หลังจากที่ Levi’s ประกาศให้เกิร์ลกรุ๊ปรุ่นใหม่อย่าง NewJeans เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา เราก็ได้เห็นแคมเปญใหม่ๆ จากสาวๆ ทั้ง 5 คน ไปจนถึงการออกงานสำคัญ เช่น การฉลองครบรอบ 150 ปีของยีนส์รุ่น 501 สุดไอคอนิก
ล่าสุด THE STANDARD POP ร่วมทริปเอ็กซ์คลูซีฟกับ Levi’s สำนักงานใหญ่ของ Levi Strauss & Co. ที่เมืองซานฟรานซิสโก เพื่อพูดคุยกับผู้บริหารของแบรนด์อย่าง Chip Bergh ซีอีโอของแบรนด์ผู้ที่ทำให้ Levi’s กลับมาเป็นแบรนด์ยีนส์ยอดนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่อีกครั้ง ตั้งแต่การสร้างสนาม Levi’s Stadium ที่แสดงคอนเสิร์ตของศิลปินตัวท็อปของวงการเพลง จนถึงการร่วมงานกับ Nike ออกรองเท้ารุ่น Air Force 1 รุ่นพิเศษที่ทำจากเดนิม รวมไปถึงการเลือก NewJeans มาเป็นตัวแทนแบรนด์ระดับโลก
“NewJeans เป็นอีกตัวอย่างที่สะท้อนความโดดเด่นของฝั่งเอเชียล้วนๆ เพราะว่าตอนนี้ K-Pop ได้รับความนิยมไปทั่วโลก แถมชื่อวงและศิลปินของวงเหมาะกับแบรนด์ของเรามาก เป็นการร่วมงานที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์และลงตัวสุดๆ” Chip Bergh กล่าว
“ต้องยกความชอบให้ทีมฝั่งเอเชียสำหรับการร่วมงานครั้งนี้ Levi’s พยายามหาคนหรือกลุ่มคนที่จะทำให้แบรนด์อยู่ในศูนย์กลางเรื่องป๊อปคัลเจอร์ และ NewJeans ก็เป็นหนึ่งในนั้น”
ซึ่งนอกจากเขาแล้ว เรายังได้มีโอกาสเจอกับ Michelle Gass ประธานบริษัทที่จะเข้ามารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของ Levi’s ในปีหน้าต่อจาก Chip Bergh ที่อยู่มาตั้งแต่ปี 2011 ซึ่งเธอได้เปิดเผยกับเราถึงความสำเร็จที่ NewJeans มีต่อแบรนด์
“มันโชคดีมากที่เราได้ร่วมงานกับพวกเธอ ตั้งแต่ชื่อ NewJeans ที่ประจวบเหมาะและไม่มีทางที่จะคิดขึ้นมาใหม่เพราะแบรนด์ได้ พวกเธอคือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่เราอยากนำเสนอ เป็นกลุ่มคนที่ประสบความสำเร็จระดับโลก แต่ขณะเดียวกันก็ยังเข้าถึงคนในระดับภูมิภาคได้ ไม่ว่าจะเป็นเกาหลีใต้ ทวีปเอเชีย หรือแม้กระทั่งประเทศไทยก็ตาม”
การที่ Levi’s เลือกทำงานกับตัวแทนของคนรุ่นใหม่จากหลากหลายวงการนั้น เป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์ยังคงมีอิทธิพลกับคนรุ่นใหม่มาหลายเจเนอเรชัน และเป็นมากกว่าแค่กางเกงสำหรับคนเมืองหรือคาวบอย
ตั้งแต่ยุคของชาวฮิปปี้ที่คนใส่ยีนส์รุ่น 501 ไปชมเทศกาลดนตรี Woodstock มาจนถึงตอนนี้ Levi’s ก็ยังร่วมงานกับเทศกาลดนตรีระดับโลกอย่าง Coachella และ Rolling Loud เพื่อรักษาความเป็นยีนส์แห่งป๊อปคัลเจอร์
ซึ่งนอกจาก NewJeans แล้ว Levi’s ยังมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ครองใจคนรุ่นใหม่อีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Emma Chamberlain ยูทูเบอร์ชื่อดังที่เพิ่งออกคอลเล็กชันเสื้อผ้ากับแบรนด์ ไปจนถึง Hailey Bieber, Kid Cudi, Jaden Smith และล่าสุดยังร่วมงานกับ Amelia Dimoldenberg เจ้าของรายการ Chicken Shop Date อันโด่งดัง ในการผลักดันเสื้อผ้าเดนิมของฝั่งผู้หญิงด้วย
ภาพ: Levi’s
