แม้จะมีการถกเถียงอยู่บ่อยครั้งถึงความสำคัญของการมีแฟชั่นโชว์ช่วงแฟชั่นวีกท่ามกลางสถานการณ์ Digital Disruption ที่แค่ปล่อยลุคบุ๊กผ่านโซเชียลมีเดียก็เพียงพอแล้วสำหรับบางแบรนด์ แต่หลายแบรนด์ก็ยังยอมลงทุนมหาศาลเพื่อจัดโชว์ยาวเพียง 10-15 นาที เพราะรู้ว่าทั้งหมดสามารถตีเป็นมูลค่าด้านพีอาร์และแบรนด์ดิ้งได้ เมื่อภาพปล่อยออกไป ซึ่งล่าสุดโมเมนต์ที่ศิลปินสาว เจนนิเฟอร์ โลเปซ เดินปิดโชว์ Versace คอลเล็กชัน Spring/Summer 2020 ที่มิลาน ก็มีมูลค่าถล่มทลายสูงถึง 31.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 970 ล้านบาท จากการเก็บสถิติของบริษัท Launchmetrics
หากหารสัดส่วนมูลค่าทางสื่อของโมเมนต์ฟินาเล่ที่ทางเจนนิเฟอร์สวมใส่ชุดเดรสสีเขียวพิมพ์ลายที่ได้แรงบันดาลใจจากชุด Jungle Dress สุดฮือฮา มูลค่ากว่า 661 ล้านบาทที่เธอใส่ไปงาน Grammy Awards เมื่อปี 2000 ก็มาจากโซเชียลมีเดีย ส่วนอีก 312 ล้านบาทก็มาจากแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ โดยแค่ใน 48 ชั่วโมงแรกของการเดินแบบก็สร้างมูลค่า 287 ล้านบาท ซึ่งต่อมาตัวเลขก็กระโดดขึ้นเรื่อยๆ จากข่าวสารที่เพิ่มออกมาและคอนเทนต์วิดีโอต่างๆ อาทิ วิดีโอสัมภาษณ์พิเศษกับ Vogue อเมริกา หรือทางทีมงานเจนนิเฟอร์เองก็ทำสารคดีสั้นติดตามเรื่องราวความเป็นมาของโมเมนต์นี้ที่ปล่อยออกมาทางช่อง YouTube ของเธอ
สำหรับยอดมูลค่าสื่อของทั้งสัปดาห์ Milan Fashion Week ที่เก็บสถิติตัวเลขระหว่าง 17-25 กันยายน ตกอยู่ที่ราว 3,613 ล้านบาท โดยแบรนด์ที่มาอันดับ 2 ก็ตกเป็นของ Gucci ตามมาด้วย Prada, Fendi และ Dolce & Gabbana ส่วนอินฟลูเอนเซอร์ที่มียอดมูลค่าสื่อสูงสุดก็คือ เชียรา เฟอร์ราญี ที่ได้ไปราว 143 ล้านบาท ซึ่งยอดทั้งหมดทาง Launchmetrics ก็มีการคำนวณทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะออนไลน์กับเว็บไซต์, โซเชียลมีเดีย (Instagram, Facebook, Twitter) และยอดสิ่งพิมพ์ อาทิ หนังสือพิมพ์รายวัน
ต้องติดตามดูกันต่อไปว่าที่ปารีสจะมีโมเมนต์ไหนที่สามารถครองแชมป์ได้ เพราะแค่ใน 6 วันแรกก็มีโมเมนต์สำคัญๆ อย่าง นาโอมิ แคมป์เบลล์ เดินปิดโชว์ Saint Laurent และ ลิซ่า BLACKPINK ไปโชว์ Celine ก็เป็นที่พูดถึงกว้างขวาง แต่ก็ยังมีอีกสองโชว์สำคัญ ทั้ง Chanel และ Louis Vuitton ในวันอังคารนี้ ที่น่าจะมีเหตุการณ์ที่ทำให้คนต้องพูดถึงและช่วยสร้างยอด
* หมายเหตุ: การคำนวณตัวเลขเป็นเงินบาทใช้อัตราแลกเปลี่ยนเงินของ XE.com
ภาพ: Jacopo Raule / Getty Images
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
