หลังลือกันมาทั้งสัปดาห์ บริษัท Michael Kors เจ้าของแบรนด์ชื่อเดียวกันจากสหรัฐอเมริกา ก็ปิดดีลซื้อกิจการแบรนด์ Versace ตามรายงานด้วยยอดเงิน 2.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยต่อไปบริษัท Michael Kors จะเปลี่ยนชื่อเป็น Capri Holdings พร้อมมุ่งเป็นบริษัทกลุ่มแฟชั่นระดับลักชัวรีเครือแรกของสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะประกอบไปด้วย Michael Kors, Versace และ Jimmy Choo แบรนด์รองเท้าชื่อดังที่ซื้อไปเมื่อปีก่อนด้วยราคา 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ
สำหรับการซื้อขายในครั้งนี้จ่ายเป็นเงินสดและหุ้นจำนวนราว 150 ล้านยูโร ซึ่งทาง Capri Holdings ก็ตั้งเป้าจะขยายสาขาของร้าน Versace ทั่วโลกจาก 200 เป็น 300 ร้านค้า พร้อมบุกตลาด E-Commerce ให้แข็งแกร่งขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มสินค้ารองเท้าและแอ็กเซสซอรี ส่วนบริษัท Blackstone ที่เคยลงทุนซื้อหุ้น 20% ของแบรนด์ในปี 2014 ได้รับผลกำไรราว 120 ล้านเหรียญเพิ่มเติมจาก 280 ล้านเหรียญที่ลงทุนไปตามรายงานของเว็บไซต์ Business of Fashion
แม้จะมีการรายงานว่ากลุ่มบริษัทแฟชั่นอย่าง LVMH เจ้าของ Louis Vuitton, Kering เจ้าของ Gucci และ PVH เจ้าของ Calvin Klein ก็สนใจที่จะซื้อ Versace แต่ Capri Holdings ก็ปิดดีลได้ และสะท้อนการซื้อขายกิจการแบรนด์แฟชั่นของมหาอำนาจแฟชั่นหลายเจ้าช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เช่นเมื่อเดือนก่อนตอนกลุ่ม Ermenegildo Zegna ซื้อแบรนด์ Thom Browne ไปในราคา 500 ล้านยูโร แม้รายรับในปี 2016 ยังอยู่ที่แค่ 100 ล้านยูโร
ซึ่งไม่เพียงแต่บริษัทพ่อจะปรุงแต่ง Brand Portfolio ของตัวเองให้ดูสวยและมีอำนาจมากขึ้นในอุตสาหกรรม แต่การมีหลายแบรนด์ในบริษัทก็จะช่วยเชิง Economy of Scale ที่แต่ละแบรนด์สามารถแชร์ผลประโยชน์จากความถนัดในกลุ่มสินค้าที่ตัวเองมีจุดเด่น อย่างเช่นการที่ Capri Holdings มี Versace ในเครือ ก็จะช่วยในเรื่องมีคอนเน็กชันด้านสร้างสรรค์สินค้าระดับพรีเมียม เช่น โรงงานในอิตาลี ซึ่งสามารถนำไปใช้กับบางสินค้าอย่างเช่นของ Michael Kors ในอนาคตเป็นต้น
สำหรับแบรนด์ Versace ก่อตั้งเมื่อปี 1978 ณ กรุงมิลาน ประเทศอิตาลี โดย Giovanni Maria Versace หรือที่รู้จักกันว่า จานนี เวอร์ซาเช่ (Gianni Versace) และในทศวรรษ 80 และ 90 ความสำเร็จและชื่อเสียงของแบรนด์ Versace พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว พร้อมการขยายธุรกิจในยุคสมัยที่เราได้เห็นแบรนด์ลักชัวรีอิตาเลียนหลายเจ้ากลายร่างเป็น ‘Mega Brand’ มีสินค้าหลายประเภทและเปิดร้านตามหัวเมืองใหญ่
แต่พอจานนีโดนลอบสังหารโดย แอนดรูว์ คูนานัน (Andrew Cunanan) ที่หน้าบ้านของเขาย่าน Ocean Drive ชายหาดไมอามีในปี 1997 แบรนด์ก็เริ่มจะพบปัญหานิ่ง อยู่ตัว และไม่ได้เติบโตเท่าที่ควร จนสองสามปีที่ผ่านมาเริ่มกลับมาบูมอีกครั้ง เพราะบทบาทที่ถูกนำเสนอเชิงวัฒนธรรมป๊อป เช่นซีรีส์ The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story ทางช่อง FX ที่เพิ่งชนะ Emmys ไปหลายรางวัล Bruno Mars เอาแบรนด์ไปตั้งชื่อเพลง Versace on the Floor และโชว์ Spring/Summer 2018 กับ 5 ซูเปอร์โมเดลที่มาเดินปิด และสร้างกระแสไวรัลถล่มทลาย และทำให้วงการแฟชั่นกลับมาเทความรักให้ Versace อีกครั้ง
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
