ไม่ยอมหมดหวัง! เมื่อแบรนด์หรูขอสู้ต่อในสนามรบ NFT

แม้ช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาตลาดสกุลเงินดิจิทัลและ NFT มีแต่ร่วงกับร่วง แต่ดูเหมือนว่าหลายๆ แบรนด์หรูยังคงทำงานในโครงการที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีใหม่นี้เพราะเล็งเห็นศักยภาพในระยะยาวของ Web 3.0

ในเดือนมิถุนายน สกุลเงินอย่าง Bitcoin แตะระดับต่ำสุดในรอบ 18 เดือน ในขณะที่คอลเล็กชัน NFT อย่าง Bored Ape Yacht Club (BAYC) ก็มีราคาเฉลี่ยลดลงถึง 25% ตามรายงานของ Bloomberg รวมทั้ง CryptoPunks ก็มีราคาลดลงในรอบไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่เมื่อเร็วๆ นี้ Tiffany & Co. ภายใต้การดูแลของ Alexandre Arnault ลูกคนที่ 3 ของ Bernard Arnault ประธาน LVMH เพิ่งออกโปรแกรมพิเศษผลิตจี้เพชรของจริงจาก NFT CryptoPunks สำหรับผู้ที่เป็นเจ้าของ โดยมีให้เลือกทั้งแบบ Rose Gold และทองคำ 18K ประดับด้วยอัญมณี 30 เม็ด ซึ่งจะผลิตเพียง 250 ชิ้น และจำกัดให้เจ้าของ 1 ราย สั่งทำได้ไม่เกิน 3 ชิ้น ในกรณีที่เป็นเจ้าของ NFT หลายชิ้น ด้วยราคา 30 ETH หรือราวๆ 1.78 ล้านบาท

ความจริงแล้ว Alexandre เองก็เป็นเจ้าของ NFT CryptoPunks และเคยทวีตภาพจี้เพชร CryptoPunks ในเดือนเมษายน เพื่อทำแบบสำรวจว่า Tiffany & Co. ควรจะผลิตของจริงออกมาหรือไม่ โดย 80% เห็นด้วย กลายเป็นที่มาของโครงการดังกล่าว ก่อนหน่านี้ Alexandre เคยประสบความสำเร็จในการเข้าไปบริหาร Rimowa กระเป๋าเดินทางอายุ 120 ปี โดยออกคอลเล็กชันลิมิเต็ดเอดิชันร่วมกับนักออกแบบระดับโลก และสร้างความแปลกใหม่ให้กับ Tiffany & Co. จากการทำงานกับ Beyoncé, Jay-Z และ Rosé จาก BLACKPINK เพื่อหาลูกค้าใหม่ในคนกลุ่มมิลเลนเนียลด้วย

ในขณะที่ Prada ก็เพิ่มลูกเล่นพิเศษให้กับ Prada Timecapsule NFT คอลเล็กชันล่าสุดด้วยสิทธิ์ลุ้นการเข้าร่วมชมแฟชั่นโชว์ Prada Spring 2022 ในเดือนกันยายน โดยมีสินค้าที่จะประมูลเพียง 50 ชิ้น เป็นการผนวกโลกดิจิทัลและโลกจริงเข้าไว้ด้วยกัน

แม้ตลาดคริปโตและ NFT จะมีความผันผวนสูง แต่เทคโนโลยีเบื้องหลังอย่าง Blockchain อาจจะเป็นทางออกในการแก้ปัญหาของปลอมที่ทำให้สินค้าหรูหราสูญเสียรายได้มหาศาล แค่เฉพาะในปี 2017 แบรนด์ต่างๆ สูญเงินไปกว่า 3.5 ล้านล้านบาท เราจึงได้เห็นความร่วมมือกันระหว่าง LVMH, Prada และ Cartier พัฒนา Aura Blockchain Consortium แพลตฟอร์มที่สามารถตรวจเช็กประวัติของสินค้า ไม่ว่าจะเป็นแหล่งที่มา ร้านค้า จำนวนการผลิต หรือประวัติการซ่อม ปัจจุบันมีแบรนด์ที่ใช้ซอฟต์แวร์ของ Aura ถึง 20 แบรนด์ และผลิตภัณฑ์กว่า 17 ล้านรายการ ส่วนแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ ก็ใช้ Blockchain เช่นกัน เช่น Audemars Piguet และ Vacheron Constantin ได้เข้าร่วมกับ Arianee แพลตฟอร์ม Blockchain แบบ Open Source ในกรุงปารีส ซึ่งเชื่อว่าเทคโนโลยีนี้จะเข้ามามีบทบาทในตลาดสินค้าหรูหรามากยิ่งขึ้น เพียงแต่ยังต้องหาจุดสมดุลระหว่างโลกออนไลน์และสินค้ากายภาพที่ลงตัวในอนาคต

Tiffany & Co. จี้เพชร CryptoPunks

จี้เพชรจาก Tiffany & Co. สำหรับผู้ที่เป็นเจ้าของ NFT CryptoPunks ให้มีจี้รูป NFT ของตัวเองแบบของจริง โดยจะทำจาก Rose Gold หรือทองคำ 18K แต่ละอันจะมีอัญมณีอย่างน้อย 30 เม็ด และผลิตออกมาเพียง 250 ชิ้นเท่านั้น อีกทั้งยังจำกัดการซื้อไว้ที่ 3 ชิ้นต่อลูกค้า 1 ราย ในกรณีที่เป็นเจ้าของ CryptoPunk หลายตัว ราคาอยู่ที่ชิ้นละ 30 ETH หรือ 1.78 ล้านบาท

Prada Timecapsule NFT Collection

Prada Crypted เปิดตัวครั้งแรกตั้งแต่ปลายปี 2019 และออกคอลเล็กชัน NFT เปิดประมูลภายใน 24 ชั่วโมง ทุกๆ วันพฤหัสบดีแรกของทุกเดือน โดยผู้ที่ชนะการประมูลจะได้รับทั้งสินค้าจริงและ NFT สำหรับสะสม โดย Prada Timecapsule NFT คอลเล็กชันล่าสุดมีความพิเศษตรงที่ผู้ชนะการประมูลมีสิทธิ์ลุ้นเข้าร่วมชมโชว์ Spring 2023 ของ Prada ที่มิลาน ในเดือนกันยายนนี้ โดยจะมีสินค้าเพียง 50 ชิ้นเท่านั้น และแต่ละชิ้นจะมีหมายเลขกำกับ

TAG Heuer Connected Calibre E4

TAG Heuer เปิดตัวสมาร์ทวอทช์ Connected Calibre E4 ผู้ใช้สามารถแสดงคอลเล็กชัน NFT ส่วนตัวได้ โดยนาฬิกาสุดหรูสามารถจับคู่กับสมาร์ทโฟนได้อย่างปลอดภัย เป็นอุปกรณ์เสริมทางเทคโนโลยีที่ช่วยให้ NFT และข้อมูลประจำตัวดิจิทัลเข้าสู่โลกทางกายภาพไปพร้อมๆ กัน

Balmain x Barbie

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา Balmain เปิดตัวคอลเล็กชัน Balmain x Barbie โดยส่วนหนึ่งของคอลเล็กชันคือชุดของอวาตาร์ตุ๊กตาบาร์บี้ 3 ตัว ที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ FORGET ME NOT GMBH แล้วนำขึ้นประมูลพร้อมกับโมเดลตุ๊กตาบาร์บี้ตัวจริงสำหรับผู้ชนะ

Gucci Town

Gucci Town คือเมืองแฟชั่นจำลองใน Roblox แฟนๆ สามารถเข้าร่วมในกิจกรรมดิจิทัลต่างๆ เช่น การเล่นเกมต่างๆ ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Gucci, เยี่ยมชมงานศิลปะต่างๆ และซื้อสินค้าจาก Gucci ดิจิทัล เพื่อแต่งตัวให้อวาตาร์ของคุณ

Burberry x Blankos Block Party NFT

Burberry ร่วมมือกับ Mythical Games เปิดตัวคอลเล็กชัน NFT ชุดที่สองใน Blankos Block Party NFT เป็นยูนิคอร์นชื่อ Minny B ซึ่งสวมใส่ Burberry TB Summer Monogram ใหม่ล่าสุดของแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีอุปกรณ์เสริมในเกมและพื้นที่พิเศษชื่อ The Oasis ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากชายหาดของ TB Summer Monogram อีกด้วย โดย Burberry เคยมีฉลามในชื่อ Sharky B ในเกมนี้มาแล้ว

อ้างอิง: