เราได้เห็นหลายแบรนด์แฟชั่นกระโดดลงมาในสนาม Metaverse และ NFT มากขึ้น แต่คงอีกสักพักกว่าแบรนด์ที่เป็นที่สุดของความลักชัวรีอย่าง Hermès จะมาอยู่ในโลกเสมือนจริง หลังผู้บริหารออกมาเน้นย้ำว่าแบรนด์ยังคงให้ความสำคัญกับสินค้าจากงานฝีมือที่จับต้องได้ในชีวิตจริง
โดยทางเว็บไซต์ WWD ได้รายงานว่า Axel Dumas ซีอีโอของ Hermès ได้ให้สัมภาษณ์กับที่ประชุมผู้ถือหุ้นที่จัดขึ้นแบบมีผู้เข้าร่วมประชุมในสถานที่จริงครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2019 เมื่อวันพุธที่ผ่านมา (20 เมษายน) ว่า “ตอนนี้เราสนใจว่าโลกจะเดินหน้าและเปลี่ยนแปลงไปทางไหน… Metaverse คงเป็นวีธีการสื่อสารแบรนด์ที่ดี แต่มันไม่ใช่ความสำคัญอันดับแรกของเรา เราเลยคิดว่าคงจะต้องเรียนรู้และจับตาดูต่อไป ดีกว่าจะกระโดดเข้าไปอย่างเร่งรีบเลย”
มากไปกว่านั้น ทาง Axel Dumas ยังระบุด้วยว่า Hermès กำลังสร้างโรงงานผลิตสินค้าและรับช่างฝีมือเพิ่มเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น เห็นได้จากผลประกอบการในไตรมาสแรกของปี 2022 ที่ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ปีที่แล้วถึง 33% และเพิ่มขึ้นในทุกกลุ่มสินค้าด้วย
การออกมายืนยันครั้งนี้ สอดคล้องกับเหตุการณ์เมื่อปลายปีที่แล้ว ในกรณีที่แบรนด์เคยส่งจดหมายเตือนศิลปิน NFT นามว่า Mason Rothschild ผู้สร้างสรรค์ MetaBirkins หรืองานศิลปะดิจิทัลรูปกระเป๋ารุ่นไอคอนิกของแบรนด์ที่วางขายอยู่ในแพลตฟอร์มออนไลน์ให้ยุติการกระทำดังกล่าว เนื่องจากเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต
อย่างไรก็ตาม มีหลายแบรนด์แฟชั่นที่เห็นโอกาสของ Metaverse และใช้มันเป็นสื่อกลางเชื่อมต่อกับลูกค้าในยุคดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบเกม เช่น Balenciaga กับเกม Fortnite หรือ Gucci ที่ซื้อที่ดินเสมือนจริงในแพลตฟอร์ม The Sandbox เพื่อเตรียมออกโปรเจกต์ในอนาคต แถมยังมีสัปดาห์ Metaverse Fashion Week ที่จัดขึ้นไปเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมาบน Decentraland โดยมีแบรนด์ใหญ่เข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น Dolce & Gabbana, Elie Saab และ Etro
ภาพ: Edward Berthelot / Getty Images
อ้างอิง:
