การผลักดันของ อีลอน มัสก์ ในการสร้างรายได้จากการโฆษณาทางการเมืองบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย X (ซึ่งเดิมทีเรียกว่า Twitter) มีเป้าหมายที่จะสร้างรายได้ 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 หรือราว 3.5 พันล้านบาท
การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากที่เขายกเลิกการห้ามโฆษณาทางการเมืองก่อนหน้านี้ ซึ่งสอดคล้องกับท่าทีของเขาในฐานะ ‘ผู้สนับสนุนเสรีภาพในการพูด’ แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่ผู้คนในวงการยังคงสงสัยเกี่ยวกับความสามารถของ X ในการบรรลุเป้าหมายทางการเงินที่ทะเยอทะยานเช่นนี้
กลยุทธ์ของมัสก์ รวมถึงการปรับปรุงบริการโฆษณาของ X แสดงให้เห็นจากเหตุการณ์ล่าสุดในวอชิงตันกับลูกค้าทางการเมือง ข้อความของบริษัทเน้นย้ำถึงบทบาทของตนเองในฐานะ ‘พื้นที่เสวนาทั่วโลก’ โดยเน้นย้ำถึงฐานผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาที่มีจำนวน 92.4 ล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่มีสิทธิเลือกตั้งได้
อย่างไรก็ตาม ผลงานของแพลตฟอร์มในการโฆษณาทางการเมืองในอดีต ซึ่งทำได้เพียง 3 ล้านดอลลาร์ในการเลือกตั้งกลางเทอมปี 2018 ทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับการบรรลุเป้าหมายใหม่ 100 ล้านดอลลาร์
X ได้จัดตั้งทีมขายโฆษณาทางการเมืองเฉพาะกิจ นำโดย Sten McGuire และรวมถึงบุคคลสำคัญอย่าง Matthew Madrazo และ Jonathan Phelps ที่มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มรีพับลิกันและเดโมแครตตามลำดับ แม้จะเป็นเช่นนี้ รายได้จากโฆษณาทางการเมืองของแพลตฟอร์มก็ยังคงอยู่ที่ประมาณ 4.7 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ต้นปี 2023
ผู้นำในวงการการตลาดทางการเมืองของสหรัฐฯ ตั้งคำถามเกี่ยวกับความสามารถของ X ในการดึงดูดการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองจำนวนมาก พวกเขากล่าวถึงความกังวลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม ฐานผู้ใช้ที่มีแนวโน้มทางการเมือง และการเป็นผู้นำองค์กรของมัสก์
Mike Nellis ซีอีโอของ Authentic กล่าวว่า ลูกค้าบางรายของเขากำลังลดหรือหยุดการใช้จ่ายบน X เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของฐานผู้ใช้บนแพลตฟอร์มภายใต้การนำของมัสก์
X ดูเหมือนจะเริ่มมีความน่าสนใจมากขึ้นในหมู่ผู้ใช้ที่เป็นรีพับลิกัน โดยมีการใช้จ่ายโฆษณาที่สำคัญจากบุคคลสำคัญอย่าง Ron DeSantis และทีมหาเสียงของ Donald Trump ในทางตรงกันข้าม นักการเมืองเดโมแครตที่โดดเด่นเช่น Adam Schiff และ Gavin Newsom ก็ได้ใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก แต่ประธานาธิบดี Joe Biden ดูเหมือนจะไม่ได้ทำโฆษณาใดๆ บนแพลตฟอร์ม
มัสก์ได้โต้ตอบอย่างรุนแรงกับผู้โฆษณาหลัก รวมถึงการมีปัญหากับบริษัทอย่าง Disney, IBM และ Apple หลังจากที่เขาสนับสนุนโพสต์ที่มีเนื้อหาต่อต้านชาวยิวและการเผยแพร่การวิจัยที่อ้างว่าพบโฆษณาบางอย่างบน X ที่อยู่ข้างๆ เนื้อหาที่สนับสนุนนาซี
ภาพ: Antonio Masiello / Getty Images
อ้างอิง:
