เมื่อตลาดสตรีมมิงเริ่มคึกคัก การเติบโตของ Disney+ ก็เพิ่มเป็นสองเท่าในตลาดใหม่อย่างทวีปเอเชียและอื่นๆ ด้วยเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อให้เข้ากันกับผู้ชมในท้องถิ่น
“เราต้องการให้บริการกับผู้บริโภคของเราในทุกตลาด ด้วยเนื้อหาท้องถิ่นที่คัดสรรมาเพื่อพวกเขา ในขณะเดียวกันก็นำเสนอแบรนด์ชั้นนำระดับโลกไปทั่วทุกหนแห่ง” Rebecca Campbell ประธานด้านเนื้อหาและการดำเนินงานระดับสากลของ Walt Disney กล่าวกับ Nikkei และสำนักข่าวอื่นๆ ซึ่ง Campbell นั้นรับผิดชอบการเปิดตัว Disney+ ในตลาดใหม่ ณ ภูมิภาคต่างๆ เช่น เอเชียและอเมริกาใต้
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 Disney+ ได้แผ่กิ่งก้านไปกว่า 106 ประเทศ มีสมาชิกประมาณ 152 ล้านคนทั่วโลก แต่กระนั้นในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Disney+ ก็มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเพียง 100,000 คนจากทวีปอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นที่ที่มีโอกาสในการเติบโตเหลือเพียงเล็กน้อย โดยการเติบโตกว่า 99% มาจากภูมิภาคอื่น ทำให้การเจาะตลาดใหม่ในทวีปอื่นกลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับแพลตฟอร์ม
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- การเสกมายากล ‘ราคา’ ครั้งใหม่ของ Disney สามารถทำ ‘กำไร’ ได้มากขึ้น แม้มีผู้เข้าชมสวนสนุกน้อยลงก็ตาม
- Disney+ เพิ่ม ‘โฆษณา’ ในแพ็กเกจราคาเดิม หากไม่อยากดูต้อง ‘จ่ายเพิ่ม’ เริ่มก่อนที่อเมริกาปลายปีนี้
- Netflix จะออกแพ็กเกจใหม่ที่มีราคาเพียง ‘ครึ่งหนึ่ง’ แต่ลูกค้าจะต้องยอมดู ‘โฆษณา’
แม้ว่าจะมีแบรนด์ระดับโลกอย่าง Disney, Marvel, Star Wars และ Pixar เป็นแกนหลักของแพลตฟอร์ม “แต่บางรายการก็ไม่เข้ากันกับผู้ชมท้องที่ในภูมิภาคอื่นๆ ของเราเหมือนกับที่เป็นในสหรัฐฯ” Campbell กล่าว
โดยเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา Disney+ ได้เปิดตัว 147 เรื่อง ที่ผลิตนอกอเมริกาเหนือ และมีนักแสดงกับการดำเนินเรื่องจากท้องที่อีกด้วย “ภายในสิ้นปีนี้ เราจะมี 210 เรื่องทั่วทั้งสี่ภูมิภาค” Campbell กล่าว
ณ ตอนนี้ Disney+ กำลังตามหลัง Netflix ที่เนื้อหาท้องถิ่นกว่า 190 ประเทศในทุกภูมิภาค แต่ Campbell กล่าวว่า “มันไม่เกี่ยวกับปริมาณ มันเป็นการแข่งขันในเรื่องของคุณภาพ”
การแข่งขันในการแย่งชิงพื้นที่ท้องถิ่นนั้นกำลังเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงอื่นๆ ก็กำลังถึงจุดสูงสุดในการเติบโตในสหรัฐฯ แล้ว ซึ่งหนึ่งในผู้บริหารของ Disney กล่าวว่านี่คือ ‘สนามรบ’
ซึ่ง Campbell เชื่อว่าชื่อของ Disney จะช่วยให้รักษาบุคคลที่มีความสามารถและเนื้อหายอดนิยมไว้ได้ในสภาวะการแข่งขันที่สูงขึ้นนี้
“โปรดิวเซอร์คนนั้น ผู้กำกับคนนั้น พรสวรรค์เหล่านั้น พวกเขาจะได้ยืนบนเวทีเดียวกับ Marvel, Star Wars และแบรนด์อื่นๆ ของ Disney” เธอกล่าว “ฉันคิดว่านั่นคือวิธีในการสร้างความแตกต่างของเรา”
อ้างอิง:
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
