Disney บริษัทยักษ์ใหญ่อุตสาหกรรมบันเทิงในอเมริกา เดินหน้าเปิดรับทีมงานคิดค้นเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI เพิ่ม 11 ตำแหน่ง เร่งให้นำมาประยุกต์ใช้กับกลุ่มธุรกิจบันเทิง หวังควบคุมต้นทุนการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ปรับตัวสูงต่อเนื่อง
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Walt Disney บริษัทยักษ์ใหญ่อุตสาหกรรมบันเทิงในอเมริกา มุ่งให้ความสำคัญกับทีมงานคิดค้นเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI อย่างมาก เพื่อนำมาประยุกต์ใช้กับกลุ่มธุรกิจบันเทิง
แหล่งข่าวกล่าวว่า ทีมงาน AI ของ Disney เริ่มก่อตั้งมาตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา และอยู่ระหว่างการศึกษาแนวทางพัฒนาแอปพลิเคชัน AI ภายในองค์กร ควบคู่กับการร่วมมือกับบริษัทสตาร์ทอัพทำงานไปพร้อมกัน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ไม่มีอีกแล้ว ‘เวทมนตร์’ ของ Disney นักลงทุนกังวลอาจกำลังเผชิญ ‘ฝันร้าย’ เหมือน Netflix
- สรุปวิบากกรรม Bob Iger กับสัปดาห์สุดดราม่าของซีอีโอ Disney หลังกล้าให้สัมภาษณ์เรื่อง Hollywood Strikes แบบ PR ต้องกุมขมับ
ทั้งนี้ การนำ AI มาใช้ในธุรกิจเพื่อช่วยลดต้นทุนค่าใช้จ่ายในองค์กร แม้ที่ผ่านมาจะมีกระแสของบรรดานักเขียนและนักแสดงฮอลลีวูดที่เรียกร้องให้จำกัดการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี AI ก็ตาม
พร้อมกันนี้ บริษัทมีการเปิดรับสมัครงาน 11 ตำแหน่ง โฟกัสคนที่มีความเชี่ยวชาญด้านปัญญาประดิษฐ์หรือการเรียนรู้ของเครื่อง Machine Learning ที่ถือเป็นแขนงหนึ่งของ AI ซึ่งทำให้คอมพิวเตอร์สามารถเรียนรู้ได้โดยไม่ต้องตั้งโปรแกรม แต่สามารถแจ้งระบบการมองเห็น และจดจำนำทางวัตถุในสภาพแวดล้อมได้
โดยพนักงานใหม่จะได้เข้าไปทำงานใน Walt Disney Studios ไปจนถึงสวนสนุกและกลุ่มวิศวกรรมของบริษัท Walt Disney Imagineering ตามด้วยโทรทัศน์แบรนด์ Disney และทีมโฆษณาที่กำลังมองหาการสร้าง AI
ด้านแหล่งข่าววงในรายหนึ่งระบุว่า บรรดาผู้บริหารภายในองค์กรต่างเร่งหาแนวทางประยุกต์ใช้ภายใต้เงื่อนไขที่ไม่ต้องการเปิดเผยตัวตน แม้บริษัทสื่อเก่าแก่อย่าง Disney ที่อยู่มานานก็ยังต้องค้นหาแนวทางใช้งาน AI ใหม่ๆ เพื่อสอดรับกับบริบทของสังคมสมัยใหม่ด้วยเช่นกัน
นอกจากนี้ AI นั้นเป็นเครื่องมือหนึ่งที่จะช่วยควบคุมต้นทุนการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ปรับตัวสูงขึ้นต่อเนื่อง
ยกตัวอย่างเช่น AI อาจทำให้เงินเปิดตัวภาพยนตร์สำคัญอย่าง Indiana Jones and the Dial of Destiny หรือ The Little Mermaid สูงถึง 300 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นมูลค่าเทียบเท่ากับผลตอบแทนจากเหล่าภาพยนตร์บ็อกซ์ออฟฟิศที่สูงพอๆ กัน สะท้อนให้เห็นว่าช่วยควบคุมต้นทุนอย่างมาก
ในส่วนของธุรกิจสวนสนุก เทคนิคของ AI จะเพิ่มประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้รับชมได้ เช่น การเลียนแบบการเคลื่อนไหวและบุคลิกภาพของตัวละคร Guardians of the Galaxy
อย่างไรก็ตาม กระแส AI นั้นดูเหมือนจะเป็นภัยคุกคามในวงการฮอลลีวูด โดยเฉพาะอาชีพนักเขียนและนักแสดงที่กังวลว่าจะมีผลต่อการจ้างงาน ซึ่งถือเป็นประเด็นสำคัญในการเจรจาทำสัญญาระหว่าง Disney และ Screen Actors Guild ตามด้วย Writers Guild of America ต่อไป
อ้างอิง:
