การประสบความสำเร็จแบบก้าวกระโดดในตลาดความงามไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เซเลบริตี้สาว ไคลี เจนเนอร์ ก็แสดงให้เห็นหลายครั้งว่าเธอเป็นดาวรุ่งในธุรกิจนี้ เริ่มต้นจากการผลิต Lip Kit จนขายดิบขายดี ต่อยอดเป็นลิปสติกรุ่นต่างๆ อายแชโดว์และบลัชออน รวมถึง The Holiday Collection อื่นๆ ที่โกยเงินอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดเธอกำลังจะมีเซตแปรงแต่งหน้าออกวางจำหน่ายภายใต้ชื่อ ‘Silver Series Brush’ ไฮไลต์เด่นคือด้ามจับเป็นสีเงินทั้งหมด ประกอบด้วยแปรงตั้งแต่ขนาดเล็กไปจนถึงขนาดใหญ่ ครอบคลุมการใช้งานแต่งตา ลงรองพื้น ปัดแก้ม คอนทัวร์ ไฮไลต์ครบ แน่นอนว่าสำหรับคนที่เป็นแฟนตัวยงของสาวไคลีจะต้อง ‘มี’ ให้ได้ แต่ก็กลายเป็นกระแสร้อนแรงในโลกออนไลน์ โดยเฉพาะในทวิตเตอร์ของไคลีเองที่มีแฟนคลับทวีตข้อความเกี่ยวกับราคาแปรงแต่งหน้าของเธอ ซึ่งหลายคนเห็นพ้องต้องกันว่า ‘ราคาสูงเกินไป’ อยู่ที่ 360 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 11,742 บาท)
ร้อนถึงไคลีต้องออกมาทวีตชี้แจงว่า เธอพยายามต่อสู้เพื่อให้ได้ราคาที่ต่ำที่สุดแล้ว และเมื่อเทียบกับแปรงแต่งหน้าของแบรนด์ความงามอื่นๆ ก็ไม่มีแค่แปรงของเธอแบรนด์เดียวที่ตั้งราคาประมาณนี้ โดยเธอไปเทียบกับชุดแปรง Elite Mirror 10 จาก Artis Brush ที่ขายในราคา 360 เหรียญสหรัฐ, ชุดแปรง Essential Brush Collection จาก Kevyn Aucoin ที่ขายในราคา 650 เหรียญสหรัฐ และชุดแปรงของแบรนด์ M.A.C ที่ขายในราคา 147 เหรียญสหรัฐ
แต่ข้อความชี้แจงดังกล่าวกลับไม่ได้สร้างความรู้สึกดีให้กับสาวๆ หลายคนที่ยังมองว่าแปรงแต่งหน้าของเธอราคาแพงเกินไปอยู่ดี เพราะส่วนใหญ่ยังมองว่าแบรนด์ของเธอยังเป็นน้องใหม่ในตลาดความงามเมื่อเทียบกับแบรนด์ M.A.C และแบรนด์อื่นๆ
ที่สำคัญ แม้ไคลีจะเน้นย้ำถึงคุณภาพที่เป็นตัวกำหนดราคาขาย แต่เธอคงลืมไปว่ากลุ่มเป้าหมายของเธออาจไม่มีกำลังมากพอที่จะจ่ายค่าแปรงแต่งหน้าในราคาที่สูงขนาดนั้น เราไม่รู้หรอกว่าเรื่องนี้จะลงเอยอย่างไร แต่ที่แน่ๆ ไม่ว่าเธอจะผลิตอะไรออกมาท้าทายตลาดความงาม สำหรับเรามันก็ ‘ว้าว’ ทุกครั้ง ส่วนเราจะยอมเสียเงินให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของเธอไหม นั่นก็อีกเรื่องหนึ่ง
อ้างอิง:
