ในการสร้างแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า อาหาร หรือเครื่องดื่ม สิ่งสำคัญนอกจากคุณภาพที่ดีต่อตัวผู้บริโภคแล้ว ก็คือ ‘ภาพจำ’ (Branding) เช่นเดียวกัน ภาพจำของเครื่องดื่มหรือน้ำอัดลมแต่ละประเภทก็แตกต่างกันไป เช่น หากพูดถึงโค้กก็จะนึกถึงเครื่องดื่มที่มีสีดำ มาพร้อมฉลากสีแดง
หรือ ‘สไปรท์’ เครื่องดื่มที่มีเอกลักษณ์ด้วยขวดสีเขียว แต่น้ำข้างในเป็นสีใส จากความตั้งใจที่อยากให้คนที่เดินผ่านไปมาสะดุดตากับเครื่องดื่มขวดสีเขียว เพราะหากใช้ขวดสีใส บวกกับน้ำที่เป็นสีใส อาจทำให้หลายคนเข้าใจผิด คิดว่าเป็นน้ำเปล่า
ดังนั้นเราจึงเห็นสไปรท์บรรจุอยู่ในขวดสีเขียวมาเนิ่นนานตั้งแต่ปี 1961 แต่ในปีนี้พวกเขาตั้งใจที่จะเลิกผลิตสไปรท์ในขวดสีเขียว และเปลี่ยนมาใช้ขวดสีใสแทน เพื่อสนับสนุนบรรจุภัณฑ์ใสที่ยั่งยืนมากขึ้น
Coca-Cola ได้ประกาศอย่างเป็นทางการผ่านเว็บไซต์ว่า ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2022 จะเลิกใช้ขวดพลาสติกสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์มานานกว่า 6 ทศวรรษ โดยการเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา และแคนาดาภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งตลาดกว่า 70 แห่งก็จะเปลี่ยนแปลงเช่นเดียวกัน แต่ฉลากของสไปรท์ที่เป็นสีเขียวจะยังคงอยู่เช่นเดิม พร้อมคำว่า ‘Recycle Me’
“การนำสีเขียวออกจากการผลิตขวดสามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพของวัสดุรีไซเคิล” Julian Ochoa ซีอีโอของ R3cycle ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทรีไซเคิลที่ทำงานร่วมกับ Coca-Cola กล่าวในประกาศ นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะช่วยเพิ่มความพร้อมของ rPET เกรดอาหาร เมื่อนำกลับมาใช้ใหม่ และขวด PET ของสไปรท์สีใส ก็สามารถนำกลับมาทำเป็นขวดใหม่ได้อีกด้วย
อ้างอิง:
