ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ทาง THE STANDARD POP ได้รายงานข่าวอยู่หลายครั้งว่าหลายแบรนด์ลักชัวรีชื่อดังกำลังมุ่งหน้าขยายธุรกิจด้วยการเปิดร้านสไตล์ Exclusive Store แบบไพรเวต ที่ทำเพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าวีไอพี ซึ่งล่าสุดแบรนด์อันดับต้นๆ ของวงการอย่าง Louis Vuitton ก็ไม่รอช้า เปิดร้านแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กรุงเทพฯ ณ ชั้น 1 ห้าง ICONSIAM ซึ่งหากใครที่อยากไปใช้บริการก็ต้องนัดล่วงหน้าก่อน
Exclusive Store ของ Louis Vuitton แห่งนี้เป็นการดีไซน์ร่วมกันระหว่างทีมของแบรนด์ที่ปารีสและดีไซเนอร์ชาวไทย เพลินจันทร์ วิญญรัตน์ เพื่อผสมผสานอัตลักษณ์ของ Louis Vuitton เข้ากับความงามแบบตะวันออกของไทย โดยตัวร้านจะแบ่งออกเป็นโซนห้องโถงต้อนรับและซาลอนส่วนตัวอีก 3 ห้อง ซึ่งในแต่ละห้องก็จะมีผลงานศิลปะที่ทำขึ้นมาใหม่สำหรับร้านโดยเฉพาะ เช่น ผลงาน ‘CDGDMKBKKORY’ ที่เป็นการนำผ้าทอหลากสีมาทำเป็นรูปแผนที่เมืองในจินตนาการหากเอาปารีสกับกรุงเทพฯ มารวมกัน ซึ่งตัวชื่อก็มาจากท่าอากาศยานนานาชาติปารีส-ชาร์ล เดอ โกล (CDG), ท่าอากาศยานดอนเมือง (DMK), ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ (BKK) และท่าอากาศยานปารีสออร์ลี (ORY)
เพราะร้าน Exclusive Store ของ Louis Vuitton เจาะกลุ่มไปที่ลูกค้าวีไอพี ดังนั้นสินค้าที่นำมาจัดจำหน่ายก็ถือว่าพิเศษกว่าร้านอื่นๆ เช่น พรีเมียมจิวเวลรี นาฬิกาชั้นสูง หีบเดินทาง กระเป๋าเครื่องหนังหายาก เสื้อผ้าแบบเทเลอริง ชุดเดรสยาวสำหรับงานกลางคืน และยังมีลุคจากรันเวย์ในแต่ละคอลเล็กชัน ซึ่งจะมานำเสนอที่ร้านนี้เป็นแห่งแรกก่อนร้านอื่นๆ ในประเทศไทย
มากไปกว่านั้น ประสบการณ์ที่คนมาใช้บริการ Exclusive Store จะได้ ก็ถือว่าก้าวไปอีกขั้นหากเทียบกับร้านอื่นๆ ของ Louis Vuitton ในประเทศ ไม่ว่าจะมีโซนจอดรถพิเศษให้ มีการเสิร์ฟ High Tea Set ที่รังสรรค์พิเศษโดยร้านอาหาร Blue by Alain Ducasse และเสิร์ฟชาร้อนของ Mariage Frères ที่เบลนด์ขึ้นเป็นพิเศษสำหรับ Louis Vuitton เท่านั้น รวมถึงการเสิร์ฟแชมเปญระดับพรีเมียมด้วย
เหตุผลสำคัญที่หลายแบรนด์ลักชัวรีแบบ Louis Vuitton ได้ตัดสินใจเริ่มเปิดร้าน Exclusive Store ก็เพราะอยากช่วยเรื่อง Traffic ภายในร้าน ที่ตอนนี้มีการต่อคิวยาวเกือบทุกที่และไม่สามารถให้บริการแบบทั่วถึงได้ โดยเฉพาะกับลูกค้าวีไอพี Top Spender ที่ต้องเอาใจใส่เป็นพิเศษ แถมตัวร้านเองก็สามารถปรับใช้ได้สำหรับหลายอีเวนต์และกิจกรรม อย่างเช่นการพรีเซนต์เสื้อผ้าคอลเล็กชันใหม่ การทำเวิร์กช็อป หรือแม้แต่การจัดงานปาร์ตี้สังสรรค์
เข้าเพียงเดือนที่สามของปี 2023 ทาง Louis Vuitton ก็ได้มีโปรเจกต์ออกมามากมายแล้ว ซึ่งนอกเหนือจากการเปิด Exclusive Store ที่กรุงเทพฯ แล้ว ยังมีโปรเจกต์คอลลาบอเรชันกับ Yayoi Kusama ที่กำลังจะออก Drop 2 ในช่วงปลายเดือนนี้ และการแต่งตั้งให้ Pharrell Williams เข้ามาเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ฝั่งเสื้อผ้าผู้ชาย รวมถึงแต่งตั้งให้ J-Hope แห่งวง BTS และ Jackson Wang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และที่ต้องจับตาดูให้ดีก็คือการได้ Pietro Beccari เข้ามาเป็นซีอีโอคนใหม่แทนที่ Michael Burke ซึ่งเขาก็มีดีกรีเคยยกระดับแบรนด์ในเครือ LVMH อย่าง Fendi และ Christian Dior มาแล้ว ซึ่งกับ Louis Vuitton เองก็ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของเครือ และในปี 2022 ก็สร้างรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดขายเกิน 20 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก
