×

ไม่หวั่นตลาดฟาสต์แฟชั่นแข่งเดือด! ‘Forever 21’ ฟื้นจากความตายในรอบ 3 ปี มุ่งปรับภาพลักษณ์แบรนด์จับวัยรุ่น หวังชิงมาร์เก็ตแชร์กลับคืนให้เร็วที่สุด

22.02.2023
  • LOADING...
Forever 21

‘Forever 21’ ประกาศรุกตลาดอีกครั้งในรอบ 3 ปี เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ เพิ่มคอลเล็กชันใหม่ ชูจุดขายราคาเข้าถึงง่ายและมีความเป็นแฟชั่นหรู เจาะกลุ่มวัยรุ่น พร้อมขยายสาขาในสหรัฐอเมริกา-ญี่ปุ่น หวังชิงมาร์เก็ตแชร์กลับคืนให้เร็วที่สุด 

 

สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า Forever 21 เชนฟาสต์แฟชั่นชื่อดังของอเมริกา

ได้ประกาศรุกตลาดอีกครั้งหลังจากยื่นขอล้มละลายไปเมื่อปี 2019  

 


 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

 


 

Winnie Park ซีอีโอ Forever 2021 กล่าวว่า บริษัทเตรียมเปิดสาขาใหม่ทั่วโลก เบื้องต้นเปิดในอเมริกาจำนวน 14 สาขา และญี่ปุ่นจำนวน 15 สาขา ภายในปี 2028 ร้านส่วนใหญ่จะมีขนาดเล็กลงในรูปแบบสแตนด์อโลน เน้นเปิดในพื้นที่เอาต์เล็ตและศูนย์การค้า รวมไปถึงการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ ในสาขาที่มีทั้งหมด 572 แห่งทั่วโลก 

 

สำหรับกลยุทธ์การกลับมาของ Forever 21 มุ่งให้ความสำคัญกับการร่วมมือกับดีไซเนอร์ชื่อดังเพื่อพัฒนาคอลเล็กชันใหม่ๆ โดยที่ผ่านมาได้เปิดตัวคอลเล็กชันธีม Y2K ในรูปแบบการร่วมมือกับดีไซเนอร์ Hervé Léger ตามด้วยคอลเล็กชัน Hello Kitty และ Barbie Park ซึ่งถือว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ควบคู่กับการเพิ่มน้ำหนักช่องทางออนไลน์เพื่อรองรับตลาดอีคอมเมิร์ชที่เติบโตขึ้นต่อเนื่อง 

 

ทั้งนี้ มีเป้าหมายให้แบรนด์เข้าถึงและตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ หรือ Gen Z มากขึ้น โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Forever 21 ไม่สามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้า Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลได้ เพราะส่วนใหญ่กลุ่มลูกค้าดังกล่าวเริ่มหันไปสนใจแบรนด์สินค้าแฟชั่นที่ใส่ใจเรื่องความยั่งยืนมากขึ้น 

 

ซีอีโอของ Forever 2021 กล่าวต่อถึงการทำตลาดในญี่ปุ่น เตรียมเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ที่พัฒนาโดย Adastria ซึ่งจะสามารถตอบโจทย์ชาวญี่ปุ่นได้อย่างมาก เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นอายุ 18- 30 ปี สินค้ามีราคาเฉลี่ยเริ่มต้นประมาณ 4,000 เยน (100 บาท) ถือว่าสอดคล้องกับจุดขายด้านราคาที่เข้าถึงง่ายและมีความเป็นแฟชั่น

 

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมวางแผนเรื่องสิ่งแวดล้อม เริ่มตั้งแต่การบริหารสินค้าคงคลัง ตามด้วยลดปริมาณน้ำที่ใช้ในกระบวนการผลิต และนำผ้าที่ใช้แล้วไปต่อยอดทำอย่างอื่น โดยหวังช่วยลดปริมาณเสื้อผ้าในอุตสาหกรรมฟาสต์แฟชั่น

 

Erin Schmidt นักวิเคราะห์อาวุโสของ Coresight Research กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดฟาสต์แฟชั่นมีการแข่งขันอย่างรุนแรงทั้งผู้เล่นรายเล็กและรายใหญ่ อย่าง Zara และ Shein ที่พัฒนาสินค้าคอลเล็กชันใหม่ๆ ออกมาทุก 2 สัปดาห์ พร้อมยังเตรียมขยายศูนย์กระจายสินค้าในอเมริกาเพิ่มอีก 2 แห่ง 

 

แน่นอนว่า Forever 21 ต้องเผชิญความท้าทายอย่างมาก จึงต้องรีบรีแบรนด์สร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่าง เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมาให้เร็วที่สุด

 

ทั้งนี้ หากย้อนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Forever 21 ฟาสต์แฟชั่นแบรนด์ดังมีสาขาอยู่ราวๆ 815 แห่งทั่วโลก ต้องเผชิญกับความท้าทายจากการแข่งขันสูง บวกกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ต้องขอยื่นล้มละลายในปี 2019 และในช่วงนั้นได้ปิดร้านค้าในอเมริกาไป 178 สาขา รวมถึงการปิดสาขาในเอเชียและยุโรป แต่ยังคงดำเนินการในประเทศเม็กซิโกและลาตินอเมริกา

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

X
Close Advertising