดือนก็ตาม
หลังจากที่เรื่องราวเหล่านี้เผยแพร่ออกไป Nike ต้องเผชิญกับการไต่สวนของรัฐสภาเกี่ยวกับการเลือกปฏิบัติในสถานที่ทำงานต่อนักกีฬาที่ตั้งครรภ์ พร้อมกับความคิดเห็นเชิงลบจากลูกค้าบนโซเชียลมีเดีย จากนั้น Nike ได้ประกาศนโยบายที่รับประกันการจ่ายเงินและโบนัสของนักกีฬาตลอดการตั้งครรภ์
โดยการขยายนโยบายที่ว่า นักกีฬาหญิงจะ ‘ไม่ได้รับผลกระทบทางการเงินจากการตั้งครรภ์’ เป็นเวลา 18 เดือน ซึ่งมากกว่านโยบายก่อนหน้านี้ถึง 6 เดือนด้วยกัน
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
