หน่าฮ่าน ชีวิตเด็กกลางๆ ในห้องทดลอง คอนเทนต์คุณภาพจาก TV Thunder และ AIS PLAY [ADVERTORIAL]

“คอนเทนต์แบบ ‘หน่าฮ่าน’ อยู่ๆ เดินไปเสนอ อาจจะไม่ค่อยมีใครสนใจนะ”

“แต่ด้วยความที่เชื่อใจกัน แพลตฟอร์มเปิดกว้างยอมรับ และพร้อมที่จะพัฒนา เราคนทำจึงมีโอกาสหาของดีๆ มาเติมเต็มตลาด”

เราอยู่ในยุคที่อินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มสตรีมมิงเติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้ชมมีความต้องการและความสนใจในเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นโอกาสอันดีให้ผู้ผลิตนักทดลองอย่าง TV Thunder มีพื้นที่ในการปล่อยของลองตลาดใหม่

หน่าฮ่านเดอะซีรีส์ คือซีรีส์ลูกอีสานแท้ๆ เล่าเรื่องวัยรุ่นอีสานที่คนทุกภาคเข้าถึงได้ ซึ่งหากมองเผินๆ นี่อาจจะดูเป็นซีรีส์วัยรุ่นธรรมดาๆ กับความรักที่เรียบง่ายบนพื้นหลังของโรงเรียนทั่วไป แต่ในความธรรมดาและเรียบง่าย ซีรีส์เรื่องนี้แตกต่างและเต็มไปด้วยเสน่ห์ของวัยรุ่นที่ทั้งสดใสด้วยแสงสีของเวทีหมอลำและวัฒนธรรมอีสาน แต่ก็เจ็บปวดด้วยสภาพสังคมที่กดทับพวกเขาเอาไว้ ทั้งความอึดอัดของระบบการศึกษา โอกาสที่ไขว่คว้าได้ยากเย็น และตัวตนที่อาจจะไม่มีใครยอมรับ

เป็นอีกหนึ่งซีรีส์ที่แตกต่างและน่าสนใจ จนไม่แปลกใจเลยว่าทำไม TV Thunder ถึงจับมือกับ AIS PLAY เพื่อปลุกปั้นให้ผลงานชิ้นนี้เป็นผลงานชูธง ส่งออกวัฒนธรรมไทยลองตลาดใหม่ ทลายกรอบคอนเทนต์แบบเดิมๆ

THE STANDARD POP มีโอกาสได้พูดคุยกับ จารุพร กำธรนพคุณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการผลิต บริษัท ทีวี ธันเดอร์ จำกัด (มหาชน) และคุณรุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ ตำแหน่ง รักษาการ กรรมการผู้จัดการ พันธมิตรธุรกิจด้านบันเทิงและคอนเทนต์ AIS เพื่อสำรวจแผนการ สมมติฐาน และสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่ทดลองแห่งนี้ พร้อมตามหาคอนเทนต์ใหม่ๆ มาเติมเต็มอุตสาหกรรมบันเทิงไทย

ซ้าย: จารุพร กำธรนพคุณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการผลิต บริษัท ทีวี ธันเดอร์ จำกัด (มหาชน)

ขวา: รุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ ตำแหน่ง รักษาการ กรรมการผู้จัดการ พันธมิตรธุรกิจด้านบันเทิงและคอนเทนต์ AIS

การจับมือกันเพื่อตามหาคอนเทนต์ใหม่ๆ สู่ใจผู้ชม

รุ่งทิพย์: AIS PLAY เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอซึ่งมีกลุ่มคนดูที่ค่อนข้างกว้าง เราจึงต้องมีคอนเทนต์หลากหลายให้ผู้ชมเลือกดู ทั้งกีฬา ซีรีส์ วาไรตี้ และภาพยนตร์ ในรูปแบบ Freemium และ Premium

ด้วยความที่ทุกวันนี้เทรนด์ของการดูคอนเทนต์มาที่ออนไลน์กันเยอะ ทำให้กลุ่มลูกค้ายุคใหม่ รุ่นใหม่ๆ เขาก็ย้ายมาดูแบบ On Demand ตามความสนใจมากขึ้น ทำให้การเสพคอนเทนต์มีการกระจายตัวออกไป

