ในบรรดาแบรนด์ในบริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่ LVMH ดูเหมือนว่า Givenchy จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และภายใน 4 ปีที่ผ่านมาเราก็ได้เห็นสามดีไซเนอร์มาดำรงตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ตั้งแต่ Riccardo Tisci ที่ได้ลาออกเมื่อต้นปี 2017 หลังทำงานมา 12 ปี, Clare Waight Keller ที่สานต่อจากกลางปี 2017 จนถึงเดือนเมษายนปีนี้ และล่าสุดกับ Matthew Williams ดีไซเนอร์ชาวอเมริกันผู้ก่อตั้งแบรนด์ 1017 Alyx 19SM ที่เพิ่งเผยคอลเล็กชันแรกเมื่อคืนที่ผ่านมา
แม้จะน่าเสียดายที่คอลเล็กชัน Spring/Summer 2021 ของ Givenchy ทาง Matthew Williams ได้ปล่อยแค่ Lookbook ผ่าน Instagram Stories แทนที่จะทำเป็นแฟชั่นโชว์ ซึ่งสำหรับเราจะช่วยสะท้อนแนวคิดองค์ประกอบได้ดีกว่าเยอะ แต่ก็ต้องบอกว่าผลลัพธ์ถือว่าน่าสนใจเลยทีเดียว และทำให้เห็นชัดเจนว่าทางซีอีโอของแบรนด์ Renaud de Lesquen และบริษัท LVMH กำลังวางเกมที่จะให้ Givenchy กลับมากอบโกยรายได้จากแอ็กเซสซอรีเป็นหลัก โดยเฉพาะกับบรรดาชิ้นฮาร์ดแวร์ เช่น กุญแจ Padlock และโซ่โลโก้ตัว G ซึ่งก็เป็นความถนัดของ Matthew Williams มาเสมอ ตั้งแต่กับแบรนด์ของเขาเอง และต่อมา Kim Jones ก็ได้ชวนให้มาทำที่ Dior Men ซึ่งก็ขายได้ถล่มทลาย
หากให้พูดถึงด้านเสื้อผ้าก็ถือว่าพยายามมีความกบฏ ดูดิบขึ้น ดูกราฟิกขึ้น มีความไซไฟในตัว และพยายามไม่ดูเรียบสวยคลาสสิกแบบยุคก่อนของ Clare ซึ่งเห็นได้ชัดจากการเลือกร่วมงานกับ Lotta Volkova สไตลิสต์หญิงชาวรัสเซียแห่งยุคที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ Vetements และการรีแบรนด์ของ Balenciaga ภายใต้ Demna Gvasalia ซึ่ง Matthew Williams ก็เหมือนอยากจะดีไซน์ไปทุกอย่าง ตั้งแต่ชุดเดรส ชุดสูท เสื้อแจ็กเก็ต เสื้อกล้าม กางเกงในหนัง รองเท้าแตะ และหมวกแก๊ปสีดำติดเขา ซึ่งเป็นการนำผลงานอาร์ไคฟ์เก่าของ Alexander McQueen ตอนเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์มาประยุกต์
เชื่อได้เลยว่าคอลเล็กชันนี้ทางนิตยสารแฟชั่นต้องแห่กันเอาไปถ่ายแบบ และด้วยคอนเน็กชันอันเหนียวแน่นของ Matthew เสื้อผ้าก็จะถูกส่งไปให้ Bella Hadid, Kendall Jenner, Kylie Jenner และ Kim Kardashian ได้ใส่กัน ซึ่ง Matthew Williams ก็เป็นอดีตครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ให้ Kanye West สามีของ Kim Kardashian ด้วย โดยสิ่งนี้ก็จะช่วยสร้าง Brand Awareness และ PR Value มากมายให้คนพูดถึง แต่มันจะทำให้ Givenchy ขายได้จริงๆ ไหม และลูกค้าจะอินไหม (เพราะเสื้อผ้าไม่ง่าย) อันนี้ก็ต้องรอให้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
