Dior แบรนด์ฝรั่งเศสชื่อดัง ลบทีเซอร์วิดีโอตัวล่าสุดของน้ำหอมกลิ่น Sauvage สูตร Parfum ที่มี Johnny Depp เป็นพรีเซนเตอร์ออกจากทวิตเตอร์ หลังโลกออนไลน์ออกมาแสดงกระแสต่อต้านถึงความเหมาะสมในการใช้ชาวชนพื้นเมืองชาวอเมริกัน (Native Americans) มาร่วมแสดง
ตัวอย่างวิดีโอแคมเปญชิ้นล่าสุดที่มีชื่อว่า We Are The Land ที่เพิ่งปล่อยออกมาช่องทางแพลตฟอร์มออนไลน์ของ Dior เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา เผยให้เห็นถึงชาวชนพื้นเมืองชาวอเมริกันสวมชุดพื้นเมืองทำการแสดงอยู่บนหน้าผา จนกลายเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์บนโลกอินเทอร์เน็ตในฝั่งอเมริกาถึงความเหมาะสมในการใช้ชนพื้นเมืองในโฆษณา โดยเฉพาะประเด็นของชื่อน้ำหอม ‘Sauvage’ ซึ่งเป็นภาษาฝรั่งเศสแปลว่า Savage หรือ Wild ในภาษาอังกฤษ สร้างความไม่พอใจให้กับหลายฝ่าย ซึ่งเชื่อว่าโฆษณาดังกล่าวจะนำไปสู่การเหยียดชาติพันธุ์ และการ Stereotypes ที่มีต่อชนพื้นเมือง
ตัวโฆษณาชุดนี้ถ่ายทำที่อุทยานแห่งชาติ Canyonlands รัฐยูทาห์ ซึ่งเป็นดินแดนของชนพื้นเมืองอย่างเผ่า Utes, Apaches และ Navajo ภายในวิดีโอฉบับเต็มยังมีนักแสดงสาว Tanaya Beatty จากเรื่อง Twilight ที่มีเชื้อสายเป็นชาวพื้นเมืองร่วมแสดงด้วย นอกจากนี้ทางแบรนด์ได้มีการทำงานร่วมกับองค์กรที่มีชื่อว่า Americans for Indian Opportunity ที่สนับสนุนกิจกรรมด้านสิทธิ เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมของชนพื้นเมืองในสหรัฐอเมริกาในฐานะที่ปรึกษา แต่หลายฝ่ายยังคงมีท่าทีไม่พอใจต่อโฆษณาชุดนี้อยู่ดี
My god @Dior/@LVMH…haven’t you learned anything? pic.twitter.com/7TeUskgAiF
— Yashar Ali 🐘 (@yashar) August 30, 2019
I cannot with @Dior exploiting native culture for their fragrance #sauvage… and yes that’s SAVAGE! What the FUCK?!? Y’all are disgusting! You mean to tell me that NOT ONE person in your company saw this as an issue through the tiresome ideation process?!?
— Shuga Cain (@MissShugaCain) August 30, 2019
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Dior โดนกระแสต่อต้านจากโลกออนไลน์ จากเมื่อปี 2018 ที่แบรนด์มีการปล่อยภาพโฆษณาคอลเล็กชัน Cruise 2019 ที่เกี่ยวกับวัฒนธรรมเม็กซิกันที่มี Jennifer Lawrence นักแสดงสาวชาวอเมริกันที่ไม่ได้มีเชื้อสายเม็กซิกันปรากฏอยู่ในแคมเปญ
เบื้องต้นทางแบรนด์ยังไม่มีการออกมาชี้แจงอย่างเป็นทางการ มีเพียงแค่การลบวิดีโอที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับชนพื้นเมืองออก เหลือเพียงรูปผลิตภัณฑ์และภาพโปรโมตอย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์และอินสตาแกรมเท่านั้น
สามารถชมวิดีโอโฆษณาฉบับเต็มได้ที่
ภาพ: Dior
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
