Nike ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบไร้เชือกคู่แรกของตัวเองภายใต้ชื่อ GO FlyEase โดยมีจุดเด่นอยู่ที่สามารถใส่และถอดได้ง่ายโดยไม่ต้องใช้มือ ซึ่งการออกแบบส่วนหนึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมเอเชีย ซึ่งเป็นธรรมเนียมที่จะต้องถอดรองเท้าก่อนเข้าบ้าน ขณะเดียวกันการเปิดตัวยังเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้คนใส่ใจมากขึ้นที่จะไม่สัมผัสพื้นผิวสกปรก เช่น ด้านล่างของรองเท้า
“รองเท้ารุ่นนี้ตอบสนองต่อสถานการณ์ปัจจุบันของเราที่อาศัยอยู่ในยุคโควิด-19 ซึ่งเราพัฒนานวัตกรรมมาระยะหนึ่งแล้ว และในที่สุดก็ออกมาในเวลาที่เหมาะสมเมื่อเราต้องการมันมากกว่าที่เคย” Sarah Reinertsen ผู้จัดการของ FlyEase Innovation ของ Nike กล่าวในการให้สัมภาษณ์
GO FlyEase เป็นส่วนหนึ่งของ Nike’s FlyEase รองเท้าวิ่งฟุตบอลและบาสเกตบอล ที่ถูกชูคุณสมบัติว่าสวมใส่ง่ายและกระชับเท้าได้ดี โดย Nike ทำงานเกี่ยวกับนวัตกรรม FlyEase มาประมาณ 5 ปีแล้ว
“เราใช้เชือกผูกรองเท้ามานานแล้ว” Reinertsen กล่าวเกี่ยวกับการตัดสินใจของ Nike ที่จะไปโดยไม่มีเชือก“ แต่หลายครั้งเชือกรองเท้าเป็นเรื่องยุ่งยาก เราต้องการทำให้รองเท้าเป็นเรื่องที่ง่ายขึ้นสำหรับทุกคน”
รองเท้ารุ่นใหม่ล่าสุดของ Nike ไม่ได้มีไว้สำหรับนักกีฬาเท่านั้น แต่ยังเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการสวมใส่สำหรับกิจกรรมในชีวิตประจำวัน เบื้องต้น Nike GO FlyEase จะวางจำหน่ายให้กับสมาชิกของ Nike ก่อนในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ สนนราคา 120 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 3,500 บาท หลังจากนั้นในช่วงปลายปีถึงวางขายในวงกว้าง
วิธีการนี้ถูกมองว่าจะช่วยให้ Nike สามารถเพิ่มฐานสมาชิกและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ อีกทั้งยังจะช่วยให้ Nike สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าและกำหนดเป้าหมายด้วยสินค้าที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ อีกทั้งการวางขายเฉพาะบนเว็บไซต์เป็นครั้งแรกยังสอดคล้องกับกลยุทธ์ที่ต้องการจำหน่ายสินค้าไปยังกลุ่มผู้บริโภคโดยตรงด้วย
เห็นได้ชัดจากด้วยเลขยอดจากช่องทางดิจิทัลในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณซึ่งสิ้นสุดวันที่ 30 พฤศจิกายน 2020 ที่เพิ่มขึ้น 84% เนื่องจากมีลูกค้าอยู่ที่บ้านและซื้อสินค้าทางออนไลน์มากขึ้น และกลายเป็นช่องทางหลักที่ทำให้ยอดขายรวมของ Nike เติบโตขึ้น 9% ด้วยตัวเลข 1.124 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 3.37 แสนล้านบาท
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
