ช่วงนี้หลายคนเริ่มต้องกักตัว ทำงานอยู่บ้าน Work from Home ท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 กลับมาระบาดรุนแรงอีกครั้ง บางคนที่มีครอบครัว มีลูกแล้ว ก็ต้องดูแลลูกไปด้วย ทำให้อาจจะยุ่งวุ่นวาย ไม่สามารถปลีกวิเวกออกไปมีเวลาส่วนตัวได้เลย

ส่วนอีกหลายๆ คนที่อาจจะเป็นคนทำงานสายฟรีแลนซ์ แม้จะทุ่มเทให้กับงาน หนักก็เอาเบาก็สู้แค่ไหน แต่บางครั้งงานที่ทำ ลูกค้าที่ดีลไว้กลับเอาแน่เอานอนไม่ได้ คิดจะทำตัวเป็น ‘แม่เท’ ก็เทกันเสียดื้อๆ

ไหนจะเด็กจบใหม่ เยาวรุ่นอีกมากที่ต้องวิ่งวุ่นอยู่กับการยื่น CV ทำเรซูเม หางาน แต่กลับต้องจมอยู่กับสถานการณ์โควิด-19 ที่ทำให้บริษัท องค์กรหลายแห่งเริ่มปรับลดจำนวนการเปิดรับสมัครพนักงานใหม่ลดหลั่นกันไป

ทั้งหมดที่ยกตัวอย่างมาข้างต้นเป็นเพียงปัญหาชีวิตวุ่นวาย ไม่ได้พัก ร่างพัง บางส่วนเท่านั้นที่เราหยิบยกขึ้นมาให้เห็น เพราะในเวลาเดียวกัน มันยังกลายเป็น ‘ไอเดียตั้งต้น’ ที่ทำให้ ห้าดาว แบรนด์ไก่ย่างต้นตำรับความอร่อยที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 36 ปี ผุดแนวคิดสุดบรรเจิดปั้นโฆษณา Online Film รูปแบบใหม่ออกสู่สายตาผู้บริโภคและผู้รับชม

ความตั้งใจหลักๆ ที่ห้าดาวต้องการจะสื่อผ่านวิดีโอ Online Film ชุดนี้คือ แม้ชีวิตของคุณจะยุ่งยากวุ่นวายแค่ไหน งานรัดตัว เครียด ไม่มีเวลาว่าง แต่เมื่อไรก็ตามที่เกิดรู้สึกหิว อยากรองท้องแบบไม่หนักเกินพอดี ‘ของว่าง’ จากห้าดาวที่มีให้เลือกหลายหลาย ไม่ว่าจะ ไก่จ๊อ, อกไก่รมควัน, นักเก็ต, ไก่ป๊อป ฯลฯ ก็จะเป็นอีกหนึ่งโซลูชันที่ช่วยให้คุณผ่านพ้นช่วงเวลาวุ่นวายเหล่านั้น

แต่ความเจ๋งไม่ได้อยู่ที่แค่เมสเสจ หรือความอร่อยของของว่างจากห้าดาว เพราะไอเดียสุดบรรเจิดไปกว่านั้นคือการที่ Online Film ตัวนี้ถูกผลิตออกมาด้วย ‘Voice Over’ หรือการพากย์เสียงทับด้วยผู้พากย์เสียงและน้ำเสียงคำบรรยายที่ต่างกันถึง 6 เวอร์ชัน

โดยแต่ละเวอร์ชันก็จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายคนดูที่ต่างกันออกไป เช่น 

1. Hero Version – เวอร์ชันทั่วๆ ไปที่สื่อสารกับคนหลายๆ กลุ่ม

2. Love Coach Version – เวอร์ชันที่สื่อสารออกมาในโทนนุ่มๆ เสมือนมีที่ปรึกษาด้านความรักที่เข้าอกเข้าใจมานั่งคุยกับเรา

3. Slang Pop Culture Version – เวอร์ชันสุดปั๊วะปัง เหมือนมีพสมาคอยแนะนำอะไรเผ็ชๆ ให้ได้รู้จัก

4. Football Version – เวอร์ชันนักพากย์ฟุตบอล ให้ฟีลลิ่งเหมือนกำลังนั่งดูฟุตบอลกับเพื่อนแล้วเพื่อนคอยพากย์ทับ

5. Meme Version – เวอร์ชันสุดครีเอต ที่ใช้โทนเสียงและสไตล์การพากย์เหมือนรถพุ่มพวง รถขายของตระเวนตามตรอกซอกซอยมาใช้พากย์ทับ

6. Rap version – ตามชื่อเลยคือเป็นเวอร์ชันที่เอาใจคนรุ่นใหม่ ชอบฟังเพลงแนวแรปหรือฮิปฮอปโดยเฉพาะ

สาเหตุที่ห้าดาวเลือกวิธีเล่าแตกต่างกันมากถึง 6 เวอร์ชัน ก็ไม่ต่างอะไรจากการทำโฆษณาแบบ ‘Personalized Ads’ ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันหลายๆ กลุ่มแบบเฉพาะเจาะจง 

เป็นการสื่อสารที่ต้องการจะเจาะลึกไปถึงผู้บริโภค ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย ด้วยน้ำเสียงของผู้บรรยายและมู้ดโทนการเล่าเรื่องที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนั้นๆ มากที่สุด เพราะไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ทำงานอะไร อยู่ในช่วงอายุไหน สนใจหรือชอบอะไร แต่จุดร่วมที่เหมือนกันของทุกคน คือการที่ทุกๆ คนสามารถเข้าถึงและลิ้มรสความอร่อยจากเมนูอาหารว่างแบบ #เต็มอิ่มทุกช่วงเวลากับเมนูของว่างจากห้าดาวได้

“พูดก็พูดนะซิส ชีวิตช่วงนี้ปังปินาศ เป็นท้อ วุ่นวาย เยอะสิ่ง”

“ชีวิตก็แบบนี้แหละ ไม่เป็นไปตามที่เราหวัง มันยุ่ง มันยาก”

ข้อความข้างบนนี้คือเนื้อหาบางช่วงบางตอนของ Online Film ที่ปรากฏในช่วงเวลาเดียวกัน แต่มีน้ำเสียงและเนื้อหาการบรรยายที่ต่างกัน

และอย่าลืมว่า ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร กำลังงานยุ่ง วุ่นวายแค่ไหน เคลียร์ตารางชีวิตของตัวเองไม่ได้ แต่หากคุณรู้สึกหิวขึ้นมา หรือชีวิตวุ่นวายและยากขึ้นมาเมื่อไร ก็ลองสั่งของว่างจากห้าดาวมารองท้องดูบ้างสักหนึ่งกรุบ เผื่อว่าชั่วโมงวุ่นๆ ของคุณจะได้พักเบรกลงตัวและปั๊วะปังมากขึ้น 

พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า