กลายเป็นว่า ‘ของเล่น’ ไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น และท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจ มี 2 สิ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมของเล่นยังคงอยู่ได้ในขณะนี้ คืออัตราเงินเฟ้อและกลุ่มผู้บริโภคผู้ใหญ่ที่มีความเป็นเด็กในตัว หรือที่เรียกว่า Kidult
ผู้ใหญ่ที่มีความเป็นเด็กในตัวเหล่านี้ เป็นกลุ่มที่มีอายุ 12 ปี รับผิดชอบยอดขายของเล่น 1 ใน 4 ต่อปี โดยมีมูลค่าประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์ หรือกว่า 3.09 แสนล้านบาทต่อปี และเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุด ตามข้อมูลจาก NPD Group
สิ่งที่น่าสนใจคือ Kidult มักจะใช้จ่ายกับของเล่นมากขึ้น พวกเขามีความชื่นชอบการ์ตูน ฮีโร่ และของสะสมที่ทำให้พวกเขานึกถึงวัยเด็ก ทำให้ซื้อสินค้า เช่น ตัวต่อแอ็กชันฟิกเกอร์ ของสะสม เกมการ์ดสะสม และการ์ดสะสมกีฬา ในแบรนด์ชื่อดัง ได้แก่ LEGO, Squishmallows, Funko Pop!, Marvel, DC, Pokémon และลีกกีฬาสำคัญๆ เช่น NFL, NBA และ NHL
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ลงทุนใน ‘ของเล่น’ กำไรงาม! ผลวิจัยพบลงทุนใน ‘LEGO’ ให้ผลตอบแทนที่ดีกว่าทองคำ ผลงานศิลปะ และไวน์
- ของเล่นไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ทำความรู้จักของเล่นที่อาจทำกำไรได้อย่างงาม
- Pokémon พิมพ์การ์ด 9 พันล้านใบในปีที่ผ่านมา โดย ‘นักเก็งกำไร’ บางคนสามารถไปขายต่อได้เพิ่มขึ้น 350 เท่าจาก ‘การ์ดหายาก’
“ผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่กำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างเพื่อบรรเทาความวิตกกังวลและขจัดความเบื่อหน่ายในช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่” จูลิ เลนเนตต์ ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่นของ NPD Group กล่าวกับ Insider “การที่พวกเขาหยุดใช้จ่ายสำหรับกิจกรรมบันเทิงอื่นๆ ทำให้มีเงินเหลือเฟือสำหรับสิ่งที่ชอบในวัยเด็ก”
นอกจากนี้แพลตฟอร์มอย่าง TikTok กำลังมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการดึงดูดผู้บริโภค Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลให้สนใจในของเล่น “โดยโซเชียลมีเดียได้รวบรวมผู้ใหญ่ที่มีใจเดียวกันและทำให้พวกเขารู้สึกถึงความเป็นชุมชนสำหรับของเล่นที่พวกเขาชอบเล่นและสะสม” เลนเนตต์กล่าว
เมื่อมองเห็นโอกาสในการใช้ประโยชน์ แบรนด์ต่างๆ จึงเริ่มเพิ่มสินค้าขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับจับลูกค้ากลุ่มนี้ เช่น LEGO มีกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่จำนวนมาก และได้เปิดหน้าเว็บไซต์ขึ้นโดยเฉพาะในเดือนมกราคม 2021 ซึ่งในเวลานั้นซีอีโอของ LEGO บอกว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์ LEGO สำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้น 4 เท่า
แบรนด์อื่นๆ เช่น American Girl ได้เห็นการหลั่งไหลของผู้บริโภค Gen Z และผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลที่ซื้อตุ๊กตาและเยี่ยมชมร้านกาแฟของตน ซึ่งพวกเขาแบ่งปันประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย ด้วยเหตุนี้คาเฟ่ American Girl จึงเริ่มขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเพิ่มเมนูสำหรับผู้ใหญ่
มองไปข้างหน้าเลนเนตต์คาดว่าแบรนด์ของเล่นจะยังคงพยายามรักษาผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าต่อไป “เพราะหากแบรนด์สามารถดึงดูดพวกเขาด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ จะทำให้ฐานลูกค้ากลุ่มนี้ซื้อของเล่นต่อไป”
อ้างอิง:
