แบรนด์ลักชัวรีที่ถูกจับตามากสุด ณ เวลานี้ก็หนี้ไม่พ้น Gucci ท่ามกลางสถานการณ์ยอดขายของบริษัท Kering ที่ลดลง และ Gucci เป็นตัวแปรสำคัญดูแลยอดขายกว่า 50% ของเครือ ซึ่งทุกก้าว ทุกแคมเปญ ทุกคอลเล็กชัน ทุกโปรเจกต์ที่ Gucci ทำตอนนี้ภายใต้ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ Sabato De Sarno ก็สร้างความคาดหวังว่าจะทำให้แบรนด์อิตาเลียนที่ใหญ่สุดของโลกลับมาผงาดอีกครั้งอย่างงดงาม
โดยล่าสุด Sabato De Sarno ก็ได้นำเสนอคอลเล็กชัน Cruise 2025 ณ พิพิธภัณฑ์ Tate Modern ที่ลอนดอน เมืองอันเป็นรากฐานสำคัญของ Gucci เพราะผู้ก่อตั้งแบรนด์ Guccio Gucci ได้ไอเดียอยากสร้างแบรนด์นี้ตอนทำงานเป็นพนักงานขนกระเป๋าที่โรงแรม The Savoy โดยโชว์นี้มีแบรนด์แอมบาสเดอร์และคนดังมากมายมาร่วมชม ไม่ว่าจะเป็น ใหม่ ดาวิกา, Alia Bhatt, Paul Mescal, Dua Lipa, Kate Moss, Demi Moore, Solange Knowles, Law Roach และ Lee Know วง Stray Kids
เพราะ Cruise ถือว่าเป็นคอลเล็กชันเสื้อผ้าที่เชื่อมโยงกับกิจกรรมพักผ่อนช่วงวันหยุดและสำคัญสุดด้านการสร้างเม็ดเงินเนื่องจากจะวางขายนานสุดในร้าน ทางดีไซเนอร์แต่ละแบรนด์ก็จะรังสรรค์ลุคที่สบายและเรียบง่าย โดยเห็นได้ชัดว่า Sabato De Sarno พยายามไปในเวย์นั้น แต่ยังคงหนักแน่นและยึดหลักดีเอ็นเอความเป็นสไตล์ของตัวเองตลอด 3 คอลเล็กชันก่อนหน้านี้ที่เขาทำมา พร้อมกับโฟกัสไปที่ Investment Piece อยากให้ลูกค้าซื้อไอเท็มที่จะใช้ได้เรื่อยๆ อย่างลุคแรกกับนางแบบในแจ็กเกตหนังกลับและกางเกงยีนส์ตัวหลวมที่มีกลิ่นอายยุค 70 หรือจะเป็นลุคที่เล่นกับลวดลายดอกคาโมมายล์
นอกจากนั้นเรายังเห็น Sabato De Sarno นำเสนอชุดเดรสต่างๆ ที่แฝงไปด้วยความโรแมนติกและเน้นงานปัก งานฝีมือเพื่อเพิ่มมูลค่า ส่วนเรื่องแอ็กเซสซอรี ดาวเด่นของคอลเล็กชันนี้ก็ต้องยกให้รองเท้าทรงบัลเลต์กับดีเทล Horsebit อันเป็นเอกลักษณ์ของ Gucci ซึ่งมีสิทธิ์เป็น Best Seller ต่อไปของแบรนด์อย่างไม่ยาก
หากถามว่าโดยรวมแล้วคอลเล็กชัน Cruise ในครั้งนี้จะทำให้ Gucci กลับมาขึ้นจุดพีคอีกไหม เราว่ายังต้องให้เวลาอีกสักพักใหญ่ เพราะแบรนด์พยายามรีแบรนด์ใหม่ให้นิ่งขึ้นและต้องการให้คนโฟกัสไปที่ตัวเสื้อผ้ามากกว่าความฟู่ฟ่าอลังการ แต่สิ่งที่เราอยากให้ Gucci ไม่ลืมคือความสนุก ความเชื่อมโยงกับป๊อปคัลเจอร์ ทำ Special Collaboration ต่างๆ และมีความอินคลูซีฟแทนที่จะดูเอ็กซ์คลูซีฟเกินไป เพราะเชื่อว่าหลายคนทั่วโลกก็ยังอยากอยู่ในครอบครัว Gucci Gang
เรื่อง: คริสตอฟเฟอร์ สเวนซัน
ภาพ: Getty Images
