ตั้งแต่ Pharrell Williams รับตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Louis Vuitton ฝั่งสินค้าเสื้อผ้าผู้ชาย ทุกก้าวและผลงานของเขาก็ถูกจับตามองหมดว่าจะออกมาอย่างไร ซึ่งหลังจากที่เขาสร้างบรรทัดฐานใหม่กับแฟชั่นโชว์เดบิวต์ของเขาเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา กับรันเวย์บนสะพาน Pont Neuf ที่ปารีส เมื่อคืนที่ผ่านมาเขาก็ได้จัดแฟชั่นโชว์ครั้งที่ 2 กับคอลเล็กชัน Pre-Fall 2024 ณ เกาะฮ่องกง
โชว์ในครั้งนี้เกิดขึ้นตรงโซน Avenue of Stars ติดริมแม่น้ำ เยื้องกับห้าง K11 พร้อมกับวิว Skyline สุดไอคอนิกของเกาะฮ่องกง โดยมีการสร้างรันเวย์เป็นจอ LED ที่ฉายภาพน้ำทะเล และมีการถมทรายเพื่อครีเอตฟีลเหมือนนั่งติดชายทะเลบนเกาะสักแห่ง
Pharrell Williams ได้ให้สัมภาษณ์ผ่านเว็บไซต์ Hypebeast ถึงแนวคิดคอลเล็กชัน Pre-Fall 2024 ว่าเขาได้สร้างจินตนาการว่ามีนักธุรกิจจากฮ่องกงคนหนึ่งได้เดินทางไปเที่ยวพักผ่อนที่ฮาวาย แต่เพราะความบังเอิญเขาต้องรีบกลับฮ่องกงไปวันหนึ่งเพราะมีประชุมด่วนที่เลื่อนไม่ได้ เราจึงได้เห็นในทั้ง 64 ลุคถึงการผสมผสานกลิ่นอายรูปทรงชุดกะลาสีเรือเข้ากับชุดสูทต่างๆ พร้อมยังเน้นไปที่ลวดลายสไตล์ฮาวาย ที่เชื่อว่าจะเป็นไอเท็มขายดีอย่างแน่นอนเมื่อวางขาย
หากมองในเชิงกลยุทธ์ การที่ Louis Vuitton ตัดสินใจจัดแฟชั่นโชว์ Pre-Fall Men’s ครั้งแรกกับคอลเล็กชันใหม่เอี่ยมก็สะท้อนให้เห็นถึงการที่แบรนด์มองความสำคัญด้านการสร้าง Brand Awareness จากการจัดรันเวย์แทนที่จะปล่อยแค่ Lookbook เหมือนครั้งก่อน ซึ่งก็เหมือนกับฟากเสื้อผ้าผู้หญิงหลังได้ไปโชว์ที่กรุงโซลครั้งแรกเมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา
ส่วนบทพิสูจน์ต่อไปของ Pharrell Williams ก็คือโชว์ผลงานคอลเล็กชันที่ 3 กับ Fall/Winter 2024 ช่วงกลางเดือนมกราคมปีหน้าที่ Paris Fashion Week ซึ่งเป็นเวลาใกล้เคียงที่คอลเล็กชันแรกของเขากับ Spring/Summer 2024 จะเริ่มวางขาย
เรื่อง: คริสตอฟเฟอร์ สเวนซัน
