×

ให้มันเป็นสีชมพู! ปรากฏการณ์เสื้อบอลที่ฮิตที่สุดในสามโลก ‘เมสซี x อินเตอร์ ไมอามี’

25.10.2023
  • LOADING...
Lionel Messi ในชุดของ Inter Miami

HIGHLIGHTS

5 MIN READ
  • ภายในเวลาไม่กี่วันหลังการประกาศของเมสซี ทาง adidas ได้รับคำสั่งซื้อจากร้านค้าที่ต้องการเสื้อสีชมพูสดใสมากถึงเกือบ 5 แสนตัว ส่วนสต๊อกสินค้าเสื้ออินเตอร์ ไมอามี ที่มีอยู่ในร้านค้าของสโมสร รวมถึงร้านค้าทั่วสหรัฐอเมริกา หมดลงอย่างรวดเร็ว
  • ภารกิจในการผลิตเสื้ออินเตอร์ ไมอามี ที่มีหมายเลข 10 และชื่อ Messi อยู่ด้านหลัง กลายเป็น ‘เรื่องสำคัญอันดับ 1’ ของ adidas ทันที
  • เรื่องที่พีคที่สุดคือ ในไมอามีเองมีร้านค้าร้านหนึ่งที่ใช้ชื่อว่า ‘Messi Miami Shop’ ที่มีหน้าตาดูดีเป็นเรื่องเป็นราว ประหนึ่งว่านี่คือช็อปของสโมสรและเมสซีที่ทำมาขายเพื่อให้แฟนบอลได้เป็นเจ้าของกันง่ายๆ แต่ความจริงแล้วร้านค้านี้ไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ เลยกับสโมสรหรือเมสซี รวมถึง adidas ด้วย

กระแสความฮิตของ ‘เสื้อบอล’ มาแรงขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบัน เพราะไม่ได้หยุดอยู่แค่หนุ่มๆ ที่เอาไว้ใส่ไปออกกำลังกายหรือเดินไปกินข้าวปากซอยเท่านั้น แม้แต่สาวๆ เองก็หลงรักเสื้อฟุตบอลตัวโคร่งๆ ทรง Oversize กับเขาด้วยเหมือนกัน

 

แฟชั่นเสื้อฟุตบอลในเวลานี้มีทั้งเสื้อฟุตบอลสมัยใหม่ที่ตอนนี้แต่ละสโมสรพยายามสร้างสรรค์ออกมาขายแฟนฟุตบอลมากมายหลายแบบ ทั้งชุดเหย้า ชุดเยือน ชุดที่ 3 ไปจนถึงคอลเล็กชันพิเศษต่างๆ ไปจนถึงเสื้อย้อนยุคแบบวินเทจ โดยเฉพาะการย้อนกลับไปตั้งแต่ยุค 90 ขึ้นไปที่นับเป็น ‘ยุคทอง’ ของเสื้อบอล

 

แต่ถ้าถามว่าเสื้อบอลตัวไหนขายดีที่สุดในโลกตอนนี้?

 

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาไม่มีเสื้อตัวไหนจะขายดีไปกว่าเสื้อสีชมพูประหนึ่งนกฟลามิงโกของทีมอินเตอร์ ไมอามี อีกแล้ว โดยที่เบื้องหลังเกิดความโกลาหล อลหม่านชนิดที่เราอาจคาดไม่ถึง

 

การย้ายมาของ ลิโอเนล เมสซี ทำให้เกิดปรากฏการณ์เสื้อสีชมพูได้อย่างไร?

 

Lionel Messi ชูเสื้อสีชมพูของทีม Inter Miami

 

ข่าวใหญ่ที่กลายเป็นคลื่นสึนามิ

 

ย้อนกลับไปเมื่อช่วงก่อนเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ทอร์ เซาธ์ทาร์ด ผู้อำนวยการอาวุโสแผนกฟุตบอลของ adidas ในอเมริกาเหนือ ได้รับจดหมายไฟฟ้าหลายฉบับ โดยที่ทุกฉบับจะพยายามสอบถามถึงข่าวลับๆ ที่มีกระแสลือออกมา

 

ลิโอเนล เมสซี จะย้ายมาเล่นให้กับอินเตอร์ ไมอามี จริงไหม?

 

เรื่องนี้เซาธ์ทาร์ดเองก็ตอบไม่ได้ในตอนนั้น ที่เขารู้ก็เท่ากับทุกคนคือ มีกระแสข่าวออกมาว่าเมสซีอาจตัดสินใจย้ายมาเล่นในเมเจอร์ลีกซอกเกอร์หลังหมดสัญญากับปารีส แซงต์ แชร์กแมง

 

จนกระทั่งวันที่ 7 มิถุนายน เขาก็ได้รู้ข่าวพร้อมกับทุกคนบนโลก เมื่อเมสซีประกาศการตัดสินใจเกี่ยวกับอนาคตของตัวเองกับสำนักข่าวใหญ่ของสเปนสองแห่งด้วยการบอกว่า อินเตอร์ ไมอามี จะเป็นสโมสรต่อไปในชีวิต

 

ข่าวดังกล่าวเกิดขึ้นเพียง 6 เดือนให้หลังจากการคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกสมัยแรกของเมสซี ซึ่งเป็นโทรฟี่ใบสุดท้ายที่ทำให้นักเตะร่างเล็กจากเมืองโรซาริโอได้กลายเป็นหนึ่งในราชาลูกหนังผู้ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลของโลกเทียบเท่ากับ เปเล่ ราชาลูกหนังรุ่นก่อน และ ดิเอโก อาร์มันโด มาราโดนา เทพเจ้าลูกหนังผู้ล่วงลับ

 

สำหรับแฟนฟุตบอล สิ่งที่ถกเถียงกันมากในตอนนั้นคือ ทำไมนักเตะอย่างเมสซีถึงยอมลดตัวลงมาเล่นในลีกที่การแข่งขันไม่ได้เข้มข้นเท่ากับลีกสโมสรยุโรป ไม่มีทีมไหนที่จะอยากได้ตัวเขาไปร่วมทีมเลยหรือ?


แต่สำหรับผู้บริหารอย่างเซาธ์ทาร์ด ข่าวนี้เป็นเหมือนสัญญาณเตือนภัยครั้งใหญ่ระดับคลื่นมหาสึนามิ

 

การย้ายมาร่วมทัพอินเตอร์ ไมอามี ของเมสซี ถือเป็นข่าวดีแน่นอนสำหรับ adidas แต่ปัญหาคือความคลั่งไคล้ของแฟนฟุตบอลไม่เพียงแค่ในไมอามีเท่านั้น แต่มาจากแฟนฟุตบอลทั่วโลก ทำให้เกิด ‘ดีมานด์’ ความต้องการเสื้อแข่งทีมของ เดวิด เบ็คแฮม อย่างมากมายมหาศาล

 

Lionel Messi ชูเสื้อสีชมพูของทีม Inter Miami

 

ถอดบทเรียนเสกเสื้อให้ทันขาย

 

ภายในเวลาไม่กี่วันหลังการประกาศของเมสซี ทาง adidas ได้รับคำสั่งซื้อจากร้านค้าที่ต้องการเสื้อสีชมพูสดใสมากถึงเกือบ 5 แสนตัว

 

ส่วนสต๊อกสินค้าเสื้ออินเตอร์ ไมอามี ที่มีอยู่ในร้านค้าของสโมสรรวมถึงร้านค้าทั่วสหรัฐอเมริกา หมดลงอย่างรวดเร็ว

 

สิ่งแรกที่เซาธ์ทาร์ดต้องทำคือ การสั่งผ้าสำหรับการผลิตให้ทันก่อน ซึ่งเสื้อของอินเตอร์ ไมอามี นั้นเป็นเสื้อสีชมพูอ่อน (รหัสสีตาม Pantone คือ 1895C) แต่การสั่งผ้าก็ไม่ได้แปลว่าทุกอย่างจะเสร็จสิ้นอย่างรวดเร็ว

 

เพราะโดยปกติแล้วแบรนด์กีฬาอย่าง adidas หรือ Nike จะมีการสั่งผลิตจำนวนมากเป็นล็อตใหญ่ มากกว่าที่จะผลิตตามความต้องการเหมือนแบรนด์ฟาสต์แฟชั่น (Zara หรือ H&M ฯลฯ) ทำ

 

ปัญหาต่อมาคือ พวกเขาไม่สามารถจะขายเสื้อที่ปักชื่อ Messi ด้านหลังได้จนกว่าจะมีการยืนยันการย้ายทีมอย่างเป็นทางการ ซึ่งก็ใช้เวลาอีกนับเกือบเดือนกว่าที่จะมีการยืนยันการย้ายทีมอย่างเป็นทางการในวันที่ 15 กรกฎาคม

 

ระหว่างนั้นคือนาทีวัดใจของ adidas และบรรดาร้านค้าที่สั่งเสื้อ เพราะหากการย้ายทีมเกิดล่ม ทุกอย่างที่ทำไปคือหมดความหมายทันที

 

อย่างไรก็ดี adidas เคยมีประสบการณ์มาบ้างแล้วกับสถานการณ์คล้ายๆ กันนี้ ในปี 2021 เมื่อ คริสเตียโน โรนัลโด ประกาศการย้ายกลับมาแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อีกครั้ง ซึ่งครั้งนั้น Fanatics แบรนด์ร้านกีฬายักษ์ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา มีคำสั่งซื้อเสื้อจำนวน 1 ล้านตัวทันที

 

หรือในช่วงปลายปีที่แล้วหลังจากที่เมสซีนำอาร์เจนตินาคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกได้ adidas ก็ต้องเร่งผลิตเสื้อทีม ‘อัลบิเชเลสเต’ ออกมาให้เร็วที่สุด ทำให้ต้องมีการผลิตเพิ่มอีก 4 แสนตัวในช่วงระยะเวลา 3 เดือน

 

Lionel Messi ใส่เสื้อยืดคอกลมสีขาว ชูแขน 2 ข้าง

 

ภารกิจที่สำคัญที่สุดของ adidas

 

ภารกิจในการผลิตเสื้ออินเตอร์ ไมอามี ที่มีหมายเลข 10 และชื่อ Messi อยู่ด้านหลัง กลายเป็น ‘เรื่องสำคัญอันดับ 1’ ของ adidas ทันที

 

บริษัทยักษ์ใหญ่จากเยอรมนีต้องจัดการหาวัตถุดิบสำหรับการผลิตเสื้อที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล เพื่อนำส่งโรงงานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่จะผลิตเป็นเสื้อออกมา

 

ส่วนตราสัญลักษณ์และโลโก้ต่างๆ จะมีโรงงานซัพพลายเออร์อื่นที่รับหน้าที่ดูแลให้ ซึ่งกรณีนี้ทำให้มีการ ‘ลัดคิว’ ​ผลิตให้ก่อนหน้าสินค้าอื่นๆ ที่อยู่ในไลน์การผลิตเดิมด้วย เพราะถือว่าเป็นงานใหญ่

 

ขั้นต่อมาคือ เรื่องของการขนส่งสินค้า ซึ่งปกติจะส่งกันเป็นจำนวนมากมายมหาศาล แต่เพื่อให้ทันขายก็ต้องมีการค่อยๆ ทยอยส่งมา โรงงานผลิตได้เท่าไรก็ตัดของมาแล้วรีบส่งกระจายสินค้าออกไปตามจุดต่างๆ ทันที

 

adidas ทำได้ไวแค่ไหน?

 

ก็จากเดิมที่มีการแจ้งกับร้านค้าว่าเสื้ออินเตอร์ ไมอามี สีชมพู จะมีการจัดส่งได้ในวันที่ 5 ตุลาคม ปรากฏว่าสินค้าล็อตแรกมาถึงสหรัฐอเมริกาตั้งแต่วันที่ 18 กรกฎาคม หรือ 3 วันหลังจากที่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ ซึ่งสินค้าล็อตนั้นส่งมาที่ไมอามีก่อน

 

และแน่นอน มันขายหมดเกลี้ยงแทบจะทันที!

 

 

เสื้อแบบไหนก็ได้ ไม่ต้องของแท้?

 

เมื่อความต้องการเสื้ออินเตอร์ ไมอามี มีมากมายมหาศาล แต่ adidas ไม่สามารถผลิตได้ทันต่อความต้องการนั้น

 

มันจึงกลายเป็น ‘โอกาส’ ของพ่อค้าหัวใส

 

เสื้อปลอมของอินเตอร์ ไมอามี ถูกผลิตและวางจำหน่ายทั่วโลกตั้งแต่เมืองบัวโนสไอเรส ประเทศอาร์เจนตินา บ้านเกิดของเมสซี ที่มีสนนราคามากถึงตัวละ 50 ดอลลาร์สหรัฐ ไปจนถึงร้านเสื้อฟุตบอลแถวถนนบรรทัดทองที่แฟนบอลไทยรู้จักเป็นอย่างดี

 

ในสหรัฐอเมริกาก็มีเสื้อที่ไม่ใช่ของ adidas จำหน่ายมากมาย หรือแม้แต่ในอังกฤษ เสื้ออินเตอร์ ไมอามี ของเมสซี กลายเป็นหนึ่งในเสื้อยอดฮิตของเด็กๆ ในระดับที่ไม่ได้น้อยไปกว่าเสื้อสโมสรใหญ่ในบ้านเกิดอย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, แมนเชสเตอร์ ซิตี้ หรือลิเวอร์พูลเลย

 

เรื่องที่พีคที่สุดคือ ในไมอามีเองมีร้านค้าร้านหนึ่งที่ใช้ชื่อว่า ‘Messi Miami Shop’ ที่มีหน้าตาดูดีเป็นเรื่องเป็นราว

 

ในร้านนั้นมีเสื้อที่เป็นเหมือนเสื้อในแบบ Replica หรือพูดภาษาแฟนบอลยุคนี้คือ ‘เสื้อเกรดแฟนบอล’ ของอินเตอร์ ไมอามี วางจำหน่าย โดยใน Messi Miami Shop จะมีแค่เสื้อบอลเหย้า-เยือนของอินเตอร์ ไมอามี (ชมพู-ดำ) สำหรับผู้ใหญ่ และชุดสำหรับเด็กที่จะมีกางเกงด้วย ในสนนราคา 59.99 ดอลลาร์

 

เสื้อนี้มีดีไซน์ที่ ‘คล้าย’ กับเสื้อของอินเตอร์ ไมอามี ด้านหลังก็มีสกรีน Messi และหมายเลข 10 ขาดไปก็เพียงแค่โลโก้ของ adidas เท่านั้น ซึ่งสำหรับแฟนบอลไทยเองน่าจะคุ้นเคยกับเสื้อแบบนี้ เพราะสโมสรดังอย่างลิเวอร์พูลมีการจำหน่ายเสื้อแบบนี้ด้วย (ซึ่งก็ถือเป็น Official Merchandise) ที่ทำมาเพื่อรองรับแฟนบอลที่มีงบน้อย หรือของ ‘เจลีก’ ที่มีการผลิตเสื้อเกรดนี้ออกมาจำหน่ายแบบถูกต้องเช่นกัน

 

ประหนึ่งว่านี่คือช็อปของสโมสรและเมสซีที่ทำมาขายเพื่อให้แฟนบอลได้เป็นเจ้าของกันง่ายๆ

 

แต่ความจริงแล้วร้านค้านี้ไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ เลยกับสโมสรหรือเมสซี รวมถึง adidas ด้วย

 

เสื้อใน Messi Miami Shop (ที่บอกกับลูกค้าว่าเป็น ‘Authentic’ หรือของแท้ ทั้งๆ ที่ไม่ได้รับอนุญาต!) จริงๆ แล้วถูกส่งมาจากเมืองไทยนี่เองในสนนราคาตัวละ 10 ดอลลาร์

 

แฟนบอลหลายคนอาจจะไม่รู้ว่าที่ซื้อคือของปลอม หรือบางคนอาจจะรู้ก็ได้

 

ในมุมแฟนบอลบางส่วนของเมสซีแล้ว พวกเขาไม่ได้สนใจว่าเสื้อมันจะเป็นเสื้อแท้หรือไม่ บางคนก็ไม่ได้ติดเรื่องราคาด้วย เพียงแต่พวกเขาต้องการที่จะมีเสื้อฟุตบอลสีชมพูของอินเตอร์ ไมอามี ที่มีชื่อเมสซีและเบอร์ 10 ติดอยู่ด้านหลังก็แค่นั้น

 

ขอแค่มีใส่ก่อนก็พอแล้ว

 

Lionel Messi ชูกำปั้น ในเกมฟุตบอลทีม Inter Miami

 

Messi Fever

 

ข้อมูลที่น่าสนใจคือความคลั่งไคล้ในเสื้อของเมสซีนั้นสูงทะลุฟ้า

 

มันพีคยิ่งกว่าในครั้งที่ เดวิด เบ็คแฮม ย้ายมาแอลเอ แกแล็กซี ในปี 2007, การคืนโอลด์แทรฟฟอร์ดอีกครั้งของ คริสเตียโน โรนัลโด หรือแม้แต่เมื่อครั้งที่อาร์เจนตินาคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกในช่วงปลายปี 2022 อีก

 

ข้อมูลที่ยืนยันได้จาก adidas คือเสื้อของอินเตอร์ ไมอามี เป็นเสื้อที่มียอดจำหน่ายสูงที่สุดในอเมริกาเหนือ สูงกว่า 5 สโมสรยักษ์ใหญ่ในระดับ ‘เพชรยอดมงกุฎ’ ของ adidas อย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, เรอัล มาดริด, ยูเวนตุส, บาเยิร์น มิวนิก และอาร์เซนอล

 

Fanatics เปิดเผยว่า เสื้อของเมสซีเป็นเสื้อฟุตบอล (ซอกเกอร์) ที่ขายดีที่สุด โดยที่ถ้าเทียบกับบรรดาเสื้อของนักกีฬาทุกชนิดแล้ว มีเพียงแค่เสื้อของ จาเลน เฮิร์ตส์ ควอเตอร์แบ็กทีมฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ ที่จำหน่ายได้มากกว่า

 

แต่ก็ไม่มีนักกีฬาคนใดในประวัติศาสตร์ที่จะขายเสื้อได้มากที่สุดใน 24 ชั่วโมงแรกเท่ากับราชาลูกหนังชาวอาร์เจนไตน์แล้ว

 

ทั้งนี้ แม้ว่าอินเตอร์ ไมอามี จะไม่ผ่านรอบเพลย์ออฟของ MLS ซึ่งหมายถึงเมสซีจะไม่ได้สวมเสื้อสีชมพูสุดฮิตตัวนี้ลงสนามอีกแล้ว แต่ภายในเดือนกุมภาพันธ์ที่คาดว่าเสื้ออินเตอร์ ไมอามี สำหรับฤดูกาลใหม่ 2024 จะออกวางจำหน่ายนั้น กระแสก็น่าจะไม่ต่างไปจากนี้มากนัก

 

หรือหากมันจะลดลงบ้างก็อาจจะเป็นเรื่องที่ เดวิด เบ็คแฮม ดีใจ

 

เพราะขนาดตัวของเขาเองที่อยากจะส่งเสื้ออินเตอร์ ไมอามี ไปให้เป็นของขวัญคนสนิทก็ได้รับการแจ้งว่า “เสื้อหมดหาไม่ได้แล้ว ต้องรอก่อน” เหมือนกัน

 

อะไรมันจะฮิตขนาดนั้น!

 

อ้างอิง

  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

X
Close Advertising