เป็นมากกว่าร้านสะดวกซื้อ ‘FamilyMart’ ร้านชื่อดังในญี่ปุ่น เร่งขยายสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าแบรนด์ Convenience Wear มีตั้งแต่เสื้อยืด เสื้อกล้าม กางเกงขาสั้น ถุงเท้า ผ้าขนหนู หวังดึงฐานลูกค้ามากขึ้น
Nikkei Asia รายงานว่า ในช่วงปลายเดือนเมษายน FamilyMart เปิดตัวกางเกงขาสั้นยูนิเซ็กซ์ ราคา 1,990 เยน (485 บาท) ตามด้วยรองเท้าแตะ ราคา 2,990 เยน (743 บาท) ซึ่งลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างดี
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘FamilyMart’ ผันตัวสู่ฟินเทค ชูแอป FamiPay เปิดให้กู้สินเชื่อได้สูงสุด 7.7 แสนบาท ไม่ต้องมีคนค้ำ-ให้ดอกเบี้ยต่ำ-ใช้ AI ประเมินสถานะ
- ขาดแคลนพนักงานไม่ใช่ปัญหา! FamilyMart จะใช้ ‘หุ่นยนต์’ มาเติมสินค้าในชั้นวางเครื่องดื่มแช่เย็น ทดแทนแรงงานมนุษย์
- FamilyMart วางแผนเนรมิตหน้าร้าน 600 แห่งเป็นที่เช่า ‘สกูตเตอร์ไฟฟ้า’ รับเทรนด์การขนส่งที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ทำให้ปัจจุบันภายในร้านมีสินค้าตั้งแต่หัวจรดปลายเท้า ทั้งเสื้อยืด เสื้อกล้าม กางเกงขาสั้น ถุงเท้า ผ้าขนหนู รองเท้าแตะ และแจ็กเก็ต จากนี้เตรียมพัฒนาเสื้อ T-shirt และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ตามมาอีกหลายรายการ
เมื่อเจาะไปถึงรายได้กลุ่มเสื้อผ้า ในปี 2022 ยอดขายเพิ่มขึ้น 60% และในปี 2023 FamilyMart คาดการณ์ว่าจะเติบโต 40% ซึ่งหลักๆ จะมาจากกลยุทธ์การขยายสินค้าใหม่ๆ และนอกจากกลุ่มเสื้อผ้าแล้ว อีกด้านหนึ่งก็ต้องเร่งขยายลูกค้าของกลุ่มสินค้าทั่วไปและอุปกรณ์เสริมให้เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน
ขณะที่พนักงานขายร้าน FamilyMart ต่างให้เครดิตความสำเร็จของแบรนด์ว่า ส่วนหนึ่งในการเติบโตของเสื้อผ้ามาจากวัสดุที่มีคุณภาพสูง ออกแบบเรียบง่าย สามารถสวมใส่ได้ทุกวัย และมีราคาเข้าถึงง่าย จากนี้ในทุกๆ สาขาเตรียมออกแบบชั้นวางสินค้าใหม่ให้โดดเด่นเพื่อให้ลูกค้าหยิบจับได้สะดวกขึ้น
และอีกกลยุทธ์ของการสร้างความแตกต่างให้กับ FamilyMart จากคู่แข่ง คือการลงทุนสร้างแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ของตัวเองเข้ามาเจาะตลาด
อย่างไรก็ตาม ร้านสะดวกซื้อในญี่ปุ่นส่วนใหญ่มักจะมีสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าจำหน่ายอยู่ไม่มากนัก เนื่องจากเป็นร้านที่มีขนาดเล็ก อย่าง LAWSON ก็เป็นอีกหนึ่งร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ในญี่ปุ่นที่ได้นำสินค้าแบรนด์ MUJI บางรายการเข้ามาจำหน่ายในร้าน 10,000 สาขา เช่นเดียวกับ 7-Eleven ได้จำหน่ายเสื้อและชุดชั้นใน เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักธุรกิจเป็นหลัก
อ้างอิง:
