เมื่อคืนที่ผ่านมา (1 มีนาคม) Dior ก็ได้จัดแฟชั่นโชว์คอลเล็กชัน Fall/Winter 2022 ในวันที่ 2 ของปารีสแฟชั่นวีกตามสล็อตเดิมทุกซีซัน ณ สวน Jardin des Tuileries ของพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ โดยแน่นอนทาง Dior ก็ไม่พลาดที่จะข้นทัพเหล่าบรรดาแบรนด์แอมบาสเดอร์ของตัวเองทั้งในระดับ Global อย่าง Jisoo BLACKPINK และ Anya Taylor Joy จนถึงระดับประเทศ ซึ่งในครั้งนี้เราก็ได้เห็นนางเอกสาว คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส ไปชมโชว์ในฐานะ Friend of The House ของ Dior Thailand คนแรกอย่างเป็นทางการ
คิมเบอร์ลี่ไปชมโชว์ของ Dior ในครั้งนี้ในลุคคอลเล็กชัน Pre-Fall 2022 ของทางแบรนด์ โดยสำหรับตัวโชว์ Fall/Winter 2022 ทาง Maria Grazia Chiuri ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของฝั่งเสื้อผ้าผู้หญิงก็ได้แรงบันดาลใจจากการหาความหมายใหม่ด้านความสัมพันธ์ของแฟชั่นและเทคโนโลยี ซึ่งไม่ได้มองในมุมของการสื่อสารหรือกระแส Metaverse ที่กำลังเป็นที่พูดถึง แต่กลับมองในมุมที่เทคโนโลยีสามารถทำให้ชีวิตคนเราปลอดภัยมากยิ่งขึ้น ซึ่งทาง Maria Grazia Chiuri เลยได้เลือกร่วมงานกับ D-Air Lab จากอิตาลี ประเทศบ้านเกิดของเธอ ซึ่งเป็นบริษัทชื่อดังที่ผลิตไอเท็มที่เปี่ยมไปด้วยฟังก์ชันช่วยเหลือด้านความปลอดภัย อาทิ เสื้อชูชีพ และชุด Undersuit ที่ช่วยปรับอุณภูมิร่างกายให้ปกติไม่ว่าจะเจอสภาพอากาศเอ็กซ์ตรีมขนาดไหนก็ตาม
การที่ทาง Dior แต่งตั้งให้คิมเบอร์ลี่ขึ้นมาเป็น Friend of The House ประจำประเทศไทย ก็เป็นการตอกย้ำด้านเกมการตลาดเพื่อสร้าง Brand Awareness ให้กับแบรนด์ภายในประเทศ ซึ่งด้วยฐานคนตามของคิมเบอร์ลี่เองที่แค่บน Instagram มีสูงถึง 9.8 ล้าน Follower และยังมีแฟนคลับต่างประเทศด้วย ก็เป็นการการันตีในระดับหนึ่งว่าชุดที่เธอใส่หรือกระเป๋าที่เธอถือของ Dior ไม่ว่าจะในชีวิตประจำวันหรือเพื่อไปงานก็จะสร้างอิมแพ็กไม่มากก็น้อย
แต่โจทย์ต่อไปที่ต้องจับตามองคือทาง Dior ประเทศไทย จะสามารถช่วยบิลด์โปรไฟล์ของคิมเบอร์ลี่ให้เป็นถึงขั้น Global Brand Ambassador ได้หรือไม่ เหมือนกับที่แบรนด์ภายใต้เครือ LVMH เหมือนกันอย่าง Louis Vuitton สามารถทำได้กับ ญาญ่า อุรัสยา หนึ่งในเพื่อนสนิทของคิมเบอร์ลี่ โดยสิ่งที่ช่วยได้ก็มีหลากหลายปัจจัยในมุมมองของเรา ทั้งยอดมูลค่าทางสื่อ (Media Impact Value) ที่เกิดขึ้นจากคอนเทนต์ที่เธอโพสต์ลงโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับ Dior ซึ่งสามารถวัดได้จากจำนวนยอดไลก์ ยอดแชร์ และคอมเมนต์ จนถึงผลงานตัวเธอเอง ซึ่งหากในอนาคตคิมเบอร์ลี่หรือนักแสดงคนอื่นที่เป็น Friend of The House ประเทศไทยของแบรนด์อื่นๆ มีการเลือกไปแสดงกับค่ายอย่าง Netflix ที่มีการฉายรอบโลกและได้รับความนิยมอย่างถล่มทลาย เราก็เชื่อว่าแบรนด์ลักชัวรีจะไม่ม้องข้าม เหมือนกับที่เกิดขึ้นกับดาราประเทศเกาหลีใต้เมื่อปีที่แล้ว
ภาพ: Pascal Le Segretain/Getty Images For Dior
