Nielsen (นีลเส็น) บริษัทวิจัยการตลาดที่มีชื่อเสียงระดับโลก สำรวจเทรนด์การดื่มกาแฟของคนรุ่นใหม่ชาวไทยที่ได้จากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคปี 2022 พบว่า

ชื่นชอบกาแฟที่หลากหลาย

เทรนด์การดื่มกาแฟของคนรุ่นใหม่อายุ 16-24 ปี หันมาสนใจการดื่มกาแฟที่หลากหลาย กว่า 60% ชอบดื่มกาแฟร้อน และอีก 40% ชอบดื่มกาแฟเย็น ขณะที่รูปแบบของกาแฟที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบเป็นแบบ White Cup มีการเติมนมหรือครีมเทียมในสัดส่วนถึง 62% ส่วนกาแฟดำ 38% โดยเมนูกาแฟดำที่นิยมเป็นอันดับหนึ่งคือ อเมริกาโน่ ส่วนกาแฟใส่นมที่นิยม ได้แก่ คาปูชิโน เอสเปรสโซใส่นม และลาเต้ มักจะเติมน้ำตาลเพื่อเพิ่มรสชาติทั้งกาแฟดำและกาแฟใส่นม หากมองภาพกว้างของกลุ่มผู้บริโภคทั้งหมดในประเทศไทย การดื่มกาแฟในบ้านมีสัดส่วนสูงถึง 70% ในสัดส่วนดังกล่าวนิยมดื่มกาแฟร้อนกว่า 60% และส่วนใหญ่ชื่นชอบกาแฟแบบ White Cup ที่มีการเติมนมถึง 61% ทั้งนี้ กาแฟปรุงสำเร็จรูปเป็นกาแฟที่นิยมมากที่สุดและมียอดขายโดยประมาณการสูงถึง 58% กาแฟผงสำเร็จรูปแบบชงเอง 22% และกาแฟคั่วบดละเอียด 19% ของกาแฟดื่มในบ้าน

ดื่มกาแฟตามช่วงเวลามากขึ้น

จากผลสำรวจพบว่ากาแฟร้อนเป็นเมนูที่นิยมดื่มในตอนเช้าและลดลงในช่วงเวลาอื่นตลอดวัน และกว่า 50% เกิดขึ้นก่อนอาหารเช้าหรือในช่วงเวลาที่รับประทานอาหารเช้า ส่วนเมนูกาแฟเย็น นิยมดื่มในช่วงเที่ยงและบ่าย โดยจะดื่มกาแฟในบ้านมากที่สุดในตอนเช้าและกลางคืน และดื่มกาแฟนอกบ้านในช่วงกลางวัน

ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

ผลพวงจากการปรับไลฟ์สไตล์กว่า 2 ปี จากการระบาดของโควิด ทำให้คนรุ่นใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพโดยเฉพาะเรื่องอาหารการกินและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น เต็มใจที่จะใช้จ่ายเพื่อดูแลสุขภาพร่างกายและจิตใจ เชื่อมโยงไปกับพฤติกรรมการจับจ่ายผ่านช่องทางออนไลน์ที่หลากหลายเพิ่มมากขึ้นเพื่อลดการสัมผัส รวมถึงการสร้างความสุขความบันเทิงในบ้าน โดยมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเติมเต็มความสุขที่บ้าน และยังมองหาความทรงจำดีๆ กับประสบการณ์พิเศษที่แบรนด์เคยมอบให้

เมื่อเทรนด์การดื่มกาแฟของคนรุ่นใหม่เปลี่ยนไป ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู’ จึงตั้งรับความท้าทายใหม่ ฮุกแคมเปญใหญ่ เปิดศักราชปี 2023 ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ ตอกย้ำการเป็นกาแฟคุณภาพยืนหนึ่งที่มอบรสชาติที่ดีเยี่ยมตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่อย่างลงตัว

เริ่มด้วยการเอาใจคน GEN Z เปิดตัวพรีเซนเตอร์ซุปตาร์ตัวแทนคนรักกาแฟทุกสไตล์ ณเดชน์ คูกิมิยะ, ต่อ ธนภพ, ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก, กลัฟ คณาวุฒิ พร้อมเสริมทัพด้วยพรีเซนเตอร์คนใหม่ของเนสกาแฟ แบล็ค โรสต์ คั่วสุดเข้ม ‘โบกี้ไลอ้อน’ ศิลปินสาวมากความสามารถ ผู้ทรงอิทธิพลด้านดนตรี มาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ใหม่ของการดื่มกาแฟปรุงสำเร็จผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมปล่อยซิงเกิลและ MV ใหม่ ขอเนสนึง ที่ได้โบกี้ไลอ้อนมาโชว์พลังเสียงสุดฟิน

ขอเนสนึง เป็นซิงเกิลที่ได้แรงบันดาลใจมาจากไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่มีความชื่นชอบในการดื่มด่ำกาแฟที่หลากหลาย โดยเฉพาะเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่ให้รสชาติกลมกล่อมหอมกรุ่นโดนใจ และเป็นกาแฟปรุงสำเร็จสำหรับคนรุ่นใหม่อย่างลงตัว ที่ได้ 25hours และวง HENS โปรดิวเซอร์ผู้อยู่เบื้องหลังเพลงดัง เพลงฮิต มาแล้วมากมาย เป็นผู้แต่งทั้งคำร้องและทำนอง ใส่แรงบันดาลใจเข้าไปในเนื้อเพลงเพื่อให้ทุกคนเลือกทำในสิ่งที่ชอบ และเป็นในสิ่งที่ตัวเองอยากเป็น แค่ได้ทำอย่างใจ ไม่ต้องเป็นอย่างใคร จากโจทย์คืออยากได้เพลงที่สื่อสารทางเลือกของคนรุ่นใหม่ที่สามารถเลือกเป็นตัวของตัวเองได้ รู้สึกว่าต้องเป็นเพลงสนุก ร้องตามง่ายเลย ปรึกษากับคุณปิง (เกรียงไกร วชิรธรรมพร) โปรดิวเซอร์ร่วมของโปรเจกต์ ว่าอยากได้เพลงสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ สื่อสารว่าเราไม่ต้องเลือกเหมือนกันก็ได้

ตอนแรกเนื้อเพลงพูดถึงทางเลือกไหนก็ดีเหมือนกัน ขอให้เป็นตัวเรา แต่ยังไม่มี Keyword คำจำ ปรึกษากับทางทีมเนสกาแฟว่าอยากให้มีคำจำเพิ่ม เพื่อให้คนฟังจำเพลงได้

คุณปิงเลยคิด Keyword ขอเนสนึง มาสวมกับเนื้อเพลงเดิม ซึ่งก็ลงตัวดีเลยยึดมาเป็นเพลงเวอร์ชันนี้ที่ได้ฟังกัน

หลังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาและซิงเกิลสุดเฟียสไปเมื่อเร็วๆ นี้ ทางสื่อโทรทัศน์และสื่อดิจิทัลก็ทุบสถิติแรกของปี ทำยอดวิวรวมกว่าล้านวิวในเวลาชั่วข้ามคืน และปัจจุบันมียอดวิวรวมแล้วกว่า 7 ล้านวิวหลังเปิดตัวไป โดยเนสกาแฟยังได้เชิญชวนคอฟฟี่เลิฟเวอร์และคนรักเสียงเพลง มาร่วมสร้างปรากฏการณ์เพลง ขอเนสนึง ให้เป็นซิงเกิลที่ฉีกแนวของวงการกาแฟและทรงอิทธิพลที่สุดแห่งปีอีกด้วย

ได้ยินมาว่าเบื้องหลังการถ่ายทำ MV ของ 5 พรีเซนเตอร์ก็สนุกไม่น้อย แม้คาแรกเตอร์จะต่างกันแต่ก็เข้ากันได้ดี ส่วนท่าเต้นที่เห็นใน MV ใครจะเชื่อว่าทุกคนเพิ่งจะได้ซ้อมกันวันถ่าย แต่ก็จำท่ากันเร็ว เต้นกันเก่ง โดยเฉพาะโบกี้ รู้เลยว่าไม่ได้เกิดมาเพื่อร้องเพลงอย่างเดียว แต่ยังเต้นเก่งอีกด้วย

โจโจ้ เดลา ครูซ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวถึงการใช้มิวสิกมาร์เก็ตติ้งมาจับใจ GEN Z ในแคมเปญนี้ว่า “เนสกาแฟ ในฐานะผู้นำตลาดกาแฟในประเทศไทย มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์กาแฟคุณภาพที่มีรสชาติหลากหลาย เพื่อตอบทุกโจทย์ความต้องการและไลฟ์สไตล์ของคอกาแฟรุ่นใหม่ในทุกช่วงเวลา ทุกโอกาส ได้อย่างลงตัว ปีนี้เราเปิดศักราชปี 2023 อย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งมาเปิดตัวแคมเปญ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเนสกาแฟ

“แนวคิดของแคมเปญนี้เราหยิบจุดเด่นของกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู และเนสกาแฟ อเมริกาโน่ กาแฟสดในซองที่มีรสชาติหลากหลาย ตอบชีวิตของแต่ละคนที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มีความเป็นตัวของตัวเอง ไม่ว่าจะมีไลฟ์สไตล์อย่างไร ชอบดนตรีแนวใด หรือชอบดื่มกาแฟแบบไหน ทุกคนก็สามารถ ‘เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ ได้ เพราะเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู คือซองที่ใช่สำหรับคนรุ่นใหม่ ด้วยหลากหลายรสชาติที่สามารถตอบโจทย์ได้ครอบคลุมคอกาแฟกลุ่มต่างๆ ได้อย่างดี”

ศรีประภา จิงประเสริฐสุข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟสำเร็จรูปและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เล่ากลยุทธ์การตลาดในแคมเปญครั้งนี้ว่า “เฟสแรก เราประเดิมปูพรมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ได้ 5 พรีเซนเตอร์เนสกาแฟมาเป็นตัวแทนคอกาแฟทุกกลุ่ม ถ่ายทอดคอนเซปต์ ‘เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ ผ่าน MV และซิงเกิลพิเศษ ขอเนสนึง ทางสื่อโทรทัศน์และสื่อดิจิทัลทุกช่องทาง นอกจากนี้ยังมีสื่อโฆษณานอกบ้าน การแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างในมหาวิทยาลัย ขบวนรถคาราวาน และเวทีโปรโมต ณ จุดขาย รวมถึงกิจกรรมบนสื่อดิทัลและกิจกรรมโรดโชว์เดินสายไปสร้างความฟินให้กับคอกาแฟทั่วประเทศ โดยทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาทสำหรับแคมเปญนี้ มั่นใจว่าจะสามารถเข้าถึงคอกาแฟและคนรุ่นใหม่กว่า 10 ล้านคนทั่วประเทศ และสร้างปรากฏการณ์เพลง ขอเนสนึง ให้เป็นซิงเกิลฮิตติดหูและติดชาร์ตทุกแพลตฟอร์ม”

‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู’ ทั้ง 5 รสชาติ ถือได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์หลักของเนสกาแฟในประเทศไทย ที่ครองความเป็นแบรนด์กาแฟอันดับหนึ่งที่เชื่อมทุกความผูกพันกับคอกาแฟชาวไทยมานานหลายทศวรรษ ชูจุดเด่นของการเป็นกาแฟปรุงสำเร็จที่ลงตัวด้วยกาแฟคั่วบดละเอียด กับรสชาติที่ใช่ กลมกล่อมหอมกรุ่น และตอบโจทย์ทุกความต้องการของคอกาแฟ ไม่ว่าจะเป็นเมนูร้อนหรือเย็น กาแฟดำหรือกาแฟใส่นม สำหรับคนที่ชอบกาแฟสุดเข้มทำให้ตื่น คนที่ชอบการดื่มด่ำกาแฟกลมกล่อม คนอยากเติมความสดชื่น หรือคนรักสุขภาพ

และเพื่อให้คุณได้ ‘เลือกซองที่ชอบ ชีวิตที่ใช่’ กับกาแฟปรุงสำเร็จ 5 รสชาติ 5 สไตล์ ลองเช็กดูได้ว่าคุณคือคนแบบไหนและซองแบบไหนที่ใช่คุณ ไม่ว่าจะเป็น

หอมกลมกล่อม ริช อโรมา กับ ณเดชน์ คูกิมิยะ ตัวแทน ‘นักกระชับมิตร’ กับ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา’ ซองของความกลมกล่อม เข้าถึงง่าย มีมนุษยสัมพันธ์ดี ที่ใครๆ ก็อยากเข้าหา

ใครที่ชอบความเข้ม เอสเปรสโซ ต้องลอง ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เอสเปรสโซ โรสต์’ ซองเข้ม ที่ได้ กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ มาเป็นตัวแทนของ ‘นักล่าฝัน’ คนรุ่นใหม่ที่มีแรงขับเคลื่อนภายในสูง คิดไว ปรับตัว เปลี่ยนแปลงกับสถานการณ์ได้ดี และกล้ากำหนดเส้นทางของตัวเอง

แต่ถ้าเป็นเรื่องความสดชื่นของอเมริกาโน่ ต้องยกให้กับ ‘เนสกาแฟ อเมริกาโน่’ ซองสายชิลฟิลมาเต็มทุกการใช้ชีวิตกับ ต่อ-ธนภพ ลีรัตนขจร ตัวแทน ‘คนรักอิสระ’ ใช้ชีวิตสบายๆ รักอิสระเสรี ชอบหากิจกรรมที่ Refresh ให้ชีวิตสนุกเต็มที่ได้ทุกวัน

สาวๆ ที่มองหาเครื่องดื่มสูตรน้ำตาลน้อยกว่า อร่อยมาก เลือกเลยซองนี้ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรน้ำตาลน้อย’ โดยมี ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ เป็นตัวแทนของ ‘คนใส่ใจสุขภาพ’ กับซองของคนมั่นใจ จิตใจดี ใส่ใจทุกรายละเอียดของทั้งเรื่องคุณภาพชีวิต บิวตี้ และใส่ใจรักษ์โลก

ปิดท้ายสายเข้ม สุดขั้ว แบล็ค โรสต์ ไปกับ โบกี้ไลอ้อน-พิชญ์สินี วีระสุทธิมาศ ตัวแทนของ ‘คนสุดขั้ว’ รักความท้าทาย กล้าลอง กล้าเสี่ยง สนุกกับมันให้สุดติ่ง รักเพื่อนฝูง ลุยไหนลุยกัน กับ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู แบล็ค โรสต์’ ซองสุดเข้มของคนสุดขั้ว

เลือกซื้อ ‘เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู’ ซองโปรดทุกรสชาติได้ที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าใกล้บ้านคุณ ร้านค้าตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ หรือช่องทางออนไลน์ได้เลยตอนนี้