ทุกครั้งที่เห็นโฆษณาของแบรนด์ L’Oréal เรามักจะคุ้นเคยกับประโยคคุ้นหูอย่าง ‘คุณค่าที่คุณคู่ควร’ ซึ่งเป็นสโลแกนที่เริ่มใช้ครั้งแรกมาตั้งแต่ปี 1971 แต่ในปี 2023 นี้ ทางแบรนด์ L’Oréal ได้ตัดสินใจเปลี่ยนสโกแกนใหม่เป็น ‘คุณค่าที่เราทุกคนคู่ควร’ หรือ ‘We’re All Worth It!’ เพื่อสะท้อนถึงฐานผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เนื่องจากตลาดผลิตภัณฑ์ความงามนั้นไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้หญิงหรือเพศใดเพศหนึ่งเท่านั้น แต่ปัจจุบันตลาดความงามสำหรับผู้ชายก็กำลังเติบโตและมีแนวโน้มที่ดีเช่นกัน ผู้ชายยุคนี้ไม่เขินอายที่จะดูแลตัวเอง บำรุงผิว หรือแต่งหน้าอีกต่อไป การดูแลตัวเองกลายเป็นเรื่องปกติที่เปลี่ยนแปลงตลาดความงามไปอย่างสิ้นเชิง
ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา L’Oréal เล็งเห็นโอกาสในตลาดใหม่ๆ ที่ไร้ขีดจำกัด และเริ่มทำการตลาดผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้ชายด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Men Expert และหลายปีต่อมาก็กลายเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์อื่นๆ หันมาเดินตาม L’Oréal กันมากขึ้น จากข้อมูลของ Ipsos พบว่า 15% ของชายรักต่างเพศ (Heterosexual) อายุระหว่าง 18-65 ปี ในสหรัฐอเมริกา นิยมใช้เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ยิ่งไปกว่านั้น อีก 17% ก็มีแนวโน้มที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์นี้ในอนาคต จึงเป็นสัญญาณที่บ่งบอกว่าทิศทางของตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายกำลังเติบโตและไปได้สวยในโลกความงาม
ภาพ: Shutterstock
อ้างอิง:
