ความท้าทายปัจจุบันที่อุตสาหกรรมแฟชั่นหรูหรากำลังเผชิญ คือปัญหาเกี่ยวกับสินค้าคงคลังที่เหลือจำนวนมาก แม้ว่าในปี 2022 จะมีการเติบโตของยอดขาย 15% แต่อุตสาหกรรมกำลังประสบกับการชะลอตัว เนื่องจากการลดลงของการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และจีน
ความชะลอตัวนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ ร้านค้าอิสระ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ มีสินค้าคงคลังที่ไม่ได้ขายออกไปมากมาย ตัวอย่างเช่น Mytheresa รายงานว่ามีสินค้าคงคลังมากกว่าปีที่ผ่านมา 44% และ Burberry ต้องซื้อคืนสินค้าที่ขายไม่ได้จากห้างสรรพสินค้า
แบรนด์หรูที่รักษาภาพลักษณ์ ความเป็นเอกลักษณ์ และความพิเศษของตนเอง ไม่เต็มใจที่จะใช้การลดราคาลึกเพื่อล้างสต๊อกเช่นเดียวกับร้านแฟชั่นทั่วไป นอกจากนี้ วิธีการที่ใช้เป็นปกติ เช่น การเผาทำลายสินค้าคงคลังที่เหลือ กลายเป็นสิ่งที่ไม่อาจยอมรับได้ โดยสหภาพยุโรปมีมติห้ามเผาทำลายสินค้าแฟชั่นเรียบร้อยแล้ว
แบรนด์เช่น Prada และ Gucci ได้หยุดการให้ส่วนลดในบูติกของตนเอง และลดการพึ่งพาบัญชีขายส่งที่เสนอการตัดราคาในช่วงปลายฤดูกาลของสินค้า
เพื่อจัดการกับสินค้าคงคลังที่เหลืออยู่ แบรนด์หรูหันไปใช้ Pop-up เพื่อขายสินค้าของตัวเองนอกร้านมากขึ้น ปัจจุบันมีการขายสินค้าหรูหรา 13% ผ่านช่องทางเหล่านี้ เทียบกับเพียง 5% เมื่อทศวรรษที่แล้ว
หลายแบรนด์ใช้วิธีนี้ในการขายสินค้าคงคลังที่ไม่ได้ขายออกไปโดยไม่ต้องประกาศลดราคาสู่สาธารณะ อย่างไรก็ตาม ส่วนลดที่เสนอที่ร้านเหล่านี้ไม่ใช่ส่วนลดที่มากมายนัก และ Pop-up มักจะตั้งอยู่ห่างไกลจากพื้นที่ช้อปปิ้งหลัก เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยตรงกับร้านค้าที่ขายสินค้าในราคาเต็ม
นอกจากนี้ แบรนด์หรูยังสามารถใช้ช่องทางอื่นๆ เพื่อขายสินค้าคงคลังที่เหลือได้หากต้องการเงินสด มีเครือข่ายของผู้ขายอิสระที่ไม่เป็นทางการ ซึ่งซื้อสินค้าคงคลังที่เหลือและทำกำไรโดยการใช้ประโยชน์จากช่องว่างราคาในภูมิภาคต่างๆ
วิธีการคือการซื้อสินค้าคงคลังที่ขายไม่ได้จากร้านค้าอิสระในยุโรป ซึ่งเป็นที่ที่สินค้าหรูมีราคาถูกที่สุด และขายในตลาด เช่น เกาหลีหรือฮ่องกง ที่สามารถตั้งราคาเพิ่มขึ้นได้กว่า 1 ใน 3 กระนั้นแบรนด์ต่างๆ ก็พยายามควบคุมแนวทางปฏิบัตินี้ แต่ดูเหมือนว่าจำเป็นที่จะต้องผ่อนคลายจุดยืน เนื่องจากแรงกดดันด้านสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้น
ความท้าทายของอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยคือการรักษาสมดุลระหว่างการรักษาความพิเศษเฉพาะตัวไปพร้อมกับการจัดการสต๊อกสินค้าที่ขายไม่ออกที่เพิ่มขึ้น งานนี้มีความซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปหลังการแพร่ระบาดของโควิด
อ้างอิง:
