การระบาดของโรคโควิด-19 เป็นสาเหตุที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ ได้ปรับเปลี่ยนการใช้เงินที่ลงไปกับโฆษณา โดยความสำคัญกับสื่อที่ตอบโจทย์เรื่องการขายได้โดยตรงและรวดเร็ว (Media Usage to Drive Sales) หรือที่เรียกว่า Performance Media
ท่ามกลาง Performance Media ที่กำลังเติบโตสวนทางกับสื่อชนิดอื่นๆ มีอยู่กลุ่มหนึ่งที่กำลังน่าจับตามากที่สุดคือ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ โดยเฉพาะกลุ่มที่เติบโตจากซีรีส์วาย ซึ่งมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น และพร้อมที่จะสนับสนุนสินค้าที่จ้างนักแสดงที่ตัวเองชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าชนิดไหนก็ตาม ดังนั้นค่าจ้างของอินฟลูเอนเซอร์สายวายจึงจะกระโดดจากอินฟลูเอนเซอร์ปกติค่อนข้างมาก
วันนี้หนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์สายวายระดับท็อปซึ่งเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ คือ ไบร์ท วชิรวิชญ์ และ วิน เมธวิน ที่โด่งดังจากซีรีส์ เพราะเราคู่กัน 2gether The Series โดยทิศทางของทั้งคู่นั้นจะไม่เน้นรับงานที่เป็นงานเพียงครั้งเดียว เช่น โพสต์ใน Instagram แต่จะรับเป็นแพ็กเกจที่มาพร้อมกับการเป็นพรีเซนเตอร์
แม้ราคาจะสูง แต่แบรนด์ต่างๆ ก็พร้อมจะดึง ‘ไบร์ท-วิน’ มาร่วมงาน เพราะเมื่อเทียบกับเม็ดเงินที่จ่ายกับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นย่อม ‘คุ้มค่า’ อยู่ไม่น้อย ไม่ว่าจะเป็นกระแสที่เกิดขึ้นในโลกออนไลน์หรือยอดขายที่จะกลับเข้ามา
ล่าสุด Dunkin ได้ตัดสินใจดึง ‘ไบร์ท-วิน’ ร่วมงานเพื่อลุยตลาดครึ่งปีหลัง โดยตามแผนของ Dunkin ตัวแคมเปญจะแบ่งออกเป็น 2 ช่วงที่จะรันไปถึงช่วงสิ้นปี โดยช่วงแรกเป็นช่วงเปิดตัว จะมีการวางจำหน่ายโดนัท 2 รสชาติพิเศษ ชื่อโดนัท #คั่นกู และ #คู่กัน และช่วงที่ 2 เป็นช่วงของแคมเปญจะมีการปล่อยรสชาติพิเศษ Candy Crack
ระวีพรรณ์ ประกอบวรรณกิจ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โกลเด้นโดนัท (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การร่วมงานกับไบร์ทและวิน ถือเป็นความตั้งใจของบริษัทเพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นแฟนๆ ของซีรีส์โดยตรง ที่สำคัญกว่านั้น บริษัทเชื่อว่าแคมเปญครั้งนี้จะช่วยจุดประกายให้เห็นว่า Dunkin เป็นแบรนด์ที่มีความสดใหม่อยู่เสมอ ไม่ได้เก่าหรือเชยไปตามกาลเวลา
“เราเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะมีส่วนในการกระตุ้นยอดขายในครึ่งปีหลัง จนสามารถชดเชยการเติบโตที่สะดุดในครึ่งปีแรกจากโควิด-19 ซึ่งบริษัทเชื่อว่าในปลายปี 2563 Dunkin จะพลิกกลับมาฟื้นฟูตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ และสามารถกระตุ้นยอดขายให้กลับมาเทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา”
โดยหลังจากสถานการณ์โควิด-19 ผ่านไป Dunkin ได้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และในการขยายสาขาในปีนี้ได้เปิดสาขาใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 20 สาขา และมียอดขายด้านเดลิเวอรีเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 3,000%
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