เราจึงพยายามแยกคอนเทนต์ตามกลุ่มของลูกค้า อย่าง Premium เอง ถ้าเข้าไปดูจะเห็นว่ามีทั้งช่องทีวีและกลุ่มแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่าง Disney+ Hotstar, Netflix, VIU ด้วย ในส่วนของการพัฒนาคอนเทนต์ Freemium ก็จะเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่ลูกค้าไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย สามารถเข้ามาดูฟรีได้เลย โดยในกลุ่มนี้เรามองการซัพพอร์ตหรือจับมือกันกับพาร์ตเนอร์ที่อยู่ในประเทศไทย เพื่อหาคอนเทนต์ที่มีความนิยม สามารถเข้าถึงคนดูที่เป็นคนไทยจริงๆ ซึ่ง TV Thunder ก็เข้ามาช่วยในส่วนนี้ด้วย

จารุพร: ตั้งแต่ AIS เริ่มทำ AIS PLAY เราก็เป็นพาร์ตเนอร์กันมาตลอด จนถึงวันนี้มันเกินกว่าการเป็นคนทำคอนเทนต์ฟีดให้ช่องแล้ว

คอนเทนต์ที่เราเริ่มพัฒนากันมาตั้งแต่แรกสะท้อนให้เห็นความสนใจของกลุ่มผู้ชมที่เป็นฐานใหญ่ของประเทศนี้ อย่างเช่น Take Me Out Reality เราทำมาตั้งแต่ปีแรกที่เริ่ม AIS PLAY เป็น Reality แบบไทยอันแรก และเป็น Dating Reality อันเดียวที่ยังอยู่จนถึงตอนนี้ซีซันที่ 5

ล่าสุดใน 1 ปีที่ผ่านมา ยอดวิวเกิน 10 ล้านไปแล้ว รายการนี้ก็สะท้อนจริงๆ ว่ากลุ่มผู้ชมชอบคอนเทนต์แบบไหน เพราะฉะนั้นคงต้องบอกว่าเรากับ AIS PLAY พยายามหาแนวทางที่คิดว่าเป็นสิ่งที่ผู้ชมชอบ พัฒนาคุณภาพให้ทัน แล้วก็ตอบรับกับสิ่งที่เขาอยากดู

ความอยากลองของ AIS PLAY และความอยากทำของ TV Thunder

รุ่งทิพย์: ส่วนตัว AIS PLAY ไม่ได้ถนัดทำคอนเทนต์ แต่เราเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงคนไทยได้เกินครึ่งประเทศ ถามว่าทำอย่างไรให้คนดู สิ่งที่เราเชื่อมั่นคือพาร์ตเนอร์ในการทำคอนเทนต์ ซึ่ง TV Thunder เป็นอีกเจ้าหนึ่งที่เห็นฝีไม้ลายมือมาตลอด ในการคัดเลือกทั้งคอนเทนต์ นักแสดง เส้นเรื่อง และผลงานกับเราที่ผ่านมาก็มียอดคนดูติด Top 5 มาตลอด เพราะฉะนั้นเวลาคุณจารุพรมาขายของอะไร นอกจากเราเชื่อใจแล้ว เราก็มีเนเจอร์ของความอยากลองด้วย ก็คือเรายินดีจะร่วมทดลองไปด้วยกัน

จารุพร: จนถึงปีนี้ AIS PLAY มีสิ่งที่เรียกว่า AIS PLAY Original คือการทำซีรีส์ที่เป็นลิขสิทธิ์ของ AIS PLAY จริงๆ สิ่งที่ TV Thunder เข้าไปเป็นพาร์ตเนอร์ก็คือเราช่วยมองหาสิ่งที่ตลาดไทยและตลาดต่างประเทศต้องการ

ในปีนี้ TV Thunder กับ AIS PLAY จะดัน AIS PLAY Original ทั้งหมด 2 เรื่องด้วยกัน คือ หน่าฮ่านเดอะซีรีส์ เป็นซีรีส์อีสานแท้ๆ ที่กำลังออกอากาศอยู่ตอนนี้ กับอีกเรื่องคือ Triage (ทริอาช) ซึ่งจะออกอากาศต่อจาก หน่าฮ่าน ในเดือนเมษายน

นอกจากการหาคอนเทนต์ใหม่ๆ แล้ว เราก็ยังช่วยผลักดันให้ทั้ง 2 เรื่องนี้ขายได้ในตลาดต่างประเทศด้วย ตอนนี้ประเทศที่จะฉายพร้อมๆ กันกับเราคือประเทศญี่ปุ่น ซึ่งทั้ง 2 เรื่องก็จะไปอยู่ในแพลตฟอร์มอันดับ 1 ของญี่ปุ่นเหมือนกัน

ฉะนั้นสิ่งที่บอกก็คือตอนนี้เราอยากให้คอนเทนต์สัญชาติไทยมีพื้นที่บนตลาดคอนเทนต์โลก พวกเราอยากให้ต่อไปนี้คนดูซีรีส์ทั่วโลกแล้วเห็นโลโก้ AIS PLAY Original เห็นโลโก้ TV Thunder มันคือคอนเทนต์สัญชาติไทยที่ได้มาตรฐานและตรงความต้องการของตลาดโลก

หน่าฮ่าน และ ทริอาช ตัวแทนทีมชาติจาก TV Thunder สู่เวทีโลก

จารุพร: ในฐานะคนทำคอนเทนต์แล้วเราอยากทำคอนเทนต์ที่อยู่บนเวทีโลกได้ ซึ่งมันทำแค่ไม่กี่อย่างไม่ได้ เราก็เชื่อว่าคนดูยุคนี้เขาไปหาตลาดสตรีมมิงต่างประเทศเพราะมีทางเลือกให้ดูเยอะกว่า มีซีรีส์หมอ มีซีรีส์นักสืบ มีซีรีส์ฆาตกรรมอื่นๆ อีกเยอะแยะ ซึ่งเป้าของเราก็คือการมองหาสิ่งที่กลุ่มคนดูต้องการ

จารุพร: เมื่อปี 2562 มันมีหนังไทยเรื่องหนึ่งชื่อเรื่องว่า หน่าฮ่าน เป็นหนังนอกกระแส แล้วก็เป็นหนังทุนน้อย แต่ว่าวันแรกที่เราได้เห็น Trailer เรื่องนี้ เราก็รู้สึกว่ามันมีเอกลักษณ์ มีความโดดเด่น และกำกับโดยลูกชาวนาที่เป็นคนอีสาน นักแสดงเป็นนักแสดงหน้าใหม่หมด แต่ทุกคนจริงมาก แล้วก็รู้สึกว่าเราควรมีคอนเทนต์อย่างนี้ในยุคที่ตลาดคอนเทนต์กำลังเติบโตแต่สื่อกระแสหลักมีรูปแบบของคอนเทนต์แค่ไม่กี่อย่าง

เรามองว่า Soft Power แบบไทยที่จะไปเมืองนอกได้ อีสานน่าจะเป็นตัวแทนทีมชาติได้ดีที่สุด ทั้งในแง่เรื่องดนตรีอีสานที่สนุกเข้าถึงง่ายแต่มีอัตลักษณ์ ถ้าคนฟังดนตรีก็จะรู้ว่าดนตรีอีสานถูกเบลนด์เข้าดนตรีทั่วโลกได้แล้ว ฉะนั้นเราจึงคิดว่าเรื่องนี้น่าจะทำได้ ก็เลยพัฒนา หน่าฮ่าน มาตั้งแต่ตอนนั้น

อีกโจทย์ที่ยากสำหรับเราคือเรื่อง Triage (ทริอาช) ซีรีส์แนว Medical Drama ที่ผสมกลิ่นอาย Fantasy เป็นซีรีส์ Boy’s Love แบบที่ขายเส้นเรื่องหลักของการเป็นแพทย์ ที่เรียกว่าหนักหนาสาหัส เพราะเรื่องราวของตัวเอกเป็นแพทย์ในห้องฉุกเฉิน ที่วันหนึ่งต้องเจอกับสภาพห้องฉุกเฉินที่เรียกได้ว่าเยินสุดๆ หนึ่งในนั้นคือเคสของนักศึกษาหนุ่มที่ประสบอุบัติเหตุรถยนต์พร้อมๆ กับลุงขับซาเล้งคู่กรณีที่อาการสาหัสเป็นทริอาชสีแดง แต่เขาก็ไม่สามารถช่วยชีวิตทั้ง 2 คนไว้ได้ ด้วยความเป็นหมอจึงเคยชินกับสถานการณ์แบบนี้ เขาลงเวรและกลับไปห้องพักแพทย์ตามปกติ แต่เมื่อตื่นขึ้นมากลับพบว่า เอ้า!! มันเป็นวันเดิม เกิดเหตุการณ์เดิมซ้ำไปซ้ำมา เขาจึงรู้ว่าตัวเองติดอยู่ในลูปเวลา และหนทางเดียวที่เขาจะหลุดจากลูปนี้ได้คือการช่วยชีวิตนักศึกษาหนุ่มให้รอด!

ซึ่งทั้ง 2 เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ขายตลาดต่างประเทศได้ตั้งแต่ยังไม่เริ่มทำโปรดักชัน ทั้งหมดนี้คงต้องบอกว่าเป็นความเชื่อถือที่ตลาดโลกมีให้กับชื่อ AIS PLAY และ TV Thunder นี่คือความร่วมมือกันใน Next Step พยายามทำให้ AIS PLAY Original อยู่ได้ในเวทีโลก

หน่าฮ่าน ซีรีส์ Coming of Age วัยรุ่นอีสานที่เข้าถึงเด็กกลางๆ ได้ทุกภาค

จารุพร: เราอยากทำให้ซีรีส์เรื่องนี้มีบางอย่างที่มีมิติเชิงสังคมมากขึ้น แล้วนำเสนอผ่านซีรีส์ Coming of Age ของวัยรุ่นอีสาน

ที่น่าแปลกก็คือซีรีส์ในเมืองไทย 95% หรือ 99% ถูกถ่ายทำในกรุงเทพมหานคร เป็นเรื่องของคนในกรุงเทพมหานคร โรงเรียนที่ถูกนำเสนอเป็นแบ็กกราวด์ในเรื่องส่วนหนึ่งเป็นโรงเรียนที่พวกเราไม่คุ้นเลย เป็นโรงเรียนเอกชน โรงเรียนนานาชาติ ใส่เครื่องแบบที่เราไม่คุ้น ในขณะที่คนส่วนใหญ่ของประเทศคุ้นกับการศึกษาแบบนี้ บรรยากาศโรงเรียนแบบนี้ มันเกิดคำถามว่าทำไมเราไม่ทำซีรีส์ที่เป็นของเขาจริงๆ บ้าง เป็นเรื่องราวที่คนดูรู้สึกได้จริงๆ

ในเนื้อหาก็มีเรื่องการศึกษาหลายๆ อย่างแทรกเข้าไปด้วย สิ่งที่เราอยากเล่าก็คือชีวิตวัยรุ่น ความเป็นหนุ่มสาวที่มีพลัง แต่ด้วยระบบการศึกษาสังคมไทยถูกมองว่า เด็กดี คือเด็กที่เรียนได้ดีในการศึกษาภาคบังคับ แต่ว่าอาจจะไม่ถูกต้องเสมอไป มันมีอีกหลายทางเลือก แต่เราดันไม่ค่อยมีทางเลือกให้เขา

เรื่องของเด็กวัยรุ่น เราว่ามัน Universal นะ มันเป็นเรื่องที่เด็กทั่วโลกรู้สึกเหมือนกันหมดกับความอึดอัดกับระบบบางอย่างที่ถูกวางไว้ ทำให้เขาไม่ได้มีทางเลือกเยอะมากนัก เราเชื่อว่าเด็กทุกคนเกิดมาพร้อมจิตวิญญาณแห่งการเรียนรู้ของเขาเอง แล้วเราก็เชื่อว่าแต่ละคนมีวิธีการเข้าถึงความรู้ที่ต่างกัน แต่โลกและการศึกษาภาคบังคับในปัจจุบันบอกว่ามันมีอยู่ไม่กี่แบบ ต้องแบบนี้ เด็กดีคือเด็กที่เรียนได้ดี เด็กเกเรคือคนที่สังคมต้องจับตา แล้วทอดทิ้งเด็กกลางๆ ไว้ข้างหลัง

จาก 2 ตอนที่ออนแอร์ไปก็ได้รับกระแสตอบรับดีมากๆ ขึ้นเทรนด์อันดับ 1 บนทวิตเตอร์ได้ทั้งสองตอน คนดูส่วนใหญ่ก็ชมว่าเรื่องนี้มีความแตกต่างจากที่เขาเคยๆ ดูมา และเนื้อหาที่เล่าก็เชื่อมกับตัวเขา เหมือนกับประสบการณ์ที่เขาเจอมาในชีวิตจริง

ตัวอย่าง หน่าฮ่านเดอะซีรีส์

จุดเริ่มต้นอุตสาหกรรมบันเทิงที่ต้องโตไปพร้อมกัน

จารุพร: ช่วงนี้มีคนตั้งคำถามเยอะว่าอุตสาหกรรมนี้ไม่โตเพราะอะไร เพราะนักแสดง เพราะคนเขียนบท เพราะเงินทุน เพราะอะไรก็ตามที่ทำให้อุตสาหกรรมไม่โตหรือสู้การแข่งขันในระดับโลกไม่ได้ แต่ว่าในฐานะคนทำเราว่าต้องทั้งระบบนะ เราต้องไปถึงจุดนั้นด้วยกัน

อย่างคอนเทนต์แบบ ‘หน่าฮ่าน’ อยู่ๆ เดินไปเสนอ อาจจะไม่ค่อยมีใครสนใจนะ หนึ่งคือนักแสดง 90% เป็นนักแสดงใหม่หมดเลย ไม่เคยมีผลงาน แต่เราก็ยังเชื่อว่าเขาเล่นไม่ได้ แล้วทุกอย่างก็พิสูจน์ว่าเขาเล่นได้ ในขณะที่วันนี้ซีรีส์ใหม่ๆ มักจะเลือกนักแสดงจากความนิยม ซึ่งไม่ได้การันตีว่าเขาจะเล่นได้ ถ้าเราไม่เจอคนที่เข้าใจ คุณศิวพรก็คงถามแล้วว่าคนนี้ใครหรอ ทำไมเลือกคนนี้ แต่ด้วยความที่เชื่อใจกัน แพลตฟอร์มเปิดกว้างยอมรับและพร้อมที่จะพัฒนา เราคนทำจึงมีโอกาสหาของดีๆ มาเติมเต็มตลาด

เส้นทางในอนาคตของ AIS Play และ TV Thunder

รุ่งทิพย์: ปัจจุบันตลาดสตรีมมิงในไทยมีมูลค่ากว่าพันล้านบาท ซึ่งเราเองเติบโตต่อเนื่องจากปีที่แล้วมาประมาณ 30% ซึ่งถือว่าเยอะมาก

ตอนนี้เราก็พยายามปรับปรุงในมุมของนวัตกรรมมากขึ้น อย่าง AIS 5G PLAY VR ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันเกี่ยวกับคอนเทนต์ AR และ VR ที่ใหม่มาก มันอาจจะไม่ได้ทำเงินหรอกแต่เรามองว่าเป็นสิ่งที่เราอยากลองทำ เพื่อพัฒนาให้ตลาดเห็นแนวทางในอนาคต ส่วนในเรื่องคอนเทนต์เองจริงๆ เราก็พร้อมปรับอยู่ตลอดเหมือนกัน อาจจะไม่ใช่ในมุมของนวัตกรรมที่เป็นเทคโนโลยี แต่อาจจะเป็นด้านของเส้นเรื่อง เนื้อหา การทำโปรดักชัน แล้วใช้เทคโนโลยีที่เรามีมาเสริมกันดู สมัยนี้ต้องลองไปเรื่อยๆ จะอยู่กับที่ไม่ได้

จารุพร: ตอนนี้เราค่อนข้างสนใจซีรีส์แบบ Slice of Life (ซีรีส์ที่เล่าเรื่องชีวิตธรรมดาๆ) เพราะการมาของ ‘What Did You Eat Yesterday?’ ซีรีส์จากต่างประเทศที่พูดเรื่องทั่วไปของชีวิตคนเราแล้วตลาดโลกให้ความสนใจ คนดูกันเยอะมากๆ

เราจึงอยากให้คอนเทนต์แบบนี้มีพื้นที่ในตลาดกระแสหลักบ้านเรามากขึ้น เพราะเราเชื่อว่าเด็กยุคนี้มีความหลากหลาย เขาต้องการเสพเรื่องที่หลากหลาย การที่ซีรีส์แบบ Slice of Life ได้รับความนิยม แปลว่าจากนี้ซีรีส์ไม่จำเป็นต้องเข้มข้นด้วยความรักแบบเดิมๆ หรือต้องมีความผิดหวัง แต่สามารถเป็นเรื่องธรรมดาๆ ที่ใครก็เข้าถึงได้ เรื่องราวแบบนี้จึงเป็นเรื่องราวอีกแบบที่เราสนใจจะทำและเลือกซื้อลิขสิทธิ์เข้ามา

การมาของสตรีมมิงทำให้เรามีวิธีในการนำเสนอเรื่องใหม่ๆ ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของอาชีพต่างๆ การพูดถึงประเด็นทางสังคม การเมือง รวมถึงเรื่องแนวอื่นๆ ที่ท้าทาย ไม่ต้องติดอยู่ในกรอบของช่องทีวีที่มีกฎเกณฑ์ เป้าหมายของเราก็คือทำคอนเทนต์ใหม่ๆ และหลากหลายให้กับผู้ชมในอนาคต

รับชม AIS PLAY Original เรื่อง หน่าฮ่านเดอะซีรีส์ ผลิตโดย TV Thunder ได้ทาง AIS PLAY ดูฟรีทุกเครือข่าย ทุกวันจันทร์ เวลา 22.00 น. และทางช่อง 3HD กด 33 เวลา 23.00 น.

บทความที่เกี่ยวข้อง: